究竟为何？再谈东芝投影机退市

    2009年的投影机市场异常活跃，其中技术上亮点颇多，既有LED光源越来越多的应用，又有短焦技术在商教市场中独领风骚。但产品层面的发展只是整个市场中的一部分，真正影响到行业走势的还要数厂商的市场策略。作为已经占据国内市场份额10%的东芝投影机来说，突然宣布退出投影机市场，不得不说引起了一系列行业震动。而在投影机市场中，代理商的作用对于一个品牌的影响又起到至关重要的作用。作为国内最大的IT产品分销商，与东芝携手共进12载的神州数码在这一事件中到底扮演了怎样的角色，是受害者还是行刑者，在行业中自有一番评说。

    死亡原因——东芝品牌在经济危机中整体受挫

    受到国际经济形势的影响，2009年第一季度，全球投影机行业销量相比去年同期水平下滑了9%，仅售126万台。不过虽然国际形势不景气，但是国内经济形势依然表现强劲，投影机的销售状况相比往年同期也并未受到明显的影响。很多投影机品牌纷纷减少了在国外市场的销售预期，但是对大陆市场却保持了强烈的信心。

    但东芝集团在投影机之外的产品线还有很多，因此到今年3月为止，整个东芝集团在2009年净亏损为3500亿日元，约合人民币248亿元，这也创下了东芝集团成立以来的亏损记录。此次亏损主要是因为受到国际经济形势的影响，半导体等产品需求量大幅下滑所造成的。即便在神州数码的运作下，东芝投影机的市场份额、销量以及利润都很出色，但相对于全球亏损只能说杯水车薪。同时，在东芝整体集团以核电业务和半导体产业为中心的未来战略中，东芝选择了退出。

    有何影响——商家用户各不同

    东芝投影机退出事件对于消费者来讲，影响并不大。因为在整个投影机市场中，即使曾经市场份额排名第一的品牌退市，依旧有很多值得信赖的品牌和产品供消费者选择。而对于东芝投影机用户来讲，神州数码依旧会对其进行完善的售后服务。

    而对于经销商来讲，这次事件的影响就相当大了。特别是对于只经营东芝品牌的经销商来讲，堪称毁灭性的打击。因为他们将面临失业或是代理其他品牌的局面，无论是处理东芝之前的订单，还是推广新品牌，还是重新培训销售人员都是需要规划的事情。