众商家争食 互联网电视300亿盛宴

走进互联的新时代

    旧电视时代正在结束，一个崭新的电视互联时代正在到来。

    中国的电视行业正处在这场变革的最前沿，新变革必然带来新的发展与机遇，而在这场变革中，中国企业将有望迈入全球消费电子领域的领军阵营。

    当下随着国家积极倡导三网融合以及4C融合的主旋律下，国内彩电企业积极响应，TCL、创维、康佳等家电企业率先推出互联网电视。“插上一根网线，电视机就可以从互联网上下载电影和娱乐节目。”中国企业让消费者过去的一大猜想变成了现实。

    同时伴随着互联网电视在中国的快速成长，2009年也毫无争议地成为中国互联网电视的元年。

    “互联网电视时代来临，这是堪比CRT向平板转移的一次重大变革。随着技术的进步和产业的融合，彩电行业已经进入了一个数字化、网络化发展的新阶段，互联网电视已经成为产业发展的必然趋势，也成为三网融合的重要载体之一。”中国电子[1.33 -2.92%]视像协会副秘书长郝亚斌在接受本刊记者专访时表示。

    不过，时下在全球越来越多的专业人士正与郝亚斌的观点“不谋而合”。

    “互联网电视，是近20年来比CRT向平板转移还要大的一次变革。”Forrester Research首席分析师詹姆斯•迈克奎维今年3月份在一篇题为《Connected TV》的报告中称，“业界正在爆发一场规模不大但意义深远的革命”。

    “人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走入人们的生活。”Google全球副总裁文特•瑟夫认为。

    作为全球芯片巨头，英特尔今年在消费类电子产业的战略就是互联化。英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维表示：“消费电子已经进入‘互联网＋电视’的融合时代。”

    互联网电视的出现，让人们直接从模拟、数字时代直接进入到互联网时代，而它给用户带来的利益也是显而易见的——突破了模拟和数字时代的频道数量限制，电视与人们变得更加互动起来；同时视频技术与网络技术的融合，由动态显示对静态显示的升级、从电脑视听向电视视听效果的震撼升级，带来了新的家庭娱乐效果——互联网电视因其传统电视无法比拟的便捷性、智能性和共享性，正受到越来越多人的首肯。

    即便日渐挑剔的中国消费者也开始对其“情有独钟”。奥维咨询公司统计数据显示，互联网电视的增长速度非常快，今年1月份，互联网电视占平板电视的比重只有1%，到了7月份，就达到了5%，单月销量在10万台左右。从自由选择影视节目，到在家唱卡拉OK；从通过电视在线学习，到可将客厅当做健身房，互联网电视强大的多媒体功能成就了其在中国市场的雄起。

    目前真正意义上的互联网电视，必须能够实现三大功能：能够实现网络视频的高速下载并播放；能够与家庭或个人电脑形成过局域网，共享电脑里的影音图片文件，并可直接进行选择播放；必须拥有后台自动升级功能。互联网电视将有望通过日益强大功能，彻底颠覆人们过去的生活方式。

市场预测：互联网明年突破300亿元

    翻阅我国彩电业的发展年历不难发现，过去CRT电视在中国市场的导入期长达10多年；液晶电视在中国市场的导入期不足5年；备受众多国内企业推崇的互联网电视，导入期将会多长？业内人士预计，互联网电视在我国市场的导入期将有望缩短为3年。

    郝亚斌表示：“目前互联网电视已经进入了快速普及阶段，在未来3年内网络电视功能将成为平板电视机的标配。预计2010年平板电视中有超过30%的产品具备网络功能，互联网电视仅终端这一部分的市场规模将有望突破300亿元大关。”

    其实，纵观该产业的发展，伴随着国家密不可分的政策支撑。

    今年3月份以来，国家连续出台了多项政策，鼓励和支持新兴的互联网电视产业。特别在4月，国务院颁布《电子信息产业调整和振兴规划》，明确支持网络电视的新兴业务发展。国家宏观政策的杠杆撬动了互联网电视的腾飞发展。

