奔流--打造电信级视频广告业务平台

　　序言

　　视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告、IPTV家庭广告、互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是：具有分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。对于拥有大规模IP网络的电信运营商来说，发展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的的良好机遇。

　　电信运营商发展视频广告的历史背景和意义

　　新媒体广告业务的发展，在根本上来说是和社会、经济、文化、技术等各方面的发展相关联的，我们研究新媒体广告业务，就必须从这几方面入手，研究一下各方面的发展情况。

　　从社会背景来看，网络社会的崛起，GCM（Consumer-Generated Media ）等各种数字交互媒体的发展取得了巨大成功，交互式市场成为市场发展方向。

　　从经济背景来看，在当今服务经济社会中，消费者可以随时随地购买或者定制自己需要或者想要的东西，市场的基本构架发生了转变，直销式营销手段获得重大发展，甚至可能成为主流方向。

　　从文化背景来看，以数字化、网络化和多媒体化为代表的当代信息革命带来了崭新的文化形态，根据消费者的文化背景细分目标消费者，成为有效营销手段。

　　从技术背景来看，信息技术的发展改变了广告载体、广告形式以及其信息结构和营销关系，基于IP技术的广告业务成为市场发展方向。

　　从政策背景来看，新媒体广告市场飞速发展，但户外媒体基本上被国外资本所控制，这是我国特定社会环境下的一个矛盾，国有资本面临着重大机遇。

　　基于IP技术的视频广告业务符合社会、文化、经济、技术等各方面的发展方向，电信运营商发展基于IP技术的视频广告业务，是一个重大的历史机遇，同时，也具备得天独厚的优势，电信运营商应该充分利用IP网络的技术优势、运营优势以及运营商自身的资本优势和品牌优势，大力发展以IP网络为基础、以信息服务为特色的新媒体广告业务，创新业务模式，实现业务转型，逐步打造以电信运营商为主导的新媒体广告产业链（如下图所示）

 

　　从上图可以看出，电信运营商主导的新媒体广告产业链不同于传统的广告业务产业链， 在新的广告业务产业链中，电信运营商承担了广告/信息业务运营商的角色，负责广告内容整合、媒介资源整合、广告内容发布等，并且，电信运营商的广告业务结合了信息业务的运营，使得电信运营商的广告业务具备大众媒体的特点。电信运营商主导的新媒体广告产业链，有利于调动更多的社会力量参与进来发展壮大新媒体广告业务。

　　UT斯达康奔流（RollingStream）视频广告解决方案

　　UT斯达康一直关注视频广告业务的发展并大力推进视频广告平台的研发。2006年，UT斯达康推出了奔流（RollingStream）视频广告解决方案。奔流视频广告解决方案是以奔流（RollingStream）IPTV平台为基础，结合视频广告市场需求，真正运营级的视频广告系统解决方案。该方案基于电信级平台的稳定性、安全性、扩展性设计要求，可支持百万级大规模部署能力，可提供电信级质量保证的服务；该方案基于IP流媒体技术，可通过IP网络实时、精准、互动地投放广告内容，从而可以支持丰富、新颖的广告运营模式；该方案基于数字多媒体技术，除了可以发布视频广告，还可以发布图片、文字、消息等广告内容。

　　奔流（RollingStream）视频广告解决方案具备如下特点和优势：

　　· 真正电信级系统平台，可提供具备电信级服务质量保障的高可靠性、高扩展性服务；

　　· 采用具备专利技术的高性能流媒体处理平台，具备大规模、多级部署的能力；

　　· 采用端到端的IP技术，具备架构简单、扩展性强、灵活度高的特点；

　　· 广告管理平台是根据广告全业务流程设计的完整系统，具备强大的广告业务管理能力，广告管理平台可以集中式部署，也可以分级部署；

　　· 支持视频、图片、文字、消息等多种媒体形式的广告内容发布；

　　· 支持分终端、分时段发布不同的广告内容，可以帮助运营商更灵活、更有效的利用媒介资源，增加运营收益；

　　· 支持实时消息、直播频道，可以帮助运营商开展内容丰富、有吸引力的媒体服务；

　　· 可提供多种视频广告的播放策略，并支持播放策略的定制，可根据广告客户的需求个性化定制播放策略；

　　· 支持虚拟运营，方便运营商打造完整的视频广告价值链；

　　· 具备网络防火墙、网络安全认证机制以及内容安全机制，可以确保业务平台上的视频广告业务内容、系统功能等不受侵害，避免造成不良影响；

　　· 针对户外液晶广告业务，该方案还提供了多种特色功能，比如：支持多种播放模式（下载播放、在线播放）、多种分屏模式、触摸屏互动广告、终端远程管理等，并且提供多种终端解决方案以适应不同运营商的差异化需求，比如：机顶盒+显示屏解决方案（STB+TV/LCD/LED）、一体机解决方案（ALL-IN-ONE）；

