2010年数字标牌十大发展趋势预测

趋势一：内容仍将占据主导地位

    这些年来发展迅速，即便是经济持续低迷的09年，数字标牌产业仍然取得了25%的市场增长。现如今，全球范围内数以百万计的网络数字显示系统已经被成功部署，而2010年则将成为数字标牌和户外数字媒体及相关产业的稳定发展年份。我们不能确定何种类型的网络系统才能得到最良性的发展，一切只能预测，而这对于很多部署用户来说也应该是非常重要的。

    众多业内人士都预测，2010年将是数字标牌产业历史性发展的一年。而在这一年的时间里，数字标牌和相关产业将会呈现何种发展趋势呢？何种新型的解决方案和网络形式将会出现呢？这里，笔者也将简要介绍一下数字标牌在2010年很有可能表现出的10大发展趋势：

    在数字网络部署和运行过程中，内容策略的定制和探讨将占据主导性地位。在09年，数字内容的重要性日益凸显，而到2010年，内容定制更将走向前台，进而占据数字标牌产业的中心地位。

    不论您部署了何种类型和尺寸的显示设备，数字内容都将是系统中最关键的成分，也将决定着数字系统的成功运行。数字内容的发布和定制还需要具有较强的相关性，关键其得充分满足消费者的需求，恰如其分的数字内容也将增强消费者同数字系统之间的交互性。

    鉴于此，数字标牌网络系统的管理团队也是非常关键的，其强大与否也将决定着整合入系统的数字内容是否发挥完善的作用。现如今，我们可以发现很多数字用户在创建内容资讯的时候会采用很多创新性的方法，这也能保证数字内容的关联性，进而也会给广大观众带来更多的视觉体验。

    针对户外数字系统的内容资讯应当是极具创造性的，在2010年，数字内容的重要性也将进一步凸显，并会在影院、电视、电脑和移动通信的显示设备上发挥极为关键的作用。设想一下，部署的每个显示屏都搭载了创新性的数字内容，这就能给广大消费者带来更多的视觉体验。

    将要在二月份举行的数字标牌博览（Digital Signage Expo）会上，数字内容高级研讨会将隆重召开，届时各路业内专家还将针对数字内容的策划和创建工作展开深入的探讨；之后，数字标牌展示会和第五届数字内容策略研究会议也将在四月份召开；到了五月份的数字媒体显示器展览会（Screen Media Expo ）上，数字业界还在伦敦将召开数字内容研讨会。

趋势二：消费体验、触控性和交互性

    09年下半年，数字标牌的触控性能得到了飞跃式的发展，并诞生了多个新型的解决方案，特别是Gesturetek公司新型的CUBE和全新多媒体触控监视器。通过这些触控交互平台，观众不但能获得重要性的新闻资讯，还能借助户外数字告示牌同系统进行交互式交流，进而呈现更多用户定制数字内容（UGC）。

    如何将数字标牌同用户定制内容完美整合呢？这种服务的最大优势在哪儿？Razorfish于09年公布了《数字商标研究》，也证明了数字商标用户体验的确是吸引了更多消费者。实际上，65%的消费者都表示，“一个出众的数字商标视觉体验甚至可以改变自己对某些商标的消费观点”，而97%的消费者也声称数字体验还能极大地改变自己的购买欲望。

    在户外数字业界，各种类型的体验模式还能在联机和移动方式之间搭建起一座桥梁。进入2010年，数字标牌的这一发展趋势还将进一步凸显。鉴于此，我也预测更多的触控性和消费体验将引领数字标牌产业发展的方向。

    在商务零售领域，数字标牌系统的这些发展趋势将更为明显。在广大的POS网络系统当中，迎合了这些发展趋势的数字内容将吸引更多匆忙路过消费者的目光，也能在有限驻留时间当中拉拢更多的消费者。

    在很多新兴市场和商务领域，数字标牌系统将起到非常重要的作用，这缘于其能提供更多极具消费体验、交互性的数字内容，也就能保证在任何部署位置及时地发挥关键性作用。像Google这样将进一步进军移动通信市场的公司，拥有强大交互式性能的数字系统更是能对其业务发展帮助极大。

