“恐慌”的背后：我们需要互联网电视

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    将近“十一黄金周”的金九的八月末到九月份都是平板电视厂家们一年两度的新品上市旺季，然而在今年的八月中国平板业内最抢眼的不是外资力推的LED超薄得“眩目”的液晶电视，而是“互联网电视”。作为内容监管部门的广电总局一纸《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》（以下简称为通知）将互联网电视推上了风口浪尖，加上工信部的介入，使得“互联网电视”这个词组一下子火了起来。

    事实上广电总局这一《通知》并不如业界解读的那样要给国产彩电商直接在内容上“叫停”从《通知》字里行间里体现的更多是广电总局在对传播节目源头的规范性以及合法性，如要求向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。并没有明文禁止电视制造商商与取得“网络视听许可证”的网站合作。

背后：国产彩电商需要互联网电视进行差异化竞争

    所谓的互联网电视指的是电视机里内置上网模块，插网线上线就可以上网看新闻，看电影的电视。有了上网功能的电视在节目源方面有了更多的选择不再是被动地接受电视台按点按时提供的节目，而且还有互联网上丰富的影视资源作诱人的后盾。对于喜欢上网看大片的消费者来讲是一种更省心省事的体验。

    除了敏锐地捕捉到消费者的这一需求之外，另外最严酷的一个事实是国产彩电商需要互联网电视。

    众所周知液晶屏资源均掌握在韩国，日本以及台湾的一些液晶面板商手里，最原始的玻璃资源更是几近垄断，主要在康宁与硝旭子两大家在做。而我们的国产彩电商虽然心有余力想向屏路发展，但是液晶面板投资动不动就在数十亿上面说话，让不少彩电商望而止步，而且有时候即使有钱也未必买得到液晶屏的专利技术。退一步像夏普这种顶级液晶屏制造商愿意与我们合作开放提供技术与生产线，但是建造一个液晶面板生产厂也不可能是一夜天亮就能建造得成，少要七八个月，多则数年。上游技术短板永远都是国产彩电商在液晶电视时代里的最深切的痛。

    没有上游屏资源的支撑，除了无法在硬件显示屏技术方面有所突破之外，还有一个最致命的就是成本问题。据了解液晶面板的成本占到液晶电视整机的60%左右。如果上游的面板厂家想要涨价，下游的整机彩电厂家除了硬扛之外就没有别的招数。

    液晶面板经过2008年连续数月下跌，到了2009年开始进入一路高歌的向上涨的趋势，32英寸液晶面板相对于年初有了70%的上涨，而42寸的出货价格从4月的320美元上升到8月的350美元。彩电商们应对这一液晶面板上涨的最常用的招数就是推新品，提高产品的定价架构。

    说到新品，每年的三、四、八、九月是平板电视新品发布会最密集的时期。从今年的新品发布会的情况看来，合资企业无一不例外推行超薄，240HZ，LED背光电视。薄如索尼的一款9MM毫米厚的LED背光液晶电视在一片新品电视中显得分外的乍眼，夏普也开始推RGB-LED背光液晶电视，在色彩技术进一步深入。而韩国派则以其出色的工业设计获胜，三星最新推出的6000、7000、8000三大LED系列9个型号液晶电视，以2.99厘米的厚度“锋锐”了所有人的眼睛，铺天盖地向全国铺货。LED毫无疑问成为今年外资的主打。

    而没有上游技术作为支撑点的国产彩电商在2009年上半年则统一向平板电视的娱乐功能方面发力：TCL在三月份推出M9、E9S、S9、P10FE等四大系列的“MiTV”互联网电视，自然蓝光电视；长虹推出乐•教系列，海尔模卡电视，海信蓝媒系列，创维酷K等以上网，娱乐体验，多功能为主要诉求，以期与功能相对比较弱的合资平板电视进行差异化竞争。

    代表着中国数百万台产量的中国彩电商之所以这样不约而同抱团推互联网功能，是由于当年由国产厂家规模化推广USB接口的成功经验而潜移默化的结果。当年对“USB”接口方案持不置可否的日企在规模化量产，消费者的需求下最终低下高贵的头，索尼，松下这些日企平板电视巨头相继在面向中国市场的平板电视产品上安装USB接口功能。国产彩电商在平板电视上极尽“多元化”：可以播放H.264高清格式的蓝光电视功能，播放FLASH功能，卡拉OK功能，摄像功能等被一一开发出来，平板电视俨然是一台多功能的“电脑”。到了今年“互联网电视”隆重登场：TCL，长虹，海尔等五大彩电商不约而同地推出了自家的互联网电视产品，尤其是TCL旗下的MiTV系列互联网电视，采用TCL“影客引擎”功能+后台升级功能，一步步从站在用户实际使用角度出发走向完善。从各家今年推出新品的情况看来，虽然彩电的名字叫法都不一样但是基本都是可以上网的互联网电视。

    如果只有一家彩电在推广互联网电视或者并不能成气候，但是现在却是年产量过千万台的五大彩电商在推广互联网电视则证明，该产品所代表的不仅仅是国产彩电商的选择，而是整个市场三网融合的整体趋势。