彩电下乡 国产彩电品牌全面胜出

  来自国家商务部家电家乡数据中心2009年8月15日-8月21日数据显示：国产品牌以创维为首市场占有率97.15%的绝对优势在家电下乡中全面胜出；其中创维、长虹、海信、TCL、海尔等五大品牌市场占有率达到85.47%。在这场与合资品牌的“比赛”中，国产品牌彩电企业以渠道、服务、价格、资源等方面频频得分，占据了与合资品牌竞争中的又一个奇迹！

　　得分一：渠道、服务更完善

　　据了解，国产品牌在彩电家电下乡的全面胜出主要得益于国产品牌的农村市场渠道建设比合资品牌完善，除二三级市场的经销商比合资建设成熟外，国产品牌四级乡镇客户与市场的渠道建设与市场开发也更加完善；同时，国产品牌服务网络遍布农村区域各地，而且服务政策也更强，比如，国产品牌三年保修政策，高于合资品牌的一年保修；另外国产品牌开发了大量适合农村居民需求使用的产品，比如，创维的彩神系列彩电针对农村环境开发了省电、节能、防雷、防潮等实用功能，创维还推出19寸、22寸、24寸、26寸等适合农村消费能力和居室需求的液晶电视，产品更加细分。

　　得分二：价格更“亲民”

　　国产品牌在农村市场的胜出还表现在产品价格更加亲民上。创维四川分公司总经理赵科表示，前期阻碍液晶在农村市场普及的主要原因是价格问题，随着液晶产业化逐渐成熟，液晶价格同比相应尺寸的CRT价格开始趋同，比如创维家电下乡26寸液晶最低1950元，相比25寸CRT价格近1400元，相差不大。创维严格按照家电下乡政策完善了很多流程手续，免去了经销商的顾虑，让消费者明明白白消费。

　　得分三：上游企业鼎力支持

　　农村市场还有一大特点，就是以26寸液晶为主的小尺寸电视好卖，而超过32寸的液晶销量不大。记者从创维8月份第三周的数据看出，26寸液晶销售近9000台，占比25.23%，其他液晶型号排名第2的是32寸，占比16.29%。

　　据业内人士分析，之所以出现26寸销售一枝独秀的情况，主要原因是26寸得到了液晶屏厂家的支持。奇美、友达等企业在26寸等小尺寸液晶屏体规模化量产降低了成本，质量也很好，而且2008年度与国产彩电厂商保持了紧密的合作关系，使得LCD的价格与CRT趋同，具有相当的竞争优势。

　　得分四：农村活动量身定做

　　此次数据显示，创维LCD占比累计达34.6%，全品类累计占比达21.6%，LCD销售和全品类销售双双排名第一位；尤其是LCD销售上，创维的市场份额具有绝对优势。

　　据了解，创维之所以能在众多国产品牌中拔得头筹，是因为创维针对农村彩电市场的“液晶普及计划”初现成效。2007年下半年，创维就在农村市场战略性的进行液晶销售普及的准备工作，启动了创维液晶倍增计划，包括规划生产19寸到26寸等各种型号的小尺寸液晶、规模、系统的进行农村销售门店的平板展示改造、对农村经销商进行液晶销售的考核与激励、系统性的农村经销商导购员产品培训等。在2008年和2009年的家电下乡招标中，创维是液晶产品中标最多的企业。创维液晶产品阵容强大，从19寸到37寸，创维家电下乡中标产品近20款。