网络电视渐成平板电视新卖点

    这些年，我国的平板电视市场逐渐进入普及期，伴随着人民生活水平的提高和奥运的刺激，国民对平板电视的需求也是越来越大。随着时代的进步和技术的提升，电视机已经成为众多家庭客厅的娱乐终端。

    在平板电视市场上，液晶和等离子的竞争由来已久，从当前的销售总量来看，液晶电视有着明显的优势，随着全球经济衰退和32英寸液晶电视面板价格大幅下跌，等离子电视承受着更大的竞争压力，它也在08年跌入了低谷。

    可不管怎么说，由于广大国民对高清的需求越来越大，平板电视市场上各品牌间的竞争还将是非常激烈的。所以说，很多平板电视需要有新的卖点来刺激广大国民来消费。

    另一方面，互联网内容优势则逐渐凸显。中国互联网信息中心数据表明，我国网络的有效受众规模达2.21亿，该数字比去年的1.82亿增长21.4%，而上网已经成为了一种时尚。当下，网络新闻用户普及率达到78.5%，而网络音乐的使用率也达到了83.7%。但对家庭用户来讲，电脑前倾式的操作大大限制了家庭成员的娱乐体验，平板电视作为家庭娱乐多媒体中心能够带来轻松的可分享的后仰式视听享受。因此，将互联网上丰富的高清节目资源和网络资讯内容引入到平板电视终端将成为一种重要途径。

    另外，我国的P2P网络视频不论在技术还是业务规模上都已经居于世界前列，开始主要以民间的视频网站为主进行运营。近年来，网络视频开始受到主流媒体的重视，央视网等一些主要电视台网站开始提供网络视频业务。2008年，北京奥运会历史上首次实现了全部比赛内容在互联网上播出，更创造了3000万人通过互联网收看开幕式的记录，这也为“后奥运”时代的网络电视的发展提供了宽裕的空间。

    进入09年，众多电视品牌都推出了具备互联网功能的液晶电视，如三星推出了一款与互联网巨头雅虎共同研发的液晶电视， 而索尼也在最新的5500系列液晶电视中加入了网络功能。此外，国产电视厂商今年也积极推出互联网电视，像长虹、康佳、TCL、创维等厂商在今年的发布会上都推出了相关产品，并且在高端机型也加入了网络功能。

    网络电视特点

    网络电视的究竟是如何定义的呢？根据国家广电总局对网络电视的定义， 网络电视

    以互联网协议（IP）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、点播、转播、直播、集成、传输、下载视听节目服务等活动。

    和传统的电视应用相比，网络电视大大增强了用户的自主性与互动性，消费者不再是被动性的接受电视台所播送的节目，提供给用户更多自主选择的空间。之前人们一直通过台式或笔记本电脑来上网络，当电视同样具备上网能力之后，使用电视上网和使用传统的PC上网究竟有何区别，网络电视有哪些特点呢？

    1、继承互联网的交互性特征

    应用网络电视，观众可以同网络电视台之间的进行请求与响应。传统电视的观众没有选择节目的权利，也不可能跳过插播广告，网络电视则就不同了。另外，用户在网络电视在收看节目则就不同了，观众可以通过相关网站获得补充信息，还可和其他观众交谈感想，这也就是网络电视的交互性所在；

    2、提供更优质的视听效果

    网络电视能够输出比传统模拟电视更优质的图像和声音效果。目前，我们的模拟电视清晰度只有350线左右，而网络电视的图像质量可以达到电视演播室的质量水平，清晰度达到1200线以上，传输的图像质量可以达到DVD的画质。另外，网络电视的声音质量也非常高，可以支持5个声道或者更高。

    3、收费型营销模式

    网络电视将不会出现插播广告，而且还能按照观众的兴趣和爱好细分市场，这种没有广告的窄众节目必然增加了电视频道的运营成本，因而网络电视属于收费型频道。网络电视的服务费除了网费之外，还包括频道或者节目的订阅费。

    4、搭载众多服务平台

    网络电视的服务平台是传统电视所无法承载的服务内容。这些运营在网络电视上的增值服务，是互联网与网络电视结合而成的，或者是网络电视从互联网服务中直接借鉴过来的。增值服务可以是远程教育、视频会议、远程医疗、网络游戏、网上购物等，这些都可以搭载在网络电视平台上，而传统电视则无法提供这样的服务。

    当然，相比于传统的PC上网，网络电视还是自己的缺陷的。PC上网是通过IE、Firefox、Safari等浏览器来访问各个Web站点，也就是我们常见的WWW网站，并且获取大量最新的信息。而网络电视访问的网络并不是常见的WWW网站，它是由电视厂商与第三方的内容供应商合作建立的站点，与常见的网站有一定的区别，在开放性与兼容性方面不如传统的PC上网模式。