创维酷开LED抢占平板电视市场制高点

    电视机是什么？好的电视机是什么？消费者最想拥有的电视机是什么？

    关于电视机，绝大多数人都经历过从无到有、从小到大、从厚到薄、从功能单一到功能丰富的体验阶段，在体会电视技术突飞猛进的同时，也亲身感受到了电视对家庭生活质量的影响。今年十一黄金假期即将到来，许多消费者已经敏锐地感觉到：为了迎接这个传统的家电销售旺季，各大彩电企业纷纷“厉兵秣马”，提前开展各种准备工作，他们抓住这个商机推出众多新颖产品，争取在竞争激烈的彩电市场上取得更大的份额和更多的“话语权”。

    从今年的市场情况来看，LED液晶电视作为传统液晶电视的升级产品，无论在画面表现力、节能环保还是超薄设计等方面，都体现了电视发展的主要特点，LED液晶电视已成为各大商家竞争的焦点。LED液晶电视比普通LCD平板电视节能40%，正处在发展的上升阶段，国内市场每年有1,800万台的需求。业内人士分析，2009年是国内平板市场的LED元年。由于LED面板成本的下降，决定了今年的LED平板市场产品供得上、价格下得去、规模起得来，进入了真正的普及期。

    以创维为代表的国产优秀彩电企业，通过不断的技术研发和市场开拓，目前已打造出了自己的LED液晶电视品牌，获得了领先的市场地位。据创维集团营销总部总经理刘棠枝介绍，在家电以旧换新和家电下乡等利好政策的刺激下，创维今年上半年实现了销量的持续增长，并且在今年7月创造了销量同比增加184%的新高。未来，LED液晶电视将成为创维主要的市场突破口。

    近日，创维又有一个大动作，即在国内市场率先推出全新的酷开LED液晶电视，再一次抢占了平板电视市场的制高点。以创维酷开LED10系列为例，产品覆盖26英寸、32英寸、37英寸、42英寸和47英寸等全部主流规格，其中47英寸和42英寸产品机身厚度仅3.5cm，37英寸、32英寸和26英寸产品机身厚度为3.8cm，机身最薄处仅2.2cm，为普通液晶电视厚度的1/6。同时产品还实现了多媒体娱乐功能的升级。创维超越了业内同行，成为国内将平板电视厚度做到2.2cm以内的彩电企业之一，开创了LED液晶电视娱乐“薄”时代。专家预测，创维酷开LED的上市，意味着家电3C融合实质性的飞跃，彩电行业即将迎来全新的时代。

    LED液晶电视解密

    LED对许多消费者来说并不陌生，但对于其在电视产品方面的应用却并不完全清楚。创维集团研发部门负责人告诉记者，所谓LED是发光二极管(Light Emitting Diode)的英文缩写，简称为LED。它是一种半导体固体发光器件，利用固体半导体芯片作为发光材料，当两端加上正向电压，半导体中的载流子发生复合引起光子发射，可以直接发出红、黄、蓝、绿、青、橙、紫、白色的光。与传统电视机色域单一、含剧毒汞、体积庞大、寿命较短相比较，LED液晶电视由于采用了LED光源，不仅色域广、节能环保、体型超薄，而且光源寿命达5万-6万小时，使电视机的使用效果和寿命均有大幅提升。

    LED液晶电视的划分有很多种，按背光源的类型和分布来分：可分为直下式RGB-LED、直下式白光LED、侧光式白光LED等；按照LED背光源技术种类划分，可以分为RGB-LED和白光LED。白光LED与RGB-LED两者殊途同归，都是希望达到白光的效果，只不过一个是直接以白光呈现，另一个则是以红、绿、蓝三色混合而成。

    在技术和效果上，这些不同的LED液晶电视的优势也各有不同。从光源来说，RGB-LED色域表现较好，但成本较高，电视成品的售价往往难以让普通消费者接受；而白光LED光源，虽然在色域上并不比RGB-LED更好，但是从对比度和科技成本来看，则是RGB-LED所不能比的。直下式白光LED与侧入式白光LED的区别在于：直下式背光源LED能够动态控制背光灯，在表现某些黑暗场景的图像时，只需要调整必要的背光灯区域(在画面上表现为黑色或较暗的部分)的局部灯光，即能展现出明暗对比自然的图像效果。与直下式白光LED相比，侧入式白光LED能更大地节省电视机的空间。LED侧光源由机身两侧发出光源，通过内置的高透光率导光板，使光线投射到面板上。侧光源位于电视机两侧的投射位置，不占电视机的空间，降低了电视机的厚度，可以有效提升电视产品的画质，保证了电视机的美观、轻便与优质。