    工业和信息化部电子信息司副司长赵波曾在公开场合表示，工信部将继续推进国家数字电视建设，加快出台各种数字电视标准，并鼓励企业研发数字电视一体机、互联网电视，以丰富终端产品繁荣消费市场。

    DisplaySearch最新报告表明：2008年是中国彩电换代年，约4亿台传统电视面临淘汰，在当前功能迥异的各类液晶彩电产品中，互联网电视被认为是未来的方向性产品。我国作为全球最大的彩电生产和消费国，也是互联网用户最多的国家之一，互联网电视必将成为产业发展和消费者需求的必然选择。

    为此，郝亚斌表示，目前应以推进产业健康发展、满足消费者需求为出发点，各方协同推进网络电视规范与健康发展。

    在他看来，基于各种原因，目前对国家对IPTV的运行许可管理还是非常严格，当然站在三网融合和消费者需求的角度，互联网电视一定会有较快的发展，但在这个过程中必须终端(即互联网电视)先行。

    他说：“从技术上讲，我国互联网电视已经非常成熟，中国彩电行业在网络电视的技术上处于国际先进水平，在网络技术、高清数字互动接口(DiiVA)技术、整机产品的功能开发等方面都已处于领先水平。中国企业借助此轮浪潮，将有望在全球市场中独领风骚。”

    事实上，郝亚斌观点的背后有着强大的市场调研为支撑。

    今年国内各大彩电厂商频频出手。特别是从今年3月开始，TCL、创维、康佳、长虹等国内知名企业纷纷高调进军互联网电视领域，并相继推出新品，“五一”、“十一”等传统旺季更为每个商家的必争之地。

    但此时跨国公司在经历金融风暴的重创后，不得不大面积地萎缩产能和市场以度“寒冬”，特别是新技术研发和创新能力的衰退，带来的结果是新的市场“蛋糕”的丢失。随着互联网电视时代大幕的拉开，面具前国产彩电企业已超越了合资品牌，站到了时代舞台的中央位置，并担纲主角。

    此消彼长，在中国跨国公司正遭遇“滑铁卢”，中国企业已开始大放异彩。

TCL互联网电视能否扛起大旗？

    10年前，比尔•盖茨携带“维纳斯计划”来到中国，互联网行业的目光第一次瞄准了中国的4亿台电视用户，然而由于中国互联网的超负荷运转，该计划最终失败，但是业界将互联网与电视结合在一起的探索一直没有停止。

    10年后，随着4C融合的技术已日趋成熟，同时互联网基础设施的改善，彩电厂商开始意识到电视的真正优势：用大屏幕平板电视来播放网上下载的影视内容，通过互联网获得应用与服务。

    纵观目前市场的互联网电视品种，大体可分成两种模式：一种是普通模式——通过链接网址，将上网功能与彩电进行强硬嫁接；另一种是TCL为代表的MiTV模式——其中有互联网电视操作系统、浏览器设计、内容整合、信息安全、数字版权保护技术、用户管理、人机交互界面等多项技术领域。

    从今年的销售情况来看，以TCL为代表的这一模式受到了更多消费者的青睐。公开数据显示，“十一黄金周”期间，TCL的互联网电视以“同比周增长超过12倍”的整体销量遥遥领先，领跑互联网电视领域。

    以TCL为代表的中国企业，能否在第三轮电视浪潮中突出重围？

    “TCL一直坚持以消费者洞察，关注用户潜在需求，尊重用户的使用习惯，这是TCL的彩电技术研发工作的出发点。影视下载、在线观看、天气早知道、股市资讯、乒乓球、趣味钓鱼、平衡球等功能，准确把握了消费者的消费心理，大大满足了消费者的平日需求。”TCL高层向记者表示。

    在TCL看来，随着全球经济放缓，人们出去旅游、大宗购物的计划相对减少，相反人们更多把时间花在家庭里看电视、上网，并且在互联网时代，电视依然是家庭娱乐中心，并不能完全取代电脑个人娱乐中心的位置，将电脑和网络上最丰富的高清影视资源移植到电视上才是消费者最深刻的需求。

