索尼电视欲在2010年上演“王者归来”

剖析索尼2010年新品电视几个关键词

    1月20日，在去年平板市场受到一定影响的彩电巨头索尼率先在上海召开“为淳美艺术而创”的2010年液晶电视新品发布会，发布包括浑然天成NX、四倍速驱动HX、主流高清EX以及入门精选BX共计11个系列26款液晶电视的新品，其中LED占到4个系列10款机型，除此之外的另一主角当然就是国内媒体争相追逐的3D电视。

    从本次发布会的时间段来看，这次新品发布比往年早了至少两三个月。从发布时间点来看，索尼迫切希望在2010年能够重坐平板市场王者宝座。另外，从本次推出的新品规模来看，也显示索尼强者风范。推出11系列共26款新产品，产品不仅有高端旗舰产品LED系列，而且还有中端主流产品，甚至是连普及型市场索尼也有亲民产品面世。可以预见，在2010年，在中国平板市场，索尼将全面渗透到各个消费市场，全面驱使索尼电视得到普及。

索尼抢先出击2010年中国平板市场

 索尼（中国）有限公司总裁永田晴康先生

索尼高层盛装出席新品发布会

    索尼（中国）有限公司总裁永田晴康在发布会上透露索尼在2010年的目标一是全面夺回液晶电视销售冠军的地位，二是成为3D电视的NO.1。

    作为索尼中国的实际“掌门人”之一，谢飚先生在发言中重点介绍了索尼今年在中国市场的四个业务目标：1.强化和消费者的沟通。2.确保大尺寸的领先地位。3.推出普及型产品，扩大索尼目标用户。4.确定索尼在3D电视领域的NO.1地位。总结来看，索尼提出的这四点目标涵盖广泛，既包括了高端大屏幕市场又没有放松对追求性价比消费者的吸引力。

    业界分析，2010年索尼的运营目标之一就是大幅度增加索尼液晶电视在中国的业务量。索尼入门级产品则承担了开疆辟土的重任，而高端3D电视的率先问世，也可以继续树立高端品牌的强者地位。可以说，在巩固大屏幕市场地位的同时，索尼希望大举扩大目标用户群。

    2010年伊始，索尼重拳出击，“一口气”发布了11个系列26款新品，高调宣布“王者归来”这无疑给今年国内平板市场注入更多的“竞争”元素。

    细看此次索尼新品电视特性，用以下几个关键词来概括可能比较恰入其分。

外型--打差异牌 追求浑然天成

    大家都知道索尼电视给业界最深的印象就是其画质的表现力，此次索尼新品电视了继续保持应用多项领先的画质处理技术打造淳美的视觉享受，增加了多种智能化功能丰富了消费者的感官体验之外。还特别打出了在电视外观上的差异牌，采用全新“浑然天成”外观设计的应用，更以洗练流畅的线条勾勒出BRAVIA电视浑然一体的视觉效果。

索尼家用产品设计本部首席艺术总监松冈文弥和新品合影

    索尼设计集团家用产品设计部首席艺术总监松崗文弥表示，电视除了实际观看以外，用户愈加重视外观设计，一款设计出色的电视产品除了实际观看之外，更能给家居起到有益的点缀作用。作为索尼BRAVIA液晶电视“之父”，松崗一直在努力，我们所熟悉的“一线描画”理念就出自他手。今年发布的新品，主打的概念是“浑然天成”，及抛弃之前的边框和底座设计，让电视成为一个真正的整体。

    NX800、NX700系列均采用浑然天成设计理念，屏幕和边框完美实现无缝连接；“6度观看角度”的底座设计让观赏更加舒适；纤薄机身与精致底座完美搭配，宛如浑然天成的艺术作品。

“LED”电视—产品阵营强大 四个系列共10款产品

    LED—产品阵营强大 四个系列共10款电视

    在去年平板电视市场，以三星、海信为首电视品牌把LED背光电视推的是“水声风起”，在这两个品牌的带领下，整个2009年可以说“LED”电视成为整个市场的焦点。可是在过去的一年，作为平板市场的“龙头老大”却在LED背光电视上，显得比较沉默和低调，只推出一款ZX1，虽然只有9.9mm的厚度，可是单一产品型号，以及昂贵的价格，让这款产品一直都是让消费者“可远观不可亵玩”。这样的局面，让索尼在LED背光电视的市场争夺战中，成为了一个尴尬者。

    BRAVIA NX700/800系列(上图)

    进入2010年，索尼新品中，可以说针对“LED”电视是重中拳出击，大有后发制人的趋势。索尼在今年春季新品发布会上，推出了4个系列10款侧置LED背光电视新品的布局使索尼瞬间迎头赶上，在旗舰、中端和普及型产品中都拥有了LED背光液晶电视，大有要在LED电视上和三星、夏普等外资品牌一较高下的气势。