    据介绍，通过对LED液晶电视技术优缺点的深度比较以及对市场的综合考量，创维酷开LED液晶电视最终所采用的都是侧入式白光一体化技术，既有效提高了画面对比度，优化了电视机的空间结构布局，又较大降低了成本，实现了企业与消费者的双赢。在目前的市场上，创维酷开LED液晶电视以卓越领先的性价比优势，在LED液晶电视推广中迅速崛起。

    娱乐薄时代：酷开LED赏析

    在实现技术领先的同时，创维酷开LED液晶电视在使用功能、外观设计等方面都实现了质的突破。

    创维集团中国营销总部总经理刘棠枝介绍说，创维酷开LED液晶电视定位高端市场，其工业设计理念和多媒体娱乐性能堪称出类拔萃。据介绍，创维酷开LED液晶电视以中国瓷器作为设计灵感，根据“莹润无瑕”的设计理念，将金属后盖喷涂成白色高亮，达到模仿瓷器表面的白釉效果；不锈钢网孔细腻美观且通孔率高，有利于产生最佳音响效果；触摸式按键整体感强，科技感十足。

    创维酷开LED液晶电视专为乐于接受新事物、有网络使用习惯的价值需求型消费者量身打造。该产品采用IPS硬屏LED技术，以专业的酷开网站作为支持，通过网络酷开和本地酷开双模式分别实现酷K、在线酷影、酷开学堂、音乐相册等功能，打造出一款超薄LED多媒体娱乐电视。从电视机侧面看，设计师巧妙地将创维LED液晶电视边缘收紧，并结合圆弧曲线过渡到机身最厚部分，从而实现了接近无形的视觉效果，今年8月份这个设计获得了“iF中国设计大奖”。创维酷开LED液晶电视的机身也拥有众多亮点，一方面它的设计灵感来源于中国瓷器概念，高光瓷白喷涂工艺打造了瓷器表面的白釉效果，电视机摆放在家中就仿佛陈列了一件瓷器工艺品；另一方面是它的机身后壳采用了金属材质，散热效果更加优秀。

    “每一个好的产品，要得到消费者的认识、接受和喜爱，必须有充足的‘理由’，而我们的酷开LED10系列就有充足的理由。”刘棠枝表示。酷开LED10系列所具有的特色主要体现在5个方面：第一，配备了全新的IPS硬屏LED。其率先采用的全球顶尖的LED靓彩光源及液晶分子水平转换技术，显著提升了画质对比度和色彩饱和度，具有广色域、无水纹、快响应、宽视角、低功耗等优点，与普通LED产品相比，IPS硬屏LED在色彩、画质、响应速度、可视角度和节能环保等方面效果更佳。第二，配备了创维最为出彩的酷K功能，实现了家庭 K歌、语音点歌、自制MTV、一键录音等功能。该产品全球创先内置了KTV式点歌系统及Mr.MIC智能评分，可以让消费者在家轻松体验KTV的完美感受，与湖南卫视一起在家“挑战麦克风”。第三，以专业的酷开网络为支持。创维LED10系列液晶电视通过无线或有线方式连接网络，能够播放720PRM、1080PH.264等高清网络电影的播放系统，具备高清、高速、高解码的优势，向下兼容所有的主流媒体技术，完美呈现高速运动画面。该产品支持在线全网搜索，主动查找喜欢的电影节目。同时，产品还通过与家庭内其他IT设备共享，可搭建通畅的资源共享平台。第四，酷开学堂是创维LED10系列液晶电视拥有的以实现家庭英语学习为主的幼教课程系统，内置FLASH播放和益智英语课程，并且可以通过酷开网站持续提供知名教育机构的幼教资源。第五，音乐相册是实现对音乐、图片、TXT文本进行个性化组合、编辑等功能的播放系统，让用户在聆听美妙音乐的同时，欣赏高清图片或阅读精彩的电子书。

    在近日创维集团举行的新产品发布会上，笔者看到，酷开LED10系列最薄处仅2.2cm，薄如刀锋、至尚典雅，获得了参会者的关注与好评。笔者还发现，通过酷开LED的网络酷开功能可以流畅地观看迅雷上的视频节目，用户只需大约10秒钟的缓冲时间就能在线观看。用户也可以搜索自己喜欢看的节目，只要网上有资源，就能实时下载，使用非常便捷。一位业内资深人士分析说，创维这一产品的成功，在于将酷开多媒体娱乐功能作为产品基本附加应用功能提供给消费者，为消费者高质休闲的家庭生活创造了良好平台。同时，该产品通过运用LED显示材料，使产品更加薄，适合安置在客厅、书房、卧室等任何地方，即节省空间又美观时尚，娱乐更自由。

