零售业数字资讯逐步走进消费者的生活

    现如今，以Walmart’s, Best Buy’s为代表的各类零售商家都开始同数字标牌系统供应商展开深入合作，致力于将极富效率的数字资讯内容提供给消费者。相比于金钱回报，这种数字项目的部署投资是相对较小，它更是可以对零售商店内的消费者产生正面的影响，并促成其改变购买意向。

    很多中小型零售商都在向Walmart’s看齐，认为其应用的数字营销系统工具是极富功效的。而部署的智能网络也是其能快速发展的重要原因，因为这种新型数字告示系统可以给广大购物者提供及时、丰富的资讯内容，并能对后者的购买意向产生较大的影响。

    当然了，并不是每个零售商家都能像Walmart那样选择构建一种大型的数字告示网络，因为它将耗费大量的前期部署成本，包括计算机、设备等等。而后期维护费用也是一笔不小的投资，包括IT和设计软件管理等方面，公司的投入也都会非常大。这就导致，很多中小型零售商会根据自己的实际情况来选择部署零售数字解决方案，包括终端显示、自助安装、P-O-P显示等等。

    所以说，寻求一种双赢的数字标牌解决方案才是正道儿。随着零售市场管理者日益重视创造性，其对数字标牌系统网络的安装、部署和检测也都有了自己独特的辨识标准。新一代的数字标牌管理平台就在这方面做得很好，它具有便携性、光亮度和较低的生产成本，而相应的计算机投入和网页应用也都没有之前那样繁杂。

    从某种意义上讲，如今的数字标牌解决方案已经能充分考虑到数字系统和网络管理的实际需求，对基于PC设备的控制平台也都有充足的考虑，可以从技术角度节省众多生产成本。即便是广大用户并未接受正规的软件应用培训，也都能对数字项目和系统进行有效地控制和管理，这也将为用户节省一些后期成本。

    解决数字系统的问题

    上面就介绍了，很少能有零售商家可以像Walmart’s那样部署数字网络，并对系统进行全方位地维护和管理，他们一般会追求低投入。

    在有限资金的投入当中，广大小型零售商家也享受到数字标牌解决方案部署带来的诸多便利，这就像当年USB接口出现一样，是具有里程碑式意义的。有了这些创新性的解决方案，众多有关商务的资讯内容就能被及时创建、修订和升级，用户则能借助简单的应用软件对其进行规划和管理。

    针对多个部署位置、多运行地址的情况，管理者一般会借助标准化的局域网或因特网对数字内容进行更新和修订，并保证商务买卖资讯和促销信息的新鲜度和及时性。

    不论是大型还是小型的企业用户，他们都能借助系统网络，从中控系统对各个部署地点的数字显示进行集中管理，而且还能保证数字内容的高清晰度，保证观众和消费者看到的是高质量的显示画面。

    对于那些拥有多家分店的零售商家，他们还需要为各个零售网点分配不同的数字内容，而且各个数字显示网点之间的距离是非常远的，然而还需要达到同一个目的——盈利。这当然还需要数字网络的构建，只有后者才能帮助零售商家解决上述问题。

    对于这些大型的数字网络，即便是其不能像Walmart网络那样做到智能化，数字用户也需要借助某些管理软件对系统进行有效地规划和管理。只有保证了应用软件和控制平台的有效，才能令整个数字网络系统的运行畅通无阻。

    让数字系统处在控制当中

    在用户和管理者进行市场和通信项目规划的时候，他们需要对数字内容的播放进行有效地规划。这时候，数字应用软件就能带来很大的帮助，并能让系统的各个数字播放器各司其职，有效发挥作用。

    市场策略管理者可以借助简单的数字工具和向导完成上述过程，特别是区域选择模块和顾客规划工具，这都能为数字用户带来很大的便利。它们可以扮演用户“眼睛”的角色，对公共显示区域的观众特征参数进行及时地锁定和收集，并反馈至系统，让用户可以根据实际情况调整显示内容和显示尺寸。

    在诸多主流媒体网络解决方案当中，可以发现，很多应用软件包都整合了相当完整的数字功能性，包括视频内容循环播放、多媒体播放列表、多区域媒体显示、日期规划、交互式触控、多媒体视频墙等等。

    很多消费者和零售商家都已经发现，数字网络在这些年得到了快速的发展，这与广大商家和消费者的热切需求是分不开的。而数字应用软件的层出不穷和不断强大也是这一局面形成的重要因素，可以让数字网络系统在多个显示区域满足不同消费者的视听需求。

    发挥Walmart’s网络那样的市场效用

    Walmart’s网络项目在业内拥有极高的知名度，它的成功运作也给数字业内注入了一剂强心针，用户对数字网络也是更加信任。即便是他们当下选用的媒体工具和应用系统并非是最适合的，但数字用户也的确借助这些创新型的解决方案对日常的市场营销作出更好的规划，并对顾客带去了更多消费体验。

    不管怎样，这些数字工具的应用，的确帮助应用商家吸引了顾客，而这也是促使消费者最终选择购买的关键一步。

    研究表明，消费者50%的购买行为是在其进入零售店面后完成的。一般来讲，在店面当中，消费者的情绪和购买意向很容易被影响的，数字网络显示系统这种创新型的工具的确是可以起到正面的影响，因为它可以展示完整而丰富的产品信息和促销计划。在短暂的驻足时间内，消费者就很容易受到这些数字内容的影响，并作出购买决定。

    最后需要强调的是，大众传媒并不是商家成功的关键，如何使旗下的产品和促销信息呈现在消费者面前才是最为关键的。所以说，在零售店面中部署数字显示网络，这的确是一种明智的选择，可以为商家和消费者带来双赢的结果。