刘虹新：海信推动LED液晶电视加速普及

坚持自主研发，海信电器逆市增长

    9月16日，海信蓝媒LED液晶电视“剑”系列全球首发式在北京举行，随着“剑”系列的集中上市，海信蓝媒LED液晶电视涵盖了19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格，从而使海信一举成为全球推出LED液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。

    海信电器（600060）总经理刘洪新做了“携新技术，海信推动LED液晶电视加速普及”主题发言。

海信电器总经理刘洪新

    去年7月，我们在青岛一起见证了中国首批LED液晶电视在海信诞生。时隔一年，恰逢建国60周年和海信成立40周年，我们再次欢聚一堂，共同见证海信蓝媒LED液晶电视“剑”系列上市，我们可以清楚的告诉大家，海信蓝媒LED液晶电视涵盖了19英寸至55英寸大中小共10个平板电视尺寸规格，全面满足消费者的使用需求，这将是全球产品线最完整的LED液晶电视系列，海信以自主研发的蓝媒LED新成果向新中国60周年华诞献礼！

    借此机会，我主要想和大家汇报以下三个方面的内容：一是海信电器今年以来的表现；二是海信对平板电视市场发展的一些认识；三是海信在LED液晶电视研发领域取得的新的成果。

    一、

    在过去的一年里，海信电器面对平板电视面板资源紧缺和价格大幅上涨的严峻行业形势，坚持稳健的财务管理和追求高端产业与产业高端的战略，使企业有效抗御了全球金融危机的冲击，不仅取得了技术突破和产业延伸，而且实现了规模和效益同步大幅度增长，国内市场占有率持续提升。今年上半年，海信电器营业收入同比增长20.07%，净利润同比提高87.9%，远高于行业平均水平。1-7月，海信液晶电视以16.99%的市场占有率高居中国市场第一位，并连续6年保持平板市场的龙头地位。

    在海外市场，海信实施了“自主品牌”和“核心市场”两大市场开发战略，按照“控制风险、追求利润、提升品牌、突破规模”的经营思路，开展了卓有成效的工作，取得了超过预期的业绩。海外销售中自主品牌的占比已经超过30%。在澳洲，海信品牌的销量占有率突破10%，超过索尼和松下，跻身前三强；在加拿大、以色列、非洲等地，海信平板电视在高端市场一直保持着强劲地发展势头。即使在金融危机最为严重的美国市场，依然保持着逆市增长，上半年海信平板电视出口量同比增长322%。可以预言，今年我们海外市场销量大幅增长已成定局。

    我们一直认为，海信电器的蓬勃发展，是长期不懈的坚持技术立企和稳健经营战略的结果。海信一直强调，从四个方面“追求研发深度”：一是要向产业与技术前端延伸，瞄准产业前沿和产品链技术的前端，占领技术与市场的高地，从而创造海信特有的竞争优势；二是要向有市场发展前景的技术方向延伸，抓住数字多媒体网络技术、LED显示技术等新技术的市场发展机遇，抢占市场先机；三是要向更能控制质量和成本的方向延伸，大幅度提高海信产品的竞争力；四是向系统集成产品和整体解决方案延伸，摆脱仅靠单一产品在相关市场竞争中的被动尴尬局面，争取更多的主动权和竞争筹码，向着系统产品和整体解决方案提供商的目标努力。

    在研发深度上的不断追求，成就了海信近年来在信芯芯片、液晶模组、网络多媒体技术、LED等关键技术、关键产业方面取得一系列重大技术突破，为企业稳步发展和产品持续领先提供了强有力的技术支持。

    海信此次重点推出的蓝媒LED液晶电视“剑”系列新产品，就是海信布局高端产业和产业高端的重要体现。

LED液晶电视引领平板产品和市场升级

    根据DisplaySearch的预测，2009年中国液晶电视市场需求量将同比增长76％，达到2360万台，液晶电视销量将首次超越CRT电视。在中国市场上，中怡康统计的数据显示，今年1-7月份，CRT电视的销售量同比下降了57.53%，而液晶电视的销售量同比增长了74.09%。在出口方面，据海关数据测算，今年1-7月份，CRT彩电的出口量同比下降了45.8%，液晶电视的出口量同比增长了29.8%，根据分析，到2011年平板电视的市场份额将占到九成以上，CRT将全面退出。

    海信是全国最早在城市市场撤出CRT产品的企业，今年以来，在主要城市市场，海信平板电视销量占比接近100%。从总体看，海信平板电视销售量占比也已经超过80%，CRT销售额不足10%。事实上，从整体经营的角度，海信已经放弃了CRT产品，因此，海信是最早在中国放弃CRT产品的企业。对此，海信没有任何观望和等待，因为技术进步和产业升级是大势所趋，海信必须领先。

    应该说，我们在座的每一个人都能深刻感受到中国彩电业从CRT进化到平板时代的迅猛速度。随着平板电视的快速普及，这一产业同样面临着巨大的升级空间。

    第一是LED背光源替代CCFL背光源有助于实现平板电视色彩表现优势，成为未来新型平板电视发展的大趋势。

    平板电视的第二个发展趋势是网络多媒体娱乐功能扩展，网络时代的快速来临已经让现代中国家庭有了更多的娱乐空间，消费者面临着走到书房看电脑还是回到客厅看电视的二重选择，平板电视的网络多媒体扩展功能解决了用户现实需求的矛盾。海信首创的全程高清技术，能够通过解码芯片将众多高清音视频片源一网打尽。

