创维率先打响LED春节“性价比”大战

出类拔萃的酷开LED液晶

    2010年元旦国内平板电视的硝烟还未散尽，虎年春节的平板电视的火药味又开始浓了起来，这次刚刚取得彩电业10年最牛业绩的创维又率先打响了春节旺季的第一枪。

    从1月15日开始，创维也将举行大规模的促销活动，活动期间创维酷开TV价格优惠幅度惊人，旗下主推酷开LED产品，部分型号也有5.1家庭影院、酷开礼盒等豪礼赠送。这是继2009年“十一黄金周” 创维全面普及LED产品阵容，12月率亿万消费者砍掉LED电视的不合理差价后，短短三个月内创维LED液晶的第三次大规模促销活动，以高性价比普及LED电视。

    “创维酷开LED性价比是看得见的，”创维数字研究院相关工程师信心十足，建议顾客进行产品比较后再下结论。据悉，创维酷开LED液晶电视在功能、技术、内容服务等领域全方位的领先优势，不仅在LED液晶时代抢占了近30%的市场份额，而且以实际行动驳斥了“LED液晶外资品牌更有优势”的说法。

    在刚刚结束的元旦销售旺季中，创维可谓大获全胜，其彩电整体销售额高达10个多亿，而在在广州、深圳、武汉等多个城市销售遥遥领先，其中还牢牢占据LED液晶电视市场占有率第一的宝座。

    “彩电更新换代速度太快，关注市场炒作而忽视产品质量，是对消费者不负责任的做法。”视像行业协会高级分析师喻亮星表示，4C融合趋势下多媒体娱乐也是电视产品最重要的考量标准。在这种形势下，创维推出的创维酷开42LED10近期成功上市后，一举成为以超薄见长的LED背光电视市场的新贵。

    LED液晶作为彩电企业竞争的一种新的品类，比较传统液晶背光，LED背光电视色彩表现更加细腻，其独有的光能循环原理使电视更加节能环保。自在去年“十一“黄金周结束后，创维酷开LED电视开始成为创维主推的产品。据悉，创维酷开LED电视采取了原装进口的IPS硬屏LED背光面板，属于LED背光表现最佳的技术。

    不仅如此，酷开LED还融合目前最领先的彩电应用技术，以专业的酷开网为内容支持，通过本地酷开和网络酷开实现酷K、在线酷影、酷开学堂、音乐相册等多媒体娱乐功能。

    创维集团营销总经理刘棠枝向记者表示：“酷开LED已经成为创维产品主力，也是目前创维彩电最高端配置的产品。”记者了解到，目前彩电行业LED电视产品已经形成规模效应，市场上主流彩电企业都已经将LED电视作为主推的明星产品，其中互联网功能也已经成为标配。

响LED液晶普及第三枪

    根据香港上市的创维数码2009年11月底公布的半年报（2009年4-9月），创维交出了一份彩电行业过去10年来最好的半年报，同比增长近5倍的净利润让业界对创维2009财年下半年的业绩增长产生了一丝忧虑，创维是否已经透支了未来的增长空间？这个问题同样也困扰着创维的管理层。

    然而随着2009年“十一”黄金周创维推出了全系列的LED液晶电视，业界的担忧似乎已经烟消云散，在“十一“期间创维LED液晶仅仅是小试身手，就出现了LED新品供不应求的局面，而在北京、上海、广州等地创维LED液晶更是与三星等外资品牌处于同一水平线上。

    酷开LED产品的出现打破了外资平板巨头对高端LED液晶电视的垄断，而且将高端LED产品的价格成功过下拉，在2009年12月创维更是在全国范围内发起了“创维LED砍价团”活动，号召广大消费者加入其中砍掉LED液晶电视与普通液晶电视的不合理差价。

    记者了解到，过去一年中LED背光模组价格的迅速下降，而且LED背光的价格下降的幅度要大于CCFL下降幅度， 有调查报告显示，2008年第四季度40寸LED背光模组的价格依然在1000美元以上，而目前其价格已经下降到436美元。

    Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示，“到2010年第一季度20寸以下的背光模组LED和CCFL的价格差将只有2美元，而40寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差也已经下降到100美元，而到2010年底双方的价差更将下降到20美元以内。”

    显然外资LED价格高出普通液晶近一倍的价格显然存在着暴利的情况，而创维主动率亿万消费者将价格砍到合理的段位，显然是顺应上游部件价格调整作出的调整。

    记者了解到，在过去的1个月中,LED背光模组价格再次大幅下降，而创维在春节旺季继续以LED合理价位主推，这显然是让利于消费者的做法。

    创维的做法显然起到了效果，据刘棠枝透露，元旦期间，创维彩电整体销售额高达10个多亿，其中牢牢占据LED电视市场占有率第一的宝座，他还特别表示，“元旦前发往各地的5万台酷开LED已经销售一空，目前正加追10万台订单。酷开LED新品如此旺销，真出乎意料。”

高性价比之战

    显然在创维等国产平板的推动下，LED液晶电视价格迅速下拉，而且开始呈现快速普及的态势，而创维也提出了更高的目标，即2010年LED液晶销售占比要提高到30%以上，更有消息称创维希望在2010年“五一”前使一二级城市LED销售占比提高到50%。

    这意味着LED电视进入全面普及阶段，刘棠枝表示，“从这个元旦的彩电市场来看，普及LED的大势已经来临，创维酷开LED有这样的实力担当普及的先锋。”

    其实从全球范围来看，Displaysearch将2010年全球LED液晶的出货量目标上调到1900万台，而三星电子更是提出了1000万台翻四倍的目标，显然LED电视的大势锐不可当，不仅仅在中国，在欧洲、北美等发达地区，越来越多的家庭开始将目光从传统LCD转向更加轻薄环保的LED电视。

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：截至目前为止，消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%，中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例更是高达34%。

    “当LED背光和互联网技术成为液晶电视的标配，融入多媒体娱乐性能才能成为消费者的首选。”文建平在接受记者采访的时候表示。

    在中国市场国产平板显然具备着更明显的优势，创维LED液晶以高性价比来占据了行业第一的地位，显然价格并非绝对一切的参考指标。

    近日记者也走访了市内几个家电商场，发现一个有意思的现象：尽管大部分外资彩电品牌放下高高在上的姿态，将电视降价促销，降价幅度甚至比国产品牌的还大，但最终销售仍不景气，绝大部分消费者还是选择了国产品牌。

    “打动消费者，最终还是产品，而非价格。”家电行业资深专家、著名营销分析师文建平先生指出，“尽管外资彩电品牌迫于市场的压力，在此期间不得不竖起降价的大旗，然而国内消费者已经对虚加给品牌的有了清醒的认识，经过比较最终会选择国产品牌。”

    记者了解到，自电视进入平板时代，国产电视对液晶电视的定位就领先于外资品牌。

    以创维为例，其旗下旗舰产品酷开电视开创了家庭多媒体娱乐终端的先河，创维不仅能先于其他品牌将最新的功能应用于酷开电视中，而且能为用户提供丰富的内容服务，产品的附加值远大于电视本身。

    创维酷开LED产品不仅获得了国内消费者的认可，而且得到了行业专业机构的认可，素有工业设计“奥斯卡”之称的德国iF国际设计大赛年前宣布了2010年度获奖作品名单，由创维集团选送的酷开LED电视从3000多件参赛作品中脱颖而出，荣膺“德国iF设计大奖”。

    显然创维等国产LED，特别是创维目前主推的酷开LED系列，在电视屏体、人机互交、内容服务、操作界面和工业设计等五个方面的指标上，遥遥领先于其它LED产品。

    春节期间创维又拉开新一轮LED促销活动，根据创维XX分公司总经理XXX介绍，这次活动是创维开年的第一炮，活动方式和活动力度都超过以往，显然在性能和价格上都具备明显优势的创维有望成为春节旺季的最大赢家。