　　奔流（RollingStream）视频广告解决方案典型应用案例

　　UT斯达康已经在多个省市和电信运营商合作，开展IPTV家庭广告、IPTV户外液晶广告等视频广告业务，取得了巨大的市场成功。另外，奔流视频广告解决方案还可应用于众多行业的视频广告运营，如烟草、卖场、药店、酒店、银行、地铁、校园、医院、公交、政府等。

　　IPTV家庭广告

　　奔流视频广告解决方案可以针对IPTV家庭用户提供如下形式的广告业务：

　　· 信息类广告：电视黄页服务、生活信息服务等；

　　· 插播类广告：EPG页面插播广告、视频内容插播广告等；

　　· 关联类广告：互动广联广告等；

　　· 消息类广告：即时消息类广告、互动消息类广告等；

　　· 互动类广告：投票类广告、付费PPV广告、互动游戏广告等；

　　· 频道类广告：企业门户频道、专题频道广告等；

　　中小商铺广告业务

　　中小商铺广告市场是一个非常有潜力的巨大市场，中小商家广告业务具备如下特征：

　　· 中小商铺既是广告主，也是优质的广告投放场所；

　　· 中小商铺广告投资较小，但数量众多，符合长尾理论的市场特征；

　　· 中小商铺对广告业务需求强烈，但缺乏有效渠道（被主流媒体所忽视）；

　　· 对广告品质要求不高，更关心广告信息有效到达；

　　· 对广告范围要求不高，限定在特定区域；

　　· 对广告效果要求简单直接、见效快；

　　奔流视频广告解决方案可以支持电信运营商通过广告置换、组合营销、虚拟运营等方式为中小商铺提供实用、价廉、灵活的广告服务，帮助运营商打开中小商铺广告业务这块广袤的市场。

　　虚拟运营

　　虚拟运营是指广告主可以通过电信运营商的广告平台在特定范围内（一般是广告主自有场所）进行自助运营，发布或者更新广告和信息内容，其权限由运营商设定，其发布的内容也需要经过运营商的审核。

　　通过虚拟运营，可以调动广告主的参与积极性，满足广告主灵活、快速发布广告和信息的需求，而且，通过虚拟运营，运营商可以零成本将广告终端部署进广告场所。

　　奔流视频广告解决方案可以支持多种形式的虚拟运营，如：分屏广告自助更新、飞字信息自助发布、视频广告自助发布等。

　　公共信息发布

　　政府有在公共场所发布多媒体信息的需求，如重大新闻发布、重要赛事直播、发布灾难天气、发布应急事件、发布政府公告、城市形象宣传等，但目前还缺乏有效渠道。

　　电信运营商视频广告平台作为一个电信级的多媒体信息发布平台，可以满足政府对公共信息发布的实时性、安全性、稳定性、多样性的需求，而且，电信运营商作为特大型国有企业，有协助政府进行公共信息发布的社会责任，也可获取政府对其广告业务的支持。

　　奔流视频广告平台，除了作为广告运营平台之外，还完全满足政府公共信息发布平台的要求。

　　行业信息化+广告

　　众多行业存在信息化建设跟不上行业发展的问题，特别是部署规模大、实时性要求高、对视频传送要求高的行业，电信运营商可以以行业信息化为契机，将广告终端部署进行业销售场所，提供信息化服务，同时发展广告业务。如烟草销售行业、食品销售行业、药品销售行业等。电信运营商可以和烟草专卖局、工商局、卫生厅等部门合作，在烟草销售点、食品销售点、药品销售点部署终端设备，开展行业信息化业务以及行业广告业务；

　　奔流视频广告平台作为电信级平台，其开放性、融合性、可运营性，可同时支持广告业务运营和行业信息化业务，为电信运营商通过行业信息化业务打开视频广告市场提供强有力的平台支撑。

　　信息服务+广告

　　奔流视频广告一体机除了可以提供视频广告服务，还可扩展支持多种形式的信息服务，如：

　　· 信息实时发布

　　· WiFi无线上网服务

　　· MP3下载服务

　　· 电子优惠券下载