趋势三：敏感性的策略制定方案

    对于各类大小的数字网络，数字用户要想尽可能占据优势，就得采用新型的策略制定方案去创建相关数字内容，我们也称之为“内容策略蓝图”。另外，数字网络还能为广大用户提供“网络指导方针”——详尽的制定方案也将更好地指导用户精确地创建内容，并对运行网络进行有效的控制。

    经由专家认定的策略制定方案是非常重要的，它将保证数字网络的成功运行。近些年，越来越多的数字用户认可了这一发展趋势，也认识到在对策略制定有敏感的把握之后，就能很多恶更多的投资回报率。所以说，大家可以选择一家经验丰富在咨询公司，它们也能引导大家成功地部署数字网络系统。

    The Preset集团公司股东Pat Hellberg就以Nike数字网络的成功作为例证，他还这样表示：“用户如果能对策略制定有预先的认知，就能对网络系统进行成功的部署。做到了这些，系统才能提供更丰富的数字内容，也将给广大消费者回头观看屏幕的理由”。

    真多广大商业机构和目标用户，数字标牌网络具有较强的交互性，可以为大家提供各种类型的通信交流方式。商业用户当然希望实现更高的商务目标、市场营销策略，借助数字标牌，他们就能进行更有效的策略制定，而这也将成为数字标牌在2010年的另一大发展趋势。

趋势四：观众行为特征和认知度监测

    整个09年，全球经济持续低迷，即便是在这样的大环境里，以SeeSaw和Adcentricity为代表的多家公司还是取得较高的市场业绩，自身品牌知名度也进一步提升。这都缘于其应用了基于广告的数字网络，在发展其代理商和品牌树立等方面发挥了重要的作用。在被广泛成功部署安装之后，数字标牌系统也得到业内广大人士的高度认可，并能全面符合OVAB标准。

    Zoom媒体公司的创建者和首席执行官Francois Beaubien就是这种解决方案的支持者，“我们所部属数字标牌系统之所以能取得巨大的成功，还缘于其搭载了强大的观众监测功能。我们经常会询问代理商这一问题，数字系统将要面对的观众数目到底有多少？是不是需要对观众行为特征有更精确的把握呢？怎样才能让数字标牌发挥更大的作用呢？多少人会对屏幕上的数字内容感兴趣？”

    从Nielsen, Arbitron, People Count这些经验丰富的监测公司那里获得精确的数据是非常关键的，这有利于数字用户更好地选择恰当的商家和代理商。DSIQ的零售商务分析平台和Cognovision的面部识别软件就能有效地帮助大家，Nielsen强大的数字软件PRIZM也能向广大数字用户提供精确的统计学数据。这会对数字网络产生较大的影响，也会帮助商家制定更适合观众的数字内容，进而获得更大的投资回报率。

    另外，Neuromarketing工具也能帮助数字标牌设备在POS网络发挥更大作用。搭载了这些检测工具之后，数字系统也就能收集更多最新的观众行为特征数据，这也有利于商家针对这些分析特征提供精准的数字内容。总体来讲，这些检测平台可以帮助数字用户掌握广大消费者的心理，进而其创建的内容也会有效地影响顾客的消费心理，甚至的2.5秒的超短时间内就能为商家拉拢更多的消费者。

趋势五：提升资讯和广告内容传输和分配的软件得到更好的普及

    如何向目标观众提供更精准的资讯内容，这依旧是摆在数字标牌业者面前的重要问题。通常情况下，这一过程的实现是靠手动完成的，而且会非常费时。于是，基于规则的智能化动态管理软件就应运而生了，它可以对业界各种各样的数字资讯内容有全面的把握和划分。在同数字系统建立连接之后，用户还能借助这些软件对数字内容进行动态管理，系统还支持自动化的索引服务，以便任何用户通过任何网络在任何部署位置定制到相关性极强的数字内容。

    现如今，数字业界已经出现大量新型的内容传输和索引系统，包括BookingDOOH.com、NEC的VUKUNET等等。这种新型管理平台的出现是极具历史意义的，用户也就能借助之对数字系统进行更为直接的管理，也方便商家同代理商和顾客取得联系。在代理商和顾客之间，通常会存在着些许冲突，这也是商家需要重点关注的地方，需要其做的工作也有很多，包括创建相关性更强的数字内容，提供搜索的媒体服务等等，这都能使广大客户受益。当然了，让更多的商家认可这些，构建高品质的网络系统、为顾客创建恰如其分的媒体资讯，这还需要大家共同努力渐渐完成。以SeeSaw和Adcentricity为代表的多家公司就致力于这一数字领域的发展，相信这种新型数据传输和管理软件在2010年也将有更快速的发展。

