简析市场营销在户外数字媒体发展中的作用

    对于广大媒体商业用户，特别是大部分处于市场营销端的用户，消费者希望对媒体工具的掌控，特别是其在传统媒体市场领域的消费和挑战将是媒体客户需要重点关注的。说老实话，传统的市场虽不是“牢不可破”，却也是根深蒂固。然而户外数字媒体的发展也已经催生出众多商务买卖，并极大地鼓动了消费者，很多客户也已经从对其的市场运作当中获得更多的商业利益。

    自上月Danoo和IdeaCast联合成立Reach Media Group (RMG)，它就已经对数字媒体商业市场产生了巨大的影响，而它也像一种符号，对市场产生的真实影响也将是具有深远意义的。当下，在网络空间上的众多市场营销机会都已经呈现在众多用户面前，而这在最近的十年间也得到了更好地体现。这将有利于用户更好地思考该如何利用这一虚拟空间，并将其纳入自己的市场规划当中。在这一领域，RMG一直走在时代的前列，并致力于发挥数字化网络的杠杆作用，将更多的市场营销机遇呈现在广大客户面前。

    这些年来，数字革命为市场业者带来了众多真真切切的变换。首先，消费者开始设想任何事物之间的关联性，当然也包括广告业务。不论它是付费性搜寻结果还是一种基于IP的资讯，只要内容资讯能够满足广大消费者的胃口，这对广告业者来说都是一个绝佳的机会。

    更重要的是，我们的数字网络还能够让业者对观众有更多的认知和了解。也就是说，有了实时监控功能的帮助，市场业者将精确地知晓消费者需要什么，他们正在做些什么等等。以这些丰富的信息和技术平台为基础，我们可以让广告资讯变得更有目的性，亦能使得数字内容在户外显示时同周围环境取得更大的关联性。

    数字媒体带来的另一种实际转变则表现在市场业者的期望值上，不可否认，他们对户外数字媒体市场的兴趣是越来越浓厚了。消费者对这一市场的认知度一直在提升，这也使得广大市场业者愿意在这种全新市场媒体模式上做文章，并取得更大的投入产出比。

    就以往的传统状况来看，向市场业者展示户外数字零售市场的好处是比较费劲的，直观的反应则就显得非常重要了。如何才能让他们相信能从数字市场中分一杯羹呢？只有解决了这一问题，才能更好地点燃广大市场业者心中的激情，才能让他们相信能从户外数字市场中获益不少。

    于是，移动通信设备特别是智能手机的出现使得这场数字革命展现出新的机遇。市场业者也将使得消费者更好地认知一个品牌，这也使得数字市场具有更深层次的意义。移动通信市场业者当然会对这一市场虎视眈眈，他们更是会对这一个人数字领域带来更大的帮助。

    这种基于位置的数字网络还允许市场业者更大限度地刺激消费者，并邀请他们利用个人移动设备参与进来，并发自本能地进入数字市场。最终情况下，移动通信设备和基于位置数字网络将会联手创造出更大商业价值，并使得这些数字元素在数字网络市场上发挥更大的作用。

    例如，RMG就能提供移动内容下载、移动息票传输、WAP地址链接和其它一些移动交互功能，这一切也将在我们的数字网络上进行。重要的是，这将允许消费者能在现实世界当中及时获得更多有价值的数字信息，而市场业者也将对其进行准确率高达100%的追踪。正像RMG所说的，“移动通信设备室我们最好的伙伴”。

    不论是何种变革，新事物的发展强大之路都将是曲折而漫长的。像RMG这样基于位置的数字网络就能比传统的在线空间更具发展潜力，因为它们能对观众发挥更有力的杠杆作用。这将会刺激很多消费者的购买欲望，而这也绝不仅仅是欲望这么简单，更是可以引发更多实际的商业买卖。

    这是显而易见的，一位Google的高级董事就表示说他们已经注意到众多广告业者都在关注于此，这些业者还一直关注众多Google广告产品之间的关联性。然而Google迄今为止所收到来自业者的广告费用还未超过其总数的20%，如何才能将这种大量的虚拟数字转变为真实的利润也是事情的关键。当然，这也是来自Google、Yahoo、Microsoft和其它一些在线门户网站引起广泛关注的原因之一。

    另外，还有一些消费者目标市场业者还在关注POS广告，不管这对吸引消费者进入零售在线商店有多大帮助，它们还是可以向广大消费者提供一些及时和极具关联性的信息，这对零售商店本身也是会有很大帮助的。市场业者还需要进一步扩充其信息网络和品牌出现的机会，这也将会进一步吸引消费者的目光。而上述一系列工作也只有在基于位置的数字网络媒体的帮助下才能被完成。

    看了上面的介绍，相信大家对户外数字媒体网络表现出的强大管理、目标指定和转换能力有所了解，而这也是其取得广告业者和广大消费者认可的先决条件。我们可以这样说，不论是广告业者还是消费者，大家是共赢的。需要点出的是，无线数字网络已经取得了市场的认可，而市场也在户外数字网络的发展发挥着重要的作用。