透析市场误区 支招LED背光液晶电视选购

    国庆将至，家电卖场里挂满了产品、促销广告，厂商们摩拳擦掌，准备在今年长达八天的“黄金周”里好好表现一番。记者发现，家电卖场中关注电视机的消费者较多，据卖场资深销售人员介绍，随着液晶电视技术的成熟和产品价格的平民化，消费者更加“新鲜”的事物——采用LED背光源的液晶电视引发了消费者的广泛关注。

    采用了LED背光源的液晶电视具有了更加节能、环保、纤薄的优势，目前已经上市的产品受到了各方的好评。消费者在厂商的攻势下，已被吊起胃口，给予新技术高度关注。但不能否认，消费者对市场和产品的认知尚不成熟。新技术的市场导入并非一时半刻，大多数消费者尚处懵懂。因此专家呼吁，消费者在选购LED电视时，还需要避开消费概念误区，须理性选择。

背光模式切勿过度关注

    LED背光源侧入式、直下式孰优孰劣？这一问题曾一度引发争议，在一段时间内背光源模式成为影响消费者选购的主导舆论声音。然而经过舆论的充分辨析和国家权威机构—中国国家广播电视产品质量监督检验中心的专业测试结果表明，LED电视的画质要明显优于普通液晶电视，同时侧置式LED背光源相比直下式LED背光源在各个测试环节中的表现均难分高下，甚至色彩表现等个别指标上要优于直下式。这一测试结果极大地消除了消费者的疑虑，有力的推动了LED电视的普及。

    侧入式背光以三星为代表，在超薄、节能、成本等方面都具有不可撼动优势，因而也决定了三星目前在LED电视产业的发展、普及中起着突出的领导者作用。直下式LED背光以夏普为代表，定位高端应用，但因为LED发光颗数较多，致使成本较高，且体积、能耗很受制约。不难看出，两种技术各具专长，背光方式的选择只是厂商间根据产品市场定位的差异，导致技术应用上的不同。

    专家提示，消费者不必纠结于背光模式的选择，只需考虑自己的消费侧重点与购买力，消费者可根据个人的喜好来进行选择，满足自己需求即可。

轻薄度考量企业技术

    如今，轻薄的外形已成为消费者的重要购买因素之一，轻薄的电子产品已经成为现代时尚风格的重要组成部分。因此，任何一个电子产品厂商都会在保证产品的整体性能的基础上，力求产品的轻薄。例如apple的Matchbook Air电脑、Motorola的V3手机均是其中优秀代表。在目前的家电卖场里，我们可以看见真实样机的LED电视中，以三星的产品为最薄。据国外媒体报道，三星的手指般纤薄的LED电视在欧美国家受到了消费者的极大好评，上市4个月就狂卖65万台。这如同壁画般的电视同样也得到了不少中国精英人士的青睐，成为财富新贵们的电视首选。

    但市场上也有人在质疑“薄”是否会损失某些性能。业内专家指出，超薄的外观本身就是先进技术的直观体现。一种先进技术只有技术成熟、稳定的情况下，产品才有可能做到超薄的程度，否则I phone、Matchbook Air、V3的诞生不会令众生倾倒了。以三星LED B7000系列为例，2.99cm的机身厚度给市场带来了不小的冲击力，同时我们注意到它还将所有的电路和接口都内置在机身中了，的确具有相当高的技术含量，并不是所有厂商能够做到。B7000的2.99cm纤薄外观得益于三星雄厚的技术实力和积淀，夏普也将产品厚度控制在了8cm。应该说轻薄化的消费者需求是所有厂商都心知肚明的，而没有实现的原因并非传言的“越薄画质越差”，实乃技术限制造成的无奈。

    “轻薄”绝非设计层面的精湛技术，它富含了企业深厚的技术功力。因此，消费者在选购时，面对心仪的轻薄产品也不必心存疑惑了，只要它是性能等各方面稳定，它就是一款值得拥有的产品。

综合比较看品牌

    家电卖场中，消费者往往被多家促销员貌似强大的销售话术洗脑，变得更加迷惑。无论是标榜自己抑或抨击对手，希望消费者还以理性的态度思考。提前了解厂商们的背景，比如在行业中的地位、整体实力、专利技术等信息，可以使消费者事先做到心中有数，以品牌形象为依据，在选择中才能更有方向。

    平板电视领域的竞争，比拼的不是单一技术的领先，而是整个产业价值链整合的竞争。从面板、背光到引擎模组，需要形成垂直产业链的无缝对接。目前仅有三星、夏普等极少数厂商拥有完整的上下游液晶产业链，对于控制成本、降低风险有莫大益处。

    在技术层面，LED电视的技术关键在于面板、背光源和引擎。三星作为全球最大面板供应商，在LED面板上的优势毋庸置疑。同时，其成立单独的LED事业部，也开发出独特引擎技术。早在05年，三星就开始了针对LED电视的研发，今年初期投资9000万美元的天津三星LED有限公司在天津落户，专门从事新型电子元器件(LED系列产品)的研究、开发、生产制造。可见，三星在连续三年成为全球销量霸主的表象下，是以雄厚的技术储备和良好的品牌形象为支撑。

    直观感受是衡量电视效果的重要依据，在了解过品牌和产品的背景后，选择才有针对性，随后就可用自己的双眼和耳朵来验证实际效果，近距离感受LED电视高品质外观和画质带来的享受了。