    第三个就是薄型化设计，轻薄是平板电视的基本属性之一，而超薄是平板电视的发展趋势，在液晶面板设计技术、LED背光技术的快速演进的同时，海信率先在液晶模组设计技术、整机设计技术、新材料新工艺的应用方面加大投入，并取得突破。今天我们自主研发的蓝媒LED液晶电视“剑”系列，机身最薄处达到1.65厘米，把平板电视超薄设计推向极致。

    第四是促进节能环保，节能环保产品已是家电消费的一个主流趋势，国家各项政策和标准的相继出台，加快了中国平板电视的绿色转型速度，大家也能从海信本次发布的LED液晶电视新品种看到中国彩电节能环保技术新的突破。

    总之，LED背光源技术在液晶电视上的应用，将平板电视推向了一个色彩更绚丽、更节能、更环保、更纤薄的家庭多媒体终端产品的高品质时代。

    从机械性能方面看，LED液晶电视可以做得更薄、更轻、防震性能更好；从光学的原理上来看，它的色域更宽，低温性能更好；从电路设计方面来看，电源设计比较简单，可以做到低压、低电能的消耗，做到快速响应、高画质、可以应用动态分区控制，提高画面的动态对比度；此外在安全环保方面，可以做到无汞、不容易破碎。

    正因为LED液晶电视在性能指标上与CCFL液晶电视有着质的不同，消费者对LED新产品非常关注。据调查，消费者对于LED液晶电视的关注度已高达75%，准备今年购买LED液晶电视的消费者比例也达到34%。

    根据预测，2010年全球LED液晶电视的销量将超过1500万台，而中国市场将达到400万台以上，预计在2012年LED液晶电视销售量比例将超过普通液晶电视。LED液晶电视必将全面取代传统液晶电视，成为未来平板电视发展新的潮流趋势。

    海信认为：LED液晶电视的普及将遵循摩尔定律的规律，在今后几年以几何级数的速度快速增长。海信计划在未来两年内，城市市场基本实现CCFL液晶电视产品向LED液晶电视的全面升级。

海信蓝媒LED液晶电视亮“剑”，持续领航市场

    海信在2005年就组建起LED背光研发团队，是国内最先进入该领域的彩电企业。2007年海信LED背光模组项目获得了国家863计划的重点支持，成为国内唯一中标2007年信产部电子信息产业发展基金招标的彩电企业。2008年，海信建成投产了中国第一条LED液晶模组生产线，并批量推出了中国第一款自主研发的42寸超薄LED液晶电视，较国内同行业提前了1年半的时间。今天，我们又率先实现了19寸到55寸常用规格段CCFL背光源液晶电视向LED背光源液晶电视的全面进化，推出了系列完整和功能成熟的蓝媒LED液晶电视产品。

    海信通过自己的创新，攻克了高色度与亮度均匀性发光单元及模块、超薄光学设计、高动态范围驱动技术、自适应分区域动态背光控制算法等技术难题，截至目前，海信在LED液晶电视领域拥有四十多项专利，其中包括国外专利。可以说，决战LED市场，海信信心百倍。

    海信此次推出的“剑”系列蓝媒LED液晶电视，融合了LED背光显示、网络多媒体娱乐扩展功能、平板电视的超薄设计以及节能环保几大特点，在竞争日趋激烈的平板市场，新产品的开发要最大化得契合未来平板发展大趋势才能赢得持久的竞争力，这为海信参与全球平板高端市场竞争赢得了市场先机。

    国家统计局9月7日发布了最新统计报告：截至2008年，我国经济总量位居世界第3位。同时报告显示，我国已经逐渐成为世界制造业大国。在制造业中，彩电业是个重要的支柱产业，目前中国年产彩电9000万台，彩电业的年产值已接近2000亿元。我国还是全球第一大电视机消费国，到2008年底，彩电的社会拥有量在 4.5亿到5亿台之间，平板电视的拥有量也已经达到了3千万台，在今天的平板时代，中国平板电视的增幅高居全球首位。

    国家强，则民族兴。自主创新就是国家强大的根本。今年，海信集团将迎来40周年庆典，从中国电视业发展历程来看，中国品牌走过了一条自强不息、由弱到强的艰辛发展历程，一次又一次技术进步推动了中国电视业的跳跃式发展，在当今平板时代里，中外品牌站在了同一起跑线上，而LED液晶电视时代的到来给了我们超越的重大机遇。

    我们完全有信心，依靠自主创新和核心技术突破，在未来的几年里，中国将不仅是一个彩电制造大国，更是一个彩电制造强国。

    各位领导、各位朋友，今年是中国LED液晶电视市场全面启动的关键时刻，不仅中外品牌对LED液晶电视市场热切期待，广大消费者对LED液晶电视产品也极为关注。在国庆黄金周到来之际，让我们共同祝愿中国平板市场繁荣发展，期待海信蓝媒LED液晶电视市场热销。