    其实，TCL也在参考美国颇为成功的TIVO公司的做法。目前，TIVO公司占据了美国互联网电视30%市场份额，其推出的互联网电视包括诸如电影下载、家庭局域网互联、软件升级等功能，深受美国消费者的欢迎。

    诚然，每一件产品的设计背后有着复杂的技术和创新，但是消费者层面而言，谁能够让消费者做最简单的操作、实现最满意的体验，谁就能获得消费者，这已是商界案例成功的公开秘笈。

    “TCL互联网电视在设计之初就以此为目标，让液晶电视的数字互联的影视体验比电脑更轻松。以P10为例，尽管功能众多，但是其使用起来却相当轻松，消费者在客厅里，使用遥控器很轻松的下载并播放网络视频，尽享互联网的免费海量大片，避免电脑操作的繁杂，强大的蓝光高清多媒体播放功能，几乎可以播放当前所有格式的视频文件。”TCL工作人员介绍。

    同时为了让用户时刻跟随互联网的最新技术趋势，让彩电永不过时，TCL的互联网电视当前还独具自动升级功能。据悉，自7月份以来，TCL互联网电视已实现两次全球自动升级，TCL正不断加强产业升级与技术创新的能力与实力。

    不过，在这些强大功能的背后，无不浓缩着TCL多年沉淀与积累。

    早在1999年，TCL就与微软合推“维纳斯计划”；2000年，TCL推动“天地人家”战略，开始介入互联网接入设备和增值服务领域；2003年，TCL与英特尔成立3C联合实验室，联合开发基于3C融合的新技术产品；2006年，TCL又与广东移动、创维、英特尔、微软等18个产学研单位共建广东省数字家庭产业联盟；2008年12月，TCL将英特尔针对消费电子产业推出的第一款基于IA架构SoC芯片英特尔媒体处理器CE3100用在TCL未来产品上。在互联网电视的研发投入方面，TCL已坚持了10年。

    十年磨一剑，终得累累硕果。

    今年上半年，TCL重磅推出了全球领先的MiTV互联网电视，把这一全球厂商看重的趋势推向了市场前台。特别是TCL P10的惊艳出现更是引来业界的哗然。

    在彩电行业，三星凭借“双色高光注塑”工艺，在去年推出了“幻彩晶虹”系列液晶电视，其外观及工艺水准一直占据全球顶尖位置，TCL方面直言不讳，P10就是以三星作为学习和赶超的标杆。

    凭借在彩电制造领域的深厚积累，以及多年国际化开阔出的全球产业视野，集合灵活的研发与精密制造能力，创新推出“双色无痕注塑”生产工艺，它能够表面免喷涂，边框无需二次处理，绿色健康环保，更为关键的是，在边框的质感及耐磨系数上，这种生产工艺远超传统钢琴烤漆和普通高光。

    目前看来，在此轮激烈的竞争中，TCL无论从最初的大手笔投入、终端和市场层面的全方位推广，还是从技术创新、保持产品的核心优势等方面，走在了前列——通过全球首创的自动升级功能，为消费者提供动态更新、不断完善的娱乐、教育、知识等海量内容——不得不说，TCL稳扎稳打地践行着“步步领先、步步为营”的一贯作风。

    TCL高层有感而发：“TCL在国际化进程中虽然经历了曲折和坎坷，但它让我们的视野更加国际化。经过不断的探索和对消费者需求的洞察，我们相信，今天已经找到了正确的路。”

    纵观全球彩电发展史，不难发现每次技术变革均会孕育出世界级的家电企业。模拟电视时代成就了索尼的老大哥地位；数字电视出现后，韩系的LG、三星奋起直追，尾随索尼，挤进国际彩电行业的第一阵营。

    而谁能在第三波浪潮——互联网电视中拔得头筹？以TCL为代表的中国企业能否担纲重任，开辟国产彩电全球化扩张新路径？诚然，现在坦言中国企业已迈入全球消费电子领域的领军阵营还为时过早，但不能否认的是，互联网电视浪潮将成为中国企业国际化的一个重大机遇。