    索尼本次发布的NX系列包含NX800、NX700、NX500三大系列共计6款液晶电视新品。其中NX800、NX700系列作为两大LED旗舰型号领衔2010年度液晶电视新品阵容。两大系列均采用炫薄LED背光技术，即将发光二极管分散在屏幕的四周，并依靠一层极薄的导光层，让背光均匀覆盖画面的每一处细节，不仅实现了优异的色彩表现，更节约了内部空间。

    为进一步提升旗舰机型的画面品质，NX800、NX700系列首次采用了低反射深黑面板，实现更高的画面对比度，因而画面层次更加丰富，图像显示更加生动。

    值得一提的是，NX800系列、NX700系列还首次内置了WI-FI无线网络功能，用户通过无线路由器，即可轻松实现上网冲浪，为客厅娱乐带来更加新锐的享乐体验。

    另外，EX700、EX600系列作为索尼LED电视家族的新成员，主要定位于中端市场。通过炫薄LED背光技术，呈现色彩更加饱满、真实的画面。在不懈追求画质进步的同时，索尼BRAVIA也力求将产品的人性化、智能化设计提升到一个新的高度。除此之外，这两个系列还主打节能，运用在低功耗电视WE5上的状态感应器、节能关机等功能在新品得到延续，并新增智能环境光感调节功能，电视机能根据房间内的光线条件自动调节图像的亮度和色温，从而优化图像设定，获取最佳的图像质量，同时降低不必要的能耗。一系列人性化的节能设置，在带给消费者更加出众的视觉感受的同时，也提供了崭新的生活体验。

3D电视-中国市场实现差异化最大的砝码

    3D电视---中国市场实现差异化最大的砝码

    3D电视是今年CES上最大卖点，索尼2010年液晶电视新品发布会上表示，今年在国内市场推出3D电视新品，更是在这次新品体验区，推出了样机让媒体朋友进行实际的3D体验。

3D电视

    索尼（中国）有限公司总裁永田晴康表示，在前不久美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展（2010CES）上，3D立体影像成为当之无愧的绝对主角，索尼集团在CES展会上也宣布将3D技术作为未来产品战略的重要组成部分，加速推动3D的家庭化进程。　

    据悉，2010年夏，索尼将开始销售支持3D的BRAVIA液晶电视、蓝光播放器、支持蓝光播放的家庭影院；在2010财年内，将发售支持3D的VAIO家用笔记本电脑和数码相机。此外，PS3游戏机通过网络进行固件升级后即可支持3D立体游戏。从3D的拍摄到播放，从拍摄用专业设备到家用电子产品，还有影视游戏等娱乐内容，索尼产品和服务涵盖了3D的各个领域。　

    索尼（中国）有限公司副总裁谢飙透露，索尼将在今年6月份左右正式在市场上架3D电视新品，在今年3月份在北京和上海Sony Style销售体验店上海店率先公开演示3D电视机，在这次新品会，索尼高层一直对3D电视的价格都闭口不提。

    从种种迹象表示，索尼在CES召开后不到两个礼拜，就在国内市场率先推出3D电视，可以昭示出在3D领域，索尼要当领军者的姿态。　

    据了解，目前3D技术与原有2D技术之间可随意切换，3D视觉体验已成为今年的热门话题。不过，中国电子商务协会副秘书长陆刃波表示，不管是外资品牌还是国产品牌，在3D电视领域，更多的还是侧重在技术方面的引导，想要全面普及至少需3-5年。

低端-打普及牌 抢占市场占有率

    入门-打普及牌 抢占市场占有率

    在全球影音娱乐市场，索尼一直是最顶级的品牌之一。其产品素来以高端、高价位的形象示之于人。但是，面对全球家庭娱乐市场不断的发展，索尼却在09年年底推出2999元的32寸电视，这引起了业界的广泛的关注。

    索尼入门精品BX400系列 (上图)

    在这次新品发布会上，索尼更是公开表示，要积极推出普及型产品，进一步扩大索尼目标用户群体。此次新品中，索尼推出了入门精品BX400/300/200/205系列，全面加强了在低端市场的覆盖力度。

    索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚表示，BX系列在元旦前陆续上市以后很受消费者的欢迎，获得很好的销量，已经达到了我们期待的扩大消费群的目的。这样的良好市场反响能力，更反映出索尼在中国市场要全面扩展产品线的布控能力。产品线的覆盖面要渗透到各个消费层面，从入门级产品一直到高端产品都要涉及。

    有业界人士分析认为，2010年索尼的运营目标之一就是大幅度增加索尼液晶电视在中国的业务量。索尼入门级产品则承担了开疆辟土的重任。索尼在巩固大屏幕市场地位的同时，希望大举扩大目标用户群。2010年索尼将加大对家电下乡的政策市场的支持，并将在全国多个城市建立体验馆，让更多的消费者真实接触使用索尼的产品，开辟更多细分渠道，确保全年销售目标的完成。