金九银十 列车数字告示媒体市场潜力巨大

    在这样一个市场机会面前，所有的企业都在精心谋划各自的攻略大计，试图在这个金秋收获满仓。而这些大计怎么才能让自己的目标消费者更快、更准、更透彻的知道和了解？在丰满渠道、电视报纸传播、广泛路演等尽人皆知的方式外，还有没有其他高效的差异化传播方式？答案是肯定的，在铁路这个全国交通大动脉上，有数亿旅客在持续接收一个媒体给他们带来的信息和快乐，它就是列车视频媒体。

    金九银十中，消费能力强的群体有哪些？收入高的还是年轻时尚潮流群体？他们在接触哪些媒体？哪些媒体他们更愿意去接触？在追根溯源这些答案的过程中，一类媒体会逐渐清晰地凸显出来——交通类媒体。其中，列车数字告示媒体是覆盖范围最广、影响城市最多、覆盖密度最大的媒体。调查显示，迁移距离越大、迁移频次越高的人的消费能力越高、社会话语权越大。根据相关数据预测，今年的9月到10月，列车的运送总量将达到近4亿人次。

每年十月全国列车乘客人数（单位：万人次）

    四亿人次蕴藏的市场潜力是巨大的，他们在列车上要消费，到了目的地后也要消费。如果哪个产品品牌对他们进行充分影响，市场消费表现会收到很好的效果。

每年十月社会消费品零售总额（单位：亿元）

    据调查，列车乘客平均乘车时间是11.52小时，在这期间，列车乘客一直处于封闭状态中，他们能接触到的媒体，除了带上车的报纸和杂志外，主要是列车视频、报纸、海报、座椅头片等，受媒体本身特点、数量的影响，列车数字标牌是最受关注的媒体。

    列车视频是所有列车媒体中唯一声画结合的媒体，这就和家里的电视一样，是人们最喜欢的媒体，同时，列车视频液晶显示屏在每个硬座车厢6-8个，在卧铺车厢每间1个，平均6-8人1个液晶电视，平均收视距离4-6米，跟在家里看电视的状态相同，自然，列车视频成为乘客最受欢迎的新媒体。