    “通过不断创新，创维在LED液晶电视方面取得了有目共睹的成绩，酷开模式也引起了相关部门的高度关注，有望成为国家推广的高清内容服务平台标准。”北京奥维营销咨询公司高级分析师文建平先生评价道。创维市场部的销售数据以及用户反馈的信息显示，虽然酷开LED10系列上市时间很短，但市场表现极为活跃，90%以上的用户都对创维酷开的服务模式表示满意并给予了高度赞扬。

    创维转型：黄金时代的英雄

    据彩电专家介绍，LED背光技术带来了工业设计及显示技术的革新，LED背光产品成为家电行业的热点。创维集团营销总部总经理刘棠枝接受媒体采访时表示，创维在2007年就积极部署了LED液晶电视的研发，样机产品也早早地生产出来了。为什么创维不抢先进行LED液晶电视的发布，原因是创维始终追求务实，在经过一段时间的沉淀和积累、真正能做到LED液晶电视大规模量产以后，才正式宣布创维酷开LED液晶电视的正式面市。在这段时间，创维对LED超薄电视进行了战略部署，从研发、制造、人才等多个方面进行了充分准备，到目前已形成覆盖LCD和LED的高、中、低端产品的布局。国庆期间，创维酷开LED产品将全面上市，创维有信心首开LED液晶电视元年，成为LED产品国内第一品牌。

    从产品经营到资本经营，从职能管理到系统管理，创维正在一步步完成转型。刘棠枝介绍说，企业内部经营管理系统和外部良好的营销环境都有助于企业取得成功，创维最成功的部分在于实施了液晶战略并获得竞争优势。创维液晶战略是以2005年企业产业链管理变革为基础，在研发、制造、供应链、工业设计、营销、渠道、物流等各个系统进行了战略调整，设立了创维石岩工业园、创维与LGD联合实验室、创维液晶模组生产基地、创维创新设计中心、创维物流工业园等。创维在创维集团彩电事业本部总裁、创维数码执行董事杨东文制定的系统营销战略思想指引下，坚持实施液晶普及计划、农村液晶倍增计划等营销战略，综合原动力集中发力，使公司抓住了市场机会，赢得了市场和消费者的认可。

    在大力发展LED液晶电视的同时，创维在管理和营销领域不断进行创新和变革。杨东文表示，创维的成功还在于充分发挥了员工的创造力。一方面，灵活、有效的人才激励政策使创维各个系统的员工能够充分发挥潜力，人尽其才；另一方面，创维不断引进国内、国际优秀人才加盟，使企业不断与现代化企业管理接轨。如2008年，创维引进原摩托罗拉亚太区设计总监邱风顺先生加盟，并成立了业界第一个产品工业设计中心，推动了创维产品设计走向国际前列；另外，创维的企业文化也对企业发展给予了巨大支持，企业文化的核心是艰苦奋斗、勇于创新、百折不挠的“海燕”精神，它能最大限度地激发企业员工的创造力。

    另据介绍，目前，创维酷开LED液晶电视作为国产彩电行业首创最薄产品，在扩大酷开LED电视产品阵容的同时，也引领着行业走上超越外资品牌的道路。而另据媒体报道，目前，已有企业在学习创维酷开LED技术，并纷纷效仿创维酷开产品中的酷K、酷影、音乐相册等设计。创维酷开LED液晶电视的诞生，又一次拉开了创维与竞争者的距离，相信创维一定能赢得3C融合的精彩未来。

    创维2008-2009财年优秀业绩表现

    据北京奥维数据调查公司权威数据统计，2009年上半年国产彩电品牌市场占有率达到了80%以上，国产品牌再次胜出，其中创维作为国产彩电市场的冠军逆风飞扬。其实，在2008年度创维也交出了一份不俗的成绩单：创维液晶电视全国市场总体销售额、销售量等单项指标和综合指标均排名前列；2008财年创维赢利总额达5.7亿元，确保了企业良性运营。2009年上半年创维同样表现不俗：市场占有率同比净增超过50%，市场赢利水平也较2008年大幅改善，全品类销售市场排名全国领先。另据商务部家电下乡数据中心统计数据显示，创维家电下乡彩电产品2009上半年销售额占有率为20.5%，位居彩电同行前列。