3D来袭，有多少人愿意“换”电视

    日前，索尼和三星分别宣布，将于今年的第二季度前后在国内市场上市3D电视。加之09年TCL推出的全球第一款商用裸眼3D电视的“畅销”，在PC领域，支持3D的显卡将在2010年超过市场总量的一半，支持3D功能的显示器也将占到全部新品的十分之一以上，支持3D的家庭影院投影机占到总量的接近七成，似乎一个全民3D的娱乐时代已经不远。

    对于国内，乃至全球市场的3D热，也有分析认为这是少数厂商的炒作、少数3D利益集团的一线情况。创维公开表示，谈论3D的普及至少还需要5年的时间，3D彩电的“爬坡”阶段即使不比液晶等平板产品的长，也不会太短。更有专家表示，国内彩电市场“高清尚未普及，又何谈3D”。

    据了解，在节目制作和数据传输上，3D节目往往比高清节目更消耗成本和信号通道资源。国内电视内容厂商，在高清节目的推广上，姑且保持保守态度，更不会在高清尚没有眉目的背景下，贸然的推出3D类型的节目。国内市场即便，拥有少量的3D内容支持，也将仅限于一些商业大片的发行，消费者对高清的热情，难免会被“无节目”可看的现实泼上冷水。

    另一方面，国内平板电视的渗透率，截止09年底依然不足10%，平板电视尚处于高速增长的“第一次”购买阶段。面对实用性受到质疑的3D电视，市场恐怕难以掀起选购的热潮。

    据统计表明，国内不足四千万台的大尺寸平板电视抱有市场，60%的彩电产品购买时间不足一年，三年内购买的占到了近80%，这些电视产品远没有到需要更新换代的地步。更为重要的是，持有这些平板电视的家庭，多数是一线城市和二线城市市场的消费者。这部分消费者看成是整个彩电市场的“精英”客户群。一般一种新产品、新技术的导入，主要靠这部分消费者消化初期的市场“导入”成本，其市场购买能力颇为可观。

    然而，即便是这部分精英消费群体，面对使用年限长达十年，而实际购买之时近两年的，动辄价值近万元的平板电视产品，也很难做出“更换为3D彩电”的决定。

    业内专家担心，3D电视入市会形成看客众多，买客寥寥无几的状况。一方面，近三年内刚刚掀起的平板普及高潮，已经消化了大部分高端购买人群的彩电消费能力，这些新型平板产品远没有到更新换代期；另一方面，尚没有更新平板彩电的用户，恐怕难以接受3D电视可能高达一倍到三倍的市场溢价。

    理性的分析表明，即便是3D内容供应能够达到一定规模，短期内3D电视也面临“无市场”的窘境。面对消费行为日趋理性的消费者，3D的炒作热潮很难鼓动起真正的购买热情。尤其是对于彩电这种家电产品，全家参与选购讨论的消费形式，更决定了“没有内容支持”的3D电视只是卖场里某些品牌提升自己品牌形象的“高帽”。