投影机格局生变 台系品牌异军突起

    一向以平稳着称的投影机市场，从去年开始，开始出现新的变化。到了今年，退市、调整和渠道变化更加频繁，在新品牌进入中国市场的同时，也有一些熟悉的品牌从市场中黯然离开。7月，东芝投影机退出中国市场。在国内投影机市场中，东芝一直是超过10%的市场份额的拥有者。东芝的退席必然涉及品牌座次的重新排定、市场份额重新瓜分。

    相对而言，台湾地区的品牌却出现了不错的发展迹象。据权威机构DTC调查报告显示，2008年第四季度，明基投影机国内销量较2007年同期增长25%，以近10%占有率跃升国内前三甲。

    尽管有关教育投影机市场地位日益弱化的唱衰之声不断，明基却反其道而行之，近来针对国内教育市场连续推出了一系列富有特色和领先功能的产品，其中又以短焦、高亮主力机种MP776ST及MP772ST尤为引人注目。对于这个早年凭借移动商务投影起家，逐渐在国内市场上站稳脚跟、打响名号，直至2009上半年连续两季度荣登中国市场第一名的新科冠军而言，全面反攻教育市场如今已成为明基中国投影机事业部进一步提高市场份额、不断扩大领先优势的重要战略步骤。

    据明基中国营销总部投影机高级产品经理黄振宇表示，明基在国内市场凭借应用创新与细分市场策略先人一步，已初步形成差异化的市场布局。未来除继续扩大既有领导优势外，明基还将围绕重点市场加大投入，特别是着力提高行业与教育两大市场所占比重。今年以来，明基投影机多次在重大招标项目上有所斩获。在深受业界关注的“文化信息资源共享”工程项目中，明基投影机在贵州一举拿下近3000台大标案。

    “做业界第一是个系统工程，光靠产品性价比是不行的。对于新的技术领域来说，所有品牌的竞争都是平等的，明基希望与日系品牌同时主导技术创新，保持低价优势，发挥技术优势。通过制造、研发、营销的配合，才能延续市场佳绩。”黄振宇表示。因此，在LED投影机、交互式投影系统、短焦投影机等方面，明基也在着力开拓，占领新的细分市场。

    作为DLP投影机的领军人物，奥图码近期的表现也引人注目。根据业界专业咨询机构PMA的统计，奥图码连续三年实现超业界平均水平的高速增长。2008年最新统计数字显示，奥图码投影业务在全球市场增长了15％，亚太市场增长了49％，而中国市场更是以98％近一倍的比例，高速发展；虽然2009年尚未结束，但从目前市场反馈来看，奥图码依然会持续增长势头。9月，奥图码发布七款新品，从便携到宽屏，从短焦到无线，从工程机到1080P家用机，全方位地展现了奥图码的产品实力，也引领了便携、短焦、宽屏、无线、高清投影的发展趋势。奥图码中国区总经理钟易良则表示：2009年奥图码在中国的奋斗目标是争取在年底实现前三。