论数字标牌市场两种截然不同的命运前景

    DisplaySearch公司副总裁Chris Connery日前在参加DisplaySearch数字标牌会议时发表重要讲话，讲话内容主要涉及总量达800亿美元的全球显示市场上数字标牌产业的发展问题，并着重指出了相关分析和观察。他表示，当前的数字标牌市场正面临着两种市场抉择，或者说是可能有两种截然不同命运：一方面，全球范围内26英寸以上显示器的出货量正日益增加；另一方面，这部分数字市场在全球显示市场上仍处在弱势，首先就表现在所占的比例较小。

    市场规模

    Chris Connery表示，很多平板电视（FPD）制造商都认为FPD市场还有较长的发展之路。这主要是因为我们还是以普通的家用电视数量为基准。据DisplaySearch的研究表明，从05年到08年这段时期内，全球范围内有不下于390万台26英寸以上的商业FPD问世，而2009年全球电视市场的出货总量预计将达到1.55亿台。

    不过，Connery这样说到，我们必须认清这样的事实，商务FPD主要还是被应用于复杂的数字标牌系统，它的安装部署不像传统的家用电视那样简单。这也从一个侧面表面，商业FPD市场所占的市场份额还是比较小的，因为它对应用商的技术要求是比较高的。

    不可否认的是，商务FPD市场的发展势头还是较为迅猛的，依照DisplaySearch公司的预测，到了2015年，商务商务显示器的市场增长率还将增长24%。

    “如果商务FPD产业的投入产出比如果能够进一步得到提升的话，该市场还是极具发展前景的，相比于2007年的17亿美元，到了2015年，商务FPD市场的商业总量更是将达到60亿美元”，Connery如是说。

    全球经济影响

    当下，全球经济发展缓慢，这必然会影响到数字标牌产业的发展。很多建筑都处于停滞阶段，这也就意味着很多新建筑群的数字标牌网络也处在停滞阶段。接下来会是怎样的呢？商务广告的发展也是日益趋缓，这势必会影响到户外数字标牌产业的前进。

    然而，任何事情都有其两面性。“全球市场对数字标牌的需求量却是要大于数字广告的，而动态资讯消息也是有多种应用模式。另外还有一个政府刺激计划，不过这主要是面向教育和交通领域的，它对数字标牌市场的发展能有多大的影响呢？”Connery还表达了这样的观点。

    Synnex数字标牌公司的Eddie Franklin随后表示，政府经济刺激计划是问世了，然而其分配给IT产业的金额却是非常小的，而真正指向数字标牌产业的又有多少呢？

    FPD市场投资

    全球经济危机使得广大消费者的消费者热情大不如前，也很少有人在这个时候选择更换电视产品了。这也就使得很多液晶和等离子电视制造商没有足够的信心去大规模生产平板电视产品甚至是尺寸更大的显示产品。Connery还这样说到：“疲软的消费经济总量导致FPD市场的投资总量继续降低，而这也使得大尺寸显示平板电视产品的出货量日益萎缩。”

    不可否认的是，2008年是全球液晶显示器发展迅捷的一年（经济总量达到138亿美元），不过现在其直线下降的发展趋势却又让人不能不怀疑，全球商务平板电视市场的发展还能强硬多久？

    不过，Connery还说了，“中国是全球显示器和PC设备巨大的消费市场”，数字标牌产业应当从中国LCD和PC市场的发展中吸取营养，以便得到更好的发展。确实如此，在日前举行的上海数字标牌展览会上，众多厂商和观众参展，让我们没有感受到金融危机的存在，很多企业老总在接受投影时代网访谈时，也表示对中国的数字告示行业充满信心，很多企业表示近一两年业务都是翻翻增长。

    看吧，LG就顺应这一发展潮流，上个月的时候，LG第八代LCD生产线就在中国广州正式启动了。（参见文章：LG Display拟在中国建八代线LCD面板厂）

    数字户外广告

    前面咱们就提到了，经济的倒退使得全球范围内广告产业的发展出现大幅衰减。这就非常不利了，很多公司对广告本就不感冒了，哪还有选择数字户外广告的激情呢？

    另一方面，广告产业的发展的确是陷入了低潮，然而还是有很多营销理念前卫的公司会深入此行，物极必反嘛。如果能适当地做出些改变，数字户外广告的发展就将是一片光明的，而它给相关产业带来的刺激也将是巨大的。

    Connery还表示，最大的挑战还是数字标牌公司理念的飞跃，看看是不是还有越来越多的公司愿意进入户外数字广告领域，并为该产业的发展做出贡献。