熊猫：品牌运作显现液晶产业链初步形成

    8月31日，南京市人民政府、中国电子信息产业集团（简称中国电子）与日本夏普株式会社三方签署了6代TFT-LCD面板生产线以及8代液晶面板生产线研发项目合作协议，引起业内人士高度关注。几乎是同时，中国电子旗下的南京中电熊猫家电有限公司与美国梦工厂动画有限公司的授权代理商签署了合约，热播全球的《功夫熊猫》中的熊猫“阿宝”，将作为熊猫电视今后两年的品牌形象代言人。 看似并没有多大关联的两件事，却透露出了一个信息：中国电子将打造从上游液晶面板生产线到中下游液晶电视产品研发销售的完整产业链。曾经影响了无数中国人的“熊猫”品牌将在液晶电视市场上展现活力。一个月之后，风靡全球的功夫熊猫“阿宝”将其作为形象代言人携带着全新系列的熊猫彩电在全国一、二、三、四级市场高调亮相。

    液晶产业一体化成就品牌梦想

    熊猫品牌是中国电子行业首个驰名商标，“熊猫”电子产品伴随了几代中国人的生活，给许多人留下了无数欢乐的记忆。上个世纪60年代～80年代，拥有一台熊猫牌收音机就跟现在拥有一台ipod播放器一样令人兴奋，若能够拥有一台品质可靠的熊猫牌彩电，则更是一件让邻里艳羡的事情。

    始创于1936年的熊猫电子集团有限公司，前身是被称为“中国电子工业摇篮”的南京无线电厂，曾见证了中国电子信息产业的发展，四代党和国家领导人先后视察过集团并给予了厚望。70多年来，熊猫集团成功经历了军转民、上马彩电项目、发展规模经济和外向型经济，实行股份制改组和融入经济全球化等诸多变化，也为熊猫品牌的深入人心打下了基础。

    进入21世纪之后，熊猫集团并入中国电子信息产业集团（CEC），熊猫品牌成为中国电子体系内深具开发潜力的重要资产。中国电子与江苏省、南京市的国资管理机构共同出资成立了统辖南京地区原电子部多个部属企业的大型公司-中电熊猫信息产业集团有限公司，“熊猫”两个字被作为该公司的核心名称，这也意味着，在新时代做强熊猫品牌的历史重任，自然地落在了中电熊猫集团的肩上。

    在国务院审议通过的《电子信息产业调整和振兴规划》中，把“新型显示和彩电工业转型”列为六大重点工程之一。在此基础上，南京市经委牵头制定的《南京市电子信息产业振兴规划》也把LCD液晶面板项目位列南京市今后3年自主创新与技术改造重点项目的第一位。作为中国电子的旗舰企业和南京电子信息产业的领头企业，中电熊猫成为南京液晶面板产业化战略的主要承担者。

    中电熊猫将于近期正式启动由南京市人民政府、中国电子信息产业集团（CEC）与日本夏普株式会社三方合作的建设6代TFT-LCD面板生产线项目，该项目投资总额为138亿元。工厂计划于今年11月动工，2011年3月前投入生产，随后的8代液晶面板生产线研发项目和在南京合作设立夏普全球研发中心的项目也在积极准备中，三项协议规划投资总额将达650亿元。液晶面板项目的实施，将使中国电子体系内出现国内首个完整液晶产业链。这样，中国电子不仅拥有了对6代线面板上游资源的完全话语权，在技术研发上也得以持续保持在平板产业领域中的优势。

    对于在中国家电市场拥有极高市场声誉的我国电子行业首个中国驰名商标“PANDA-熊猫”品牌来说，这是一个新里程的开始，熊猫品牌将在中电熊猫的“液晶产业全链经营模式”这个坚实的平台上焕发生机。

    打造上游质量价格最优平台

    据南京中电熊猫家电有限公司相关负责人介绍，中国液晶电视产业经历了近十年的发展期，产业成熟度已大幅提高，液晶电视和CRT（彩色显像管）电视的价格差距缩小。2009年上半年CRT电视销量同比减少58%，预计2012年平板电视将全面取代CRT电视，未来三年将是中国市场真正全民普及液晶电视的年代。

    把液晶电视市场蕴藏的巨大商机作为熊猫品牌在家电领域展现活力的难得良机，中电熊猫整合了熊猫电子数字化视像音频产品开发、“PANDA-熊猫”品牌市场策划以及具有三、四级市场渠道开拓能力的业内销售精英等多方力量，于今年6月份成立南京中电熊猫家电有限公司，旨在建立液晶电视产业链的终端平台，通过启动熊猫液晶电视的市场运作，激活品牌，提升其市场地位和影响力。