趋势六：数字内容趋于标准化

    关于数字内容标准化，业界对其的各项讨论这些年一直都在继续，POPAI公司就对此作出了诸多努力。考虑到广大用户不同需求，大家对广告代理商、数字内容和传输网络的选择也有很大的不确定性，然而这对广大代理商、商家来说也是一个极大的问题，特别是在某些创新性的领域。

    这里还牵扯到两个问题：其一，如何才能对各个类型的媒体文件制定一个统一的标准，诸如当下存在的H.264, MPEG2, AVI, 16:9, 4:3等待，这对谁来说都将是一个极大的挑战；其二，新媒体还层出不去，如何才能让这些不同格式的数字内容同新媒体兼容？

    当下，每个数字标牌软件公司都努力地让自己的系统可以兼容更多格式的文件，这样才会让部属自己系统的用户拥有更大的便利，包括数字内容链接、媒体数据、播放列表和网络链接等待。进入2010年，还将有大量新的广告网络出现，创建一种标准化的媒体方案也就显得迫在眉睫。

趋势七：我们将于2010年找到数字标牌产业的“翻动点”

    所谓翻动点，指的是导致新的不可逆转的发展的进化状况中的重要点。在数字标牌业界，很多业内人士则都持有这样的观点——我们已经找到了多个引领数字标牌产业发展趋势的“翻动点”。但是哪一点才是最具说服力的呢？我们先往下看，以下几个观点就来自于对09年的数字标牌市场的总结：

    1、  数字标牌产业呈现高增长率；

    2、  数字广告网络收入大幅增加；

    3、  整合式数字标牌系统更富实际意义；

    4、  在经济不景气的当下，商家对数字标牌产业的投入大大增加；

    5、  数字标牌协会吸纳400家成员；

    6、  数字标牌在教育领域的应用形式一片大好；

    7、  更多商家和代理商认可数字标牌；

    8、  众多商家认可了OVAB标准。

趋势八：大型数字标牌项目将在2010年得到更大的发展

    进入2010年，将有更多的大型数字项目被部署安装。为什么会这样呢？数字标牌和户外数字产业发展非常迅捷，这点已经为越来越多用户认可，其在2010年也将呈现更快速的发展。如何才能让数字标牌系统更吸引人眼球呢？首先是要丰富数字网络内容，这样才能提供更具关联性的内容，进而带给顾客更多的消费体验。只有数字系统足够完善，才能向用户提供包括远程控制在内的众多功能性，进而也就为商家行业运作的成功提供更坚实的保障。

趋势九：商家对数字标牌的投入将进一步加大

    随着业界对数字标牌的认可声音逐步加大，也将由更多的投资和货币流入数字行业。进入2010年，数字标牌产业也将更为火热，数字公司间的合作和新的资金投入也会进一步增多。09年，数百万的数字显示屏在全球被部署，户外数字媒体产业也逐步发展壮大，业界的风险投资和融资水平也进一步提升。在同电视和因特网整合使用之后，数字标牌也被更多的媒体公司认知为全新的媒介系统。其在2010年的发展前景也会一片光明，并会分出一种面向移动用户的新应用领域。再加上传统数字系统，数字标牌各类媒介平台也将会吸引更多的投资和广大观众的注意力。

趋势十：数字广告网络壮大和资金收益之间的转换更为明显

    在去年提出的“数字标牌2009年十大趋势”里，广告和资金收益之间的转换就榜上有名，整个09年的发展历程证实了这一预测。随着广告网络在09年取得较快的发展，广告和用户金钱收益之间的转换也将在2010年呈现出明显的发展趋势，而数字网络也将为广大用户提供更丰富的服务和相关性的数字内容。

    当然了，这也将建立在大家共同努力的基础上，面向目标用户的数字广告网络也理应走向成功。另外，这还需要时间，一个商家被更多的消费者认可，并改变顾客消费观念，甚至需要一年的时间来实现。

    这种商业转换日趋明显还缘自于另一因素，那便是用户构建数字广告网络的花费已经大幅降低。在05、06年间，构建同样的网络，包括试验商务模式、软件管理平台和调谐费用等等，原始投资甚至是现在的两倍。