索尼将引领蓝光市场驶入加速航道

    随着索尼等代表厂商纷纷推出新一代价格更低的蓝光播放器，蓝光在国内市场开始步入迅速发展的良性轨道。

    蓝光（Blu－ray）亦称蓝光光盘（Blu－ray Disc），通用缩写为BD，是利用波长较短的蓝色激光读取和写入数据的超高容量、适应真正高清播放的光碟格式。2008年2月打败HD DVD格式之后，蓝光光盘正式成为继DVD之后的下一代光存储格式。

    大势所趋  蓝光市场蓄势待发

    在2009年“蓝光光盘协会媒体沟通会”上，蓝光光盘协会表示：根据第三方权威监测机构显示，目前在美国市场已经有超过1000万用户拥有了蓝光光盘播放设备；在欧洲市场，今年第一季度的蓝光影碟机与碟片销量同比增长了4倍；日本市场同样呈现高速增长势头。从全球来看，蓝光取代DVD格式的态势已十分明显：以美国市场为例，上市的前两年里，蓝光光盘格式的盘片共销售出2800万张，而DVD在其上市的两年内才销售了1800万张。美国咨询机构Future source预测，到2012年，蓝光将成为市场的绝对主力。

    在中国，随着高清产业的迅速发展和产业链的不断完善，用户对高清数字影像的需求进一步提高和增强。目前我国有3000万左右的液晶电视市场保有量，但受限于数字信号源的输出，大量用户无法拥有真正的高清数字体验。蓝光以1080P的信号输出解决了这个问题。简言之，3000万高清的用户需求为2009年蓝光市场的加速发展提供了机会。

    竞争形成  碟机剥去高价外衣

    长期以来，由于国内蓝光播放器、蓝光碟片价格过高，片源较少，本土公众对蓝光的消费热情不高。但是，国内蓝光市场已经突显高速增长的趋势。

    拿国内蓝光市场的老大索尼蓝光播放机举例，2008年初，索尼在国内发行的第一款蓝光播放器BDP-S300的定价为4999元，比较当时市场主流的DVD碟机售价不具备太多优势。时隔一年半，索尼在这个夏天推出的新款蓝光播放器BDP-S360定价在2990元，比第一款蓝光播放机价格下调了40%。而随着松下、先锋、德赛、华录等厂商的加入，蓝光播放器价格得到了进一步缓解。种种迹象预示蓝光播放器平价化日趋明显。

    本地生产  产业链初具规模

    索尼注重从碟机到碟片整个蓝光产业链的布局。2009年1月，国内第一条蓝光光盘复制生产线正式投产，由索尼的合资公司上海新索音乐有限公司引进，作为目前全球单条产能最高的生产线，它的月产能大约是50万片BD25(单面容量25G)或40万片BD50(双面容量50G)蓝光光盘。本地化生产线的投产，弥补了蓝光光盘只能依赖进口的缺憾，意味着国内蓝光产业链初具规模，也推动着蓝光碟片的量化生产。

    此外，截至2009年7月1号，已经有27家中国公司得到了蓝光格式与标识的FLLA授权，被授权厂家可以使用有关的标准与规格来进行开发、生产和销售蓝光光盘产品；并有权使用蓝光光盘标识。越来越多的中国企业进入蓝光产业不仅为企业本身提供了更多的市场机会，同时也促进了整个市场环境的发展与成熟。

    内容为王  电影公司力推蓝光

    迄今为止，国内市场上已有近100部蓝光高清影碟。其中，索尼影视家庭娱乐携手泰盛文化，在一年时间内就推出了72部蓝光规格的电影，占所有蓝光格式影碟的70%份额，其中包括《蜘蛛侠3》、《达芬奇密码》及超人气CG动画电影《最终幻想7：降临之子》等，以期为国内消费者带来卓越的视听体验。而包括迪斯尼、华纳、派拉蒙以及梦工厂等影视公司的大量蓝光影片也将迅速覆盖国内市场，满足高清用户的观影需求。

    截止到2009年年底，国内市场上可供选择的蓝光影碟预计将达到100多部。索尼影视中国区副总裁马天明先生表示：“索尼影视家庭娱乐计划将其发行片目增至100部，单张售价在150元到190元之间不等。索尼影视计划发行的片目包括：超强制作阵容的经典战争电影《黑鹰计划》、奥斯卡提名、金球奖得主克里夫·欧文最新动作惊悚电影《跨国追凶》、著名华人动作巨星李连杰经典作品《霍元甲》以及09年最热门科幻大作《终结者2018》等。大大丰富了国内消费者，特别是影音爱好者的优质正版选择。”

    在销售渠道方面，仅索尼影视家庭娱乐一家已经拥有165个零售渠道，覆盖39个大中城市，其中包括索尼销售体验店、卓越亚马逊、够多网、上海百思买、以及新华书店等。预计到今年年底，零售渠道将达到200个，覆盖50个大中城市。

    总结：

    随着市场上众多厂商的涌入，蓝光播放器的市场竞争会更加激烈。各大蓝光品牌的迅速发力，以及蓝光光盘完成本土化生产，使09年的中国市场对蓝光的反响无比热烈，这无疑也为参与其中的中国企业吃了一颗定心丸。随着国内市场对高清数字影像的需求逐年扩大，国内蓝光市场也逐渐升温，前有美欧市场的成功，后有对中国市场的肯定，蓝光以碟片带动碟机，凭碟机吸引碟片的攻略已经初见成效。2009年对蓝光来说是一个关键转折点，蓝光已驶入加速发展的航道。