LED TV时代到来，3S阵营液晶路线解析

    进入盛夏以来，虽然恰逢国内彩电消费的市场淡季，但是国际巨头们丝毫没有怠慢国内市场的消费者。索尼、夏普新品先后发布，三星旗舰8000系列彩电也于日前全面到货。一时间被称为3S的这三家国家彩电巨头纷纷非常默契的打出新品牌，大有准备在即将到来的秋季彩电旺销季大干一场的势头。

    7月22日，在主题为“远见•绿色•新视野”的索尼BRAVIA 09夏季新品发布会上，索尼（中国）有限公司正式宣布绿色环保液晶电视BRAVIA WE5系列即将在国内市场发售（型号为KDL-46WE5）。与WE5同期发布的，还有索尼液晶电视新品Z5588、Z5599系列，应用索尼四倍速技术，为消费者带来疾速流畅的视觉体验。

    七月底，三星8000系列LED背光源液晶电视全面到货。三星8000系列产品采用了全新的200Hz智能动感技术，高端LED侧边式背光源，三星独有的黑水晶超清晰面板，DLNA技术，WCE2超级靓彩技术等三星最新的显示技术。三星8000系列产品和此前上市的6000、7000两个系列的产品形成了三星三大系列、八款产品的强大LED新品液晶电视阵营。

    八月初，夏普在京发布了崭新的秋季新品。此次夏普发布的AQUOS新品包括五大机型，其中主推的旗舰级产品是全新LED背光液晶电视LE7000系列，该系列包括40/46/52三个尺寸，采用直下式白色LED背光源技术。此外，夏普还发布了以内首款60英寸液晶电视60E77A、参与家电下乡的32L100等新品，引起了不小的关注。

    3S阵营集中的新品发布事出有因。09年上半年，国内彩电企业充分利用金融危机对全球彩电市场的影响：一方面外资巨头受困国际市场无暇过多估计国内市场的竞争，另一方面台系面板企业相对产能过剩，产品价格下降。利用这一难得的机遇，国内彩电企业成功取得了70%左右的市场份额，一度将所有洋品牌挤出国内彩电市场前五名。但是，在国内彩电企业市场份额大涨的同时，外资彩电的核心企业3S阵营依然获得了20%左右的整体份额，尤其是在高端产品上，市场占有率几乎达到80%。

    此次，3S阵营新品的特点之一就是“主抓高端市场”。统计数据表明，虽然高端彩电市场在整体市场中占比有限，但是利润贡献能力确实彩电市场平均利润水平的数倍以上。在外资彩电巨头在国际市场受金融危机影响，现金流紧张，甚至出现亏损的情况的背景下，其主打自己擅长的高端“提款机”市场也就不足为奇了。

    除了主抓高端外，三星、夏普还表现出对LED背光源技术的狂热。三星八款产品的阵营几乎占据国内LED电视市场近一半的型号。夏普在原有顶级LED产品的基础上，推出三款主打“高端性价比”的LED产品，其看重LED技术未来潜力的市场战略也不言而喻。作为液晶电视最主要的技术进化方向，业界认为未来LED光源将成为现有光源技术的替代品，并成为未来市场的标准。

    在3S阵营中索尼依然没有主动进攻LED市场。分析称这可能是索尼遭遇了一些上游资源的瓶颈。索尼高端液晶电视的面板资源皆来自与三星的合资工厂S-LCD公司（今后还会有部分来自与夏普的合资10代线工厂）。在最新的技术、最关系未来产业格局的核心方向上，作为主要终端竞争对手三星不会不对索尼“留一手”。据美国市场调查机构ＮＰＤ集团发布报告说，今年上半年，三星占据９４．８％的美国ＬＥＤ电视市场份额，而同期日本索尼公司仅占有２．８％的市场。由此可以看出索尼在LED液晶产品上的不小困境。据首尔经济新闻援引业内消息来源的说法称，三星已于近日表示希望开始向索尼供应40、46和55英寸的LED背光液晶面板。不过，三星目前还没有计划向任何竞争对手供应LED背光技术相关控制芯片产品。——无论如何，此轮新品较量中索尼是搭不上LED的快车了。

    目前索尼中国产品阵营中仅有两款LED背光源液晶电视产品，且其定位非常高端，市场销售处于“曲高和寡”的地位。未来一段时间索尼智能依靠传统冷阴极背光灯电视和夏普的LE7000、三星6000、7000、8000系列产品抗衡了。不过，可喜的是在冷阴极背光的广色域技术上索尼拥有绝对领先的优势。因此，在最终的中高端产品线上，索尼新品产品也不会完全没有竞争力。

    3S阵营此次新品的另一个看电视索尼的WE5和夏普的32L100，两款产品均分别对应政府的一项市场优惠政策：WE5是节能惠民工程、32L100则是家电下乡工程。该两款产品的出现，可以视为外资彩电企业希望进步不深入国内市场，深入到市场的更细小的角落的信号。毕竟中国是全球第三大彩电市场，仅仅占据部分高端产品线还是很难满足3S这样的外资巨头的“内心需要”的。