蓝光打起价格战，真正普及困难不小

    即09年12月25日，国内BD蓝光阵营的代表厂商华录率先推出“49元低价购碟”的BD光盘优惠促销活动之后，2010年新年伊始，国内高清影碟机行业另一阵营中国蓝光CBHD迅速采取了“应对措施”，推出最低价仅28元的CBHD蓝光碟片。分析认为，此举标志着蓝光内容产业的价格战正式开始，不过这并不意味着家用蓝光高清碟机可以迅速普及。

    早在08底，华录主导的BD蓝光阵营就推出了175元BD碟片优惠活动。其价格较此前的三百七八十元拥有了较大幅度的优惠。但是，即便是175元的BD碟片价格，依然和10元的传统DVD产品价格拥有较大差异。调查显示，这一时期BD碟片的销量仅限于少数高清发烧友的购买，销售数量少的可怜。

    在正版BD碟片价格居高不下，片源内容稀缺的背景下，反而盗版BD获得了一定的市场成长。主要集中于淘宝等网上商城销售的盗版BD碟片价格08年底、09年初仅在30元到40元左右，最低价产品甚至只有20元，更能令普通消费者接受。而到了09年底的时候，BD盗版碟片的价格几乎下降到了15到18元人民币，已经与传统DVD碟片相差不大，最高价格也不过25元。超低价位的盗版BD产品成了BD碟片市场的主力军。加之盗版碟片不受公映许可等法规限制，内容丰富、上市速度快，抢占了国内绝大部分BD碟片产品的市场份额。

    BD碟片价格居高不下的情况也显著影响了BD碟机的销售状况。由于消费者担心买了碟机没有碟看，更多消费者对选购BD碟机持谨慎太多。国内主要盗版BD碟片的购买者多数使用电脑蓝光光驱和索尼PS3作为播放设备。尤其是索尼PS3产品不仅拥有完整的BD播放功能，同时也是游戏主机，而且价格和多数BD碟机相当，吸引了众多消费者的喜爱。

    内容是高清碟机普及的最大瓶颈，这一观点已经成为业内共识。而内容瓶颈的集中表现主要有两个方面，一是价格过高，二是内容稀缺。据了解，09年12月之前，最便宜的CBHD蓝光碟片的售价多数也在接近百元的关口，而BD碟片更是高居175元的价位。同时，两种碟片的电影发行数量之和尚不及一千部，内容选择余地甚小。

    对于已经大举进入高清碟机产业的厂商，尤其是市场集中于国内市场的厂商，如果不解决高清碟机的内容问题，就等于坐吃山空。

    09年下半年，国内BD碟机的价格已经下降到了最低1999元，BD光驱的价格也下降到了500元左右，而CBHD碟机的价格更是下降到了只有1500元左右。其价位已经和传统高档DVD较为接近，也符合高端用户能够承受的价位范围。

    在碟机产品价格已经显著下降的背景下，内容的价位瓶颈已经成为高清播放产业必须突破的最大瓶颈。因此，也演绎了一个月内BD和CBHD两大阵营先后降价的事件。分析认为，高清碟片产品的价格下降，对于冰封已久的国内高清碟机市场是一个非常好的消息，这使人们再次看到了高清蓝光普及的希望。

    研究表明，在国内市场一旦碟片内容的价格下降到传统DVD产品的1.5倍，高清蓝光则可能形成普及趋势。不过，国内蓝光产业的另一大瓶颈，内容数量的增长，在碟片加价下降之后已经成为了整个蓝光产业最大的发展瓶颈。据悉，09年两大蓝光阵营都纷纷定下要上市几百部、甚至1000部蓝光碟片的努力目标，但是最终却并没有实现。

    分析认为，国内内容市场本身并不缺少对高清产品价值的认可，同时也不缺乏精品的内容。09年国内共拍摄电影数目超过400部，加上电视剧产品、国外进口影视剧产品，即便是只选择精华内容仅新片市场也会拥有两三百张的发行空间。而结合历往发行的DVD碟片的高清重发，其市场内容可选性非常高。

    但是，真正的碟片发行上，内容商和发行商也有着忧虑：高清碟机普及的最主要瓶颈是内容的普及，内容商发行蓝光内容则担心尚未普及的高清碟机成为内容销售的瓶颈，最终二者扭结成了一个解不开的死结。以09年最受关注的国庆阅兵为例，内容商就以最快速度发行了两版DVD碟，但是高清碟直到2010年初才出现面世的痕迹：这与国庆阅兵采用高清电视直播的方式进行电视转播形成了鲜明的对比。

    高清内容商担心的问题不仅只是高清碟机不够普及一个，还包括两大标准之争。BD和CBHD并不兼容，碟片和碟机不能互用的特点，令内容商必须做出选择是发行这个还是选择那个，或者两者都发行。国内高清碟机市场两大标准之争迟迟落不下帷幕，成为了内容商和发行商，尤其是发行商最担心的问题。

    虽然2010年初始，两大高清蓝光碟机阵营都打出了内容降价牌，但是在内容匮乏度没有解决，产业标准没有明确，以及事实上碟片和碟机价格依然较高的背景下，国内蓝光高清的普及极可能并不像人们期望的那样能够迅速普及。

    在高清碟机普及尚无时间表的背景下，另一种替代方案则发展的如火如荼。利用网络下载的方式发行，通过普通电脑或者专用播放机播放的电影发行已经成为一种趋势。在这方面国际大厂索尼、戴尔、英特尔，国内知名企业海信、海尔、联想、tcl等都有支持。同时，国际国内的内容商也纷纷看好这一形势。BD和CBHD的价格战刚刚开始之际，国内高清市场已经在布局“螳螂捕蝉黄雀在后”的三国之争。最终，谁将成为真正第一位的高清播放方式亦难以预料，不过以现有格局来看网络下载的方式能保持一个稳定的市场生存空间已不成问题。