国家网络电视台改变“歌华”的命运

    2009年，经过一年时间的艰苦筹备，国家网络电视台（中国网络电视台：www.cntv.cn）正式上线，也开启了广电内容商主办网络视听服务网站的闸门。

    国家网络电视台的正式上线引起了巨大的轰动。有关国家网络电视台到底提供哪些内容、效果怎么样、要不要收费，以至于国家网络电视台对传统网络电视和视频服务商的影响如何成为了人们关注的焦点。

    然而，在国家网络电视台的高亮度聚光灯下，却有一个主角被绝大多数人忽视了，他就是如同歌华有线这类型的“广电网络服务商”，也就是人们看电视所必须接触到的城市有线电视网络的运营商。

    国家网络电视台的上线，对于网络视频内容服务企业的影响，之多不过是增加了一个实例强劲的竞争对手。这对于最辉煌时期曾经拥有400家参与企业的网络视频行业并不是一场真正的变革。国家网络电视台的上线，对于消费者只不过是增加了一种看电视（包括央视20个频道、各地卫视31个频道，以及国家网络电视台自办频道）的方式：这些内容原本也可以在PPTV、PPS等上面来欣赏，或者在电视机上来欣赏。

    但是，对于歌华有线这类有线电视网络运营商，国家网络电视台的出现则意味着市场竞争格局一而二的变化：依照我国法律规定，城市电视用户不能采用卫星信号接入的收看方式；受到城市高楼大厦的阻挡地面无线信号在城市的收看质量非常有限；所以城市有线电视网就成了每个城市居民不得不选择的电视观看方式。这种垄断的格局也使得国家必须对有线电视收费市场进行严格的价格管控（北京的房价涨了数倍，也没见歌华有线的收视费用能提升多少）。

    而国家网络电视台的出现，却使的消费者能够避开歌华有线这类有线电视网络运营商，直接通过互联网，例如联通的2M的ADSL宽带收看大部分免费公益性电视节目。随着各地广电内容商、电视台推出更多网络电视台服务平台，这种消费者绕过城市有线电视网络运营商看电视的内容选择将越来越丰富，并在不远的将来超过城市有线网络能提供的数量。

    国家网络电视台以国家舆论新闻战略的高度，将电视搬上网，使得中央电视台的20套节目完全可以绕过广电有线网在各个城市落地，这彻底打破了城市有线网络电视服务市场的生态链。而消费者享受这种服务，只需要一个一千多元两千元上下的最便宜的电脑主机和已有的家庭宽带网即可。

    对于歌华这种城市有线网络运营商，国家网络电视台这种新媒体形式的威力只是刚刚显现出来。依托于网络的电视内容服务，在先天上已经满足了“数字化”和“互动性”的要求。

    近年来国内有线电视网络建设的三个重点分别是数字、高清和互动。其中，数字化是国家战略，主要买单方为国家和各地运营商；高清作为实现数字电视后能够达到的显示效果的革命，除了在基础公益频道采用免费方式之外，各地运营商更期望能采用收费的方式来进行；而互动电视则主要面向增值服务，属于各地有线电视运营商未来主要的收入方式之一。

    此前，在各地的有线电视网络满足“数字”“高清”和“互动”的改造中已经投入了巨大的资源：包括高速广电网建设、双向广电网建设和数字网络架设的投资，最终都等待着高清和互动两大新一代电视的特征性消费收回成本（数字化属于国家政策，基本上只有投入没有经济利润产出）。

    然而，目前各地广电网络相继投入的资源量虽然巨大，但是依然不足以提供足够吸引消费者的高清和互动内容服务，尤其是广电网络各地各自为政不能互通的现象更是成为了广电新业务扩展的主要障碍。在这个节骨眼上，国家网络电视台的出现，以及各地其他广电内容商网络电视服务平台的推出，势必对广电网络运营商是个不好的消息。

    地方电视台以及中央电视台通过网络的形式推出网络电视服务，并进入互动电视市场，在本质上是“网络”与“内容”服务分离，将内容服务掌握在自己手里的重要转变。而此前，在内容，尤其是增值内容能不能落地上，电视台少不了要看广电网络运营商的脸色。对于国内为数不少的广电网络运营商，由于其不具有全国统一的网络服务能力，其未来市场发展的关键必然是不足这一短板，并在网络服务（而不是内容服务）上下足功夫——以后广电网运营商卖得将不是电视接入服务，而是统一的互联网接入服务。

    组建全国统一的一张网也是广电总局的核心战略。09年春，广电总局正式提出NGB网络，也就是下一代全业务全互通广电网络计划，并预计用数年时间建设一张覆盖全国的骨干网，并连接各地现有的有线电视接入网，同时完成对有限电视接入网双向高速改造，提供100M级别的宽带接入服务体验。

    事实上，业内公认的一点是，广电网络虽然缺乏全国骨干网的支持，但是在接入网的质量上却非常之高。采用同轴电缆的光电接入网是目前唯一能够实现到户全高清电视节目广播传输的有线通信网络，在这一点是继续挖潜增效的价值及其巨大。

    可以预见，随着电视台纷纷上网，传统的收视费、新兴的互动业务方面，广电有线电视接入运营商都会感受到巨大压力。唯独在实现高清、全高清到户上，以致短期内实现100M级别的用户接入网体验上，广电网络还将具有优势。未来一段时间，推动高清电视落地、付费高清电视服务和超宽带宽网络接入服务将成为歌华们最现实的业务增长点。