    液晶电视领域是高度竞争市场，能否拥有产业链上下游的整合优势，直接决定了市场竞争力的强弱。中电熊猫高层意识到，要打造完整液晶产业链并非易事，首先必须改变液晶电视制造“缺芯少屏”的现状，突破上游屏资源的采购和配套制造瓶颈，立足液晶产业链中上游采购环节，赢得成本质量优势，牢牢把握主动权；其次是要打造一个具有快速市场反应能力的液晶电视产品的研发和产销平台；最后就是提升品牌和完善市场渠道。

    中电熊猫在进行了大量的市场调研之后，认为目前对中国来说最适合液晶全面普及的是6代线，因为5代线无法经济切割大尺寸液晶面板，而6代线能最经济地切割中国液晶电视主流规格——— 32英寸的液晶面板，6代线与8代线的经济生产尺寸覆盖范围不同，8代线切割42英寸液晶面板更加经济，因此在总结6代线基础上来推进8代线项目，可以丰富产品规格，更好地满足中国广大市场对液晶电视的需求，适应液晶电视“大屏化”的市场发展趋势。

    中电熊猫与业内公认的液晶技术领先企业-日本夏普合作在中国本地建的液晶6代生产线将成为国内所能做到质量与价格最优比例的产品平台。

    创新渠道惠及消费者

    产业的优势最终需要转化为消费者的利益。为了让更多的中国老百姓享受到质价比最高的液晶电视，熊猫家电对营销渠道也进行了创新，立足三、四级市场，开发一、二级市场商超渠道。业务模式采用县城直供为主，小区域代理模式为辅，辐射乡镇。

    中电熊猫除了在液晶产业核心资源上进行控制以外，在渠道上也做好了准备。据记者了解，总部位于南京的家电连锁巨头———苏宁电器董事长张近东也出席了6代TFT-LCD面板生产线以及8代液晶面板生产线研发项目合作协议的签署会议并参股4%，这为液晶电视产品提供了强大的市场渠道支持。随着苏宁和其他新渠道合作伙伴的加盟，产业链条的“最后一公里”解决方案已经明朗。

    根据目标市场消费者购买液晶电视主要关注外观、价格、功能和品牌的市场特点，中电熊猫家电公司及时开发外观时尚、价格合理、功能实用、品质可靠的液晶电视新产品，提供最优质价比的液晶产品，满足广大消费者的需求。同时，抓住液晶电视消费发展趋势，开发带有高清画质技术、互动游戏、观看网络电影节目等增值和进阶功能的新产品，并将与第三方公司合作，跟进推出融入最新游戏和网络内容及服务功能的新品。家电专家表示，在未来几年当中，全球将会出现“三网合一”的发展大趋势。熊猫家电对产品开发具有高度的前瞻性，在吸引更多年轻消费者的同时也使品牌拥有更广泛的受众基础。

    熊猫家电还积极响应国家“家电下乡”的政策号召，“熊猫”18款彩电和6款太阳能热水器产品在所在投标区域全部中标。

    携手梦工厂构建品牌新形象

    作为一个拥有超过半个多世纪历史的悠久品牌，熊猫品牌伴随着中国好几代人的成长，成为大众记忆中不可缺少的一部分。直到现在，许多30多岁以上的大众群体，对熊猫品牌还是怀有深厚的感情。

    与其他历史悠久的品牌一样，熊猫品牌也面临着如何跟年轻的消费者沟通，使品牌具有更符合潮流的活力之挑战。为此，2009年8月，熊猫家电在南京与全球创意产业翘楚—— 美国梦工厂动画公司的全球授权代理商正式签约，获得风靡世界的功夫熊猫“阿宝”的形象授权。“功夫熊猫”电影在全球范围热播，使“阿宝”活泼可爱的形象瞬间传遍全世界，是世界人民认识中国、感受中国活力的重要文化符号。用“阿宝”担当熊猫彩电的形象代言人，将增加熊猫品牌的年轻化、活力化，实现了品牌文化的融合创新，也使熊猫液晶彩电更容易为新一代消费者接受和喜爱。

    熊猫品牌，作为中国电子行业具有悠久历史的著名品牌，被几代国家领导人关注，被千千万万家庭牵挂。中电熊猫集团液晶产业的全链蓝图，将为熊猫品牌巨大市场积淀价值的实现带来机会。用中电熊猫集团赖伟德总经理的话来说，熊猫家电在CRT时代铸就了辉煌，而在今天中国液晶全民普及时代到来之际，熊猫品牌将开启新的航程，再次成为亿万中国家庭的理想选择，中电熊猫家电也将凭借自身的独特优势，成为中国电子整个液晶产业链价值实现的强大平台。