平板电视面临大整合 松下坚守等离子

    8月7日下午，上海金穗路1398号，上海松下等离子显示器有限公司(简称上海松下)，坐在世界上最大的103英寸等离子电视旁边，已在中国工作5年的刑部昭彦总经理笑着对记者说，“真想让你看看三维立体等离子电视带来的视觉上的震撼。”

    但视觉上的震撼并不能掩盖当前等离子在液晶、等离子电视产业整合中的隐忧。去年以来，等离子“五虎”中的先锋和日立先后退出，三星和LG也停止了对等离子的新投资，LG更于日前将南京的等离子厂的平板电视从民用向商用或工程用途转化。

    曾经的对手皆已将主力转战液晶市场，这对松下来说亦喜亦忧：对手自动退出固然是好事，但在这场市场阵营分化赛中，等离子坚守者松下将如何抉择？

    平板电视面临大整合

    “做电视机行当的人都有个梦想，一个是希望电视机可以挂在墙上，一个是可以看到立体的画面，松下等离子就是在实现这样的梦想。松下认为等离子是一个很好的产品，正是这个意志，让松下在等离子方面继续投资，使它能更好地做下去。”刑部昭彦道出松下对等离子的坚定信心。

    然而调研机构的统计显示，在和液晶电视之争中，等离子电视市场占有率已从2007年时的30%缩至如今的不足10%。

    “但在大尺寸方面，并非如此。液晶因其背光源的原理，生产通用性强，而等离子由于自发光原理，生产制作较难，而且同样是等离子，各公司的技术是不同的，PDP的技术进步还有很大的发展空间。”刑部昭彦如此解释。

    “等离子产业在市场最初实施高端价格策略以及技术保守策略，拒绝技术共享，甚至等离子面板都不愿意在日本之外生产，自我封闭的结果是盘子越做越小。”家电行业专家刘步尘说，相反，液晶阵营持一种开放的态度，积极向其他国家输出技术和生产线，使得国内平板企业倒戈液晶。”

    事实上，席卷全球的金融危机使等离子市场处境更为尴尬。除LG放弃南京等离子生产线外，2008财年亏损额高达7873亿日元(约81亿美元)的日立，也由于在等离子领域业绩不佳，被迫于去年9月宣布退出等离子电视上游领域。

    “这是产业整合的结果。”上海松下营业部长黄企亚说道。日立、先锋的撤退主要是出于企业等离子生产规模、技术竞争力方面的考虑，“ 四川长虹(行情 股吧)也投入了120亿元在做等离子，如果日立等离子生产线是淘汰的，那为什么安徽还要引进呢？连淘汰的都要引进，说明它有价值。”

    当然现在液晶电视阵营在这场产业整合赛中也出现了分化。日前东芝决定关闭2座液晶工厂，国内显示器领域内惟一一家央企彩虹集团也叫停了投资达146亿元的液晶面板生产线。而由于三星、LG、索尼等日韩企业联手垄断上游液晶面板资源，造成面板价格大幅上涨，国内彩电企业深陷亏损泥淖。

    松下“押宝”等离子

    在对两种平板技术的前景判断上，松下坚决地站在等离子阵营。在作出“全球等离子需求市场快速增长”的预期后，2005年起在尼崎建立了第3工厂和第4工厂，加上在上海的等离子工厂，2007年松下等离子面板产能按42英寸换算已接近1000万片。

    2008年，松下宣布投资2800亿日元在尼崎建立等离子第5工厂，预计第二年正式投产，新工厂的年产将达到1000万块片，用于42英寸以上大尺寸电视机的屏的生产。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2009年后等离子电视在中国的发展将有机会拨云见日，长虹欧宝丽电视的市场根本上将主流尺寸等离子电视的价格径直地拉下来，“等离子电视需要把握这部分消费需求并将其扩大化。”

    “等离子电视的市场空间在继续保持增长中，特别是中国潜在市场巨大，上海松下目前仍需从日本进口等离子模块才能满足国内及出口的等离子产品的市场需求。”刑部昭彦说。

    同时，松下也开始寻求液晶与等离子之间的平衡。据刑部昭彦透露，从玻璃屏到整机一条龙的松下八代液晶线正在日本姬路紧张建设中。

    对于松下，电视机是其主要事业，希望把这个产品做到世界第一，牵引全球平板电视市场。“如果要做到第一，就要以PDP牵引大画面市场，以LCD强化产品种类。”刑部昭彦说。

    主攻NEOPDP

    为了推进PDP产业的健康发展，上海松下积极参加PDP专业委员会的工作，制定了动态清晰度、色视角等行业标准，进行了等离子眼健康等宣传活动。

    由奥运红人林妙可代言的长虹欧宝丽等离子电视广告在CCTV-1首播后，长虹电器、上海松下的等离子电视五一期间平均每天可以卖出2万台，一度出现断货。

    刑部昭彦说，目前松下已经占领了40％左右的中国等离子市场份额。“去年我们等离子电视大概销售了32万台，今年预计中国国内销售50多万台。”

    近日，松下NEOPDP系列平板电视新品发布。刑部昭彦介绍松下NEO等离子屏的动态清晰度可达到1080线，同时发光效能的提高使耗能降低50%，从而把平板电视的特点发挥到了极致，再次将平板电视的品质提升到一个高度。

    NEOPDP通过改善荧光粉技术以及新VIERAPro4芯片处理能力不仅树立了当前平板电视的新标准，也为以后平板电视的发展指引了方向。中国电子术标准化研究所所长助理赵新华对记者表示，今后类似NEOPDP的使用寿命长、动态清晰度高等特点将会是平板电视产品的主流发展方向。