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CRT电视退市背后暗藏玄机:卖场唱衰

来源:第一财经日报 更新日期:2009-09-24 作者:佚名
被誉为20世纪最杰出技术的CRT(Crystal Ray Tube,阴极射线管,显像管电视),经过百年发展,终未逃过技术升级的残酷现实。在日韩企业逐步宣布退出CRT市场后,创维成为首个喊出“停产CRT”的中国彩电企业。曾经在中国市场取得辉煌的CRT难道真的已“日落西山”,要以这种“被抛弃”的方式告别?

  CRT于1897年由德国布朗发明。可以说,CRT在中国承载了上世纪五六十年代生人的集体主义记忆,七八十年代生人的童年回忆,许多人至今肯定还不会忘记左邻右舍围坐在四合院等候《霍元甲》的心情。不仅如此,许多外国人认识中国的家电产品都是从CRT开始的。虽然我们只是靠揪着CRT产业的尾巴火了一把,但当年最繁荣时,国产CRT几乎把所有的洋品牌赶出了国门。

  但不管我们对CRT存有多美好的回忆及不舍,它在各方面的表现掩饰不了它的“垂暮”:在研究开发领域已落幕,国际显示器学会研讨会当中已不再设置有关CRT的论文发表;在销售方面,以全球最大市场中国为例,今年1月以来,平板电视每月以同比三位数的速度增长,CRT则呈50%以上的速度下滑;在市场推广方面,已没有任何一个厂家愿意花钱为CRT做广告,我们看到的都是薄得只剩下7毫米、重量只有5公斤、功能多得眼花缭乱的平板电视。

  这些可能都是创维对CRT说“再见”的理由。但创维忽略了另外一些数据:市场咨询公司的调查报告显示,今年上半年,CRT销售占到“家电下乡”彩电总销售的79.94%之高,仍占据彩电下乡的主导地位。预计CRT在全球的年销量将稳定在7000万至8000万台。无怪乎有专家这样称赞CRT:“发展百年、技术成熟、价廉耐用,仍有顽强的生命力。”

  其实,国内彩电企业对CRT的感情一直是矛盾的:一方面平板电视是未来发展趋势,不得不在平板研发营销等方面下力气;另一方面CRT仍在中国及印度、非洲等海外新兴市场有着很大的市场。前两年,在日韩彩电企业对国内企业围攻时,国产平板电视的销售量小利薄,完全是靠着CRT这根“救命稻草”顽强地打败了外资巨头。当时,CRT曾给各国内彩电企业贡献了一半的利润。就在今天,CRT的销量也不小:TCL平板电视与CRT电视销售比为6.5:3.5,康佳也维持在7:3左右,就连嚷着要停产CRT的创维也维持在8:2。那么,创维放弃那150万台的销量为哪般呢?

  事实上,自平板电视推出以来,国内彩电市场“CRT退市”的声音不绝于耳。早在2006年,就曾有企业预测,中国市场2007年将难寻CRT电视踪影,国美也不止一次声称卖场不再引进CRT。

  而在“CRT退市”的背后则暗藏着玄机:由于利润不敌平板,卖场“唱衰”CRT;制造企业为了有卖点宣传,经常制造话题,此次也许还是企业为了宣传而制造的噱头。不过事实证明,目前CRT电视销售仍不错。因此,最终决定CRT命运的还是市场本身。

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