金融风暴无阻国际化进程 康佳创新海外战略显成效

    日前，康佳集团在香港举行了其秋季海外市场液晶新品发布会，对外宣告下半年海外市场战略部署，并宣布其e-LED88、e-NET86两大液晶电视新品正式在海外市场上市。

    受全球金融危机影响，业界普遍对国内厂商今年海外市场前景持谨慎态度。不过，康佳作为中国家电行业的主力军再次发挥了稳压器角色，6月-8月签下一揽子海外巨额订单。

    新兴市场增势迅猛

    单月签4万台大订单

    康佳国际营销事业部总裁常东表示，通过提供创新产品、提升服务水平，康佳在拉美、印度等新兴市场表现强劲。

    仅9月份，康佳就与巴西客户签订了4万多台的平板电视CKD订单，主销机型为32寸、42寸两款大尺寸平板。目前康佳生产线正开足马力供应巴西市场。

    常东表示，由于巴西保护本国工业，关税壁垒较高，当地家电以日韩和本地品牌为主，中国品牌难以进入。为攻占巴西市场，康佳采取主攻重点客户的策略，专门成立了以公司领导为组长的巴西客户生产、验货服务小组，提升生产、验货过程中的服务质量。

    康佳针对客户提出的问题指派专人协调，快速处理，提高客户满意度，最终赢得了海外客户的青睐。

    以高端产品树全球品牌

    香港发布LED电视新品

    针对海外市场，康佳不仅依靠强大的ODM代工能力攻城拔寨，而且还正紧锣密鼓地输出技术创新型产品。此次更与香港DSC强强联手，力争以高端产品树立全球品牌形象。

    e-LED88系列平板电视集“LED背光源、超薄、网络、节能、地面数字”于一体，而其超窄1.99cm边框和网络互联功能，更代表了电视机4C融合的发展方向。

    同时康佳e-LED88系列植入色轮技术，是其与全球最负盛名的色彩研究机构NCS色彩中心战略合作的首款产品，引入了改善彩电色彩技术的IVRⅣ色彩视觉方案。

    常东表示，目前大多数国产品牌在国际市场上主要以低端产品赢得销量，而康佳更希望在高端市场上赢取利润。他表示，低端市场产品的毛利率不高，而在中高端市场，与国际品牌相比康佳的成本优势会更明显，利润率会更高。

    业界专家指出，金融危机影响的是低附加值的制造类产品。康佳此次推出的e-LED88系列新品一改过去国产家电企业的海外低端形象。