长虹自解“屏困”称等离子机会来临

　　昨天，四川长虹提供的信息显示，今年1~7月，长虹等离子电视销售额同比增长近300%，成为等离子阵营中难得的上升者。为了强化等离子优势，长虹也在加大投入。本月初，四川长虹公布30亿元分离可转股债发行结果，募得资金中有10亿元砸向了等离子项目。

　　四川长虹新闻发言人刘海中表示，“过去，等离子做不好，就是因为日韩系厂家不够开放，痛失业界支持。眼下将是整个等离子阵营的机会，也将给中国平板产业提供更丰富的选择。”

　　大尺寸电视销量大幅增长

　　据奥维咨询统计，上半年，我国等离子电视仅售出了76.8万台，这让等离子阵营感到略有尴尬。据中怡康对全国561个城市、5129家门店的零售监测数据显示，今年上半年等离子电视零售额同比下降13.4%。

　　不过，总体市场份额的缩小并不意味着市场的坚定留守者没有增长机会。中国电子商会数据显示，2009年1~6月，大屏幕42英寸、45英寸以及50英寸以上的等离子电视销售绝对量分别增长了46.2%、36.2%、46.1%。

　　四川长虹提供的数据显示，今年1~7月长虹等离子电视销量较去年同期同比增长近300%。对此，长虹多媒体中国营销公司总经理苏子欢对《每日经济新闻》表示，在上游面板资源布局的同时，长虹在渠道推广方面为销售资源作了充足准备，今年5月量产规模上来之后，对销售的支撑作用也体现了出来。

　　此外，长虹相应地调整了等离子电视的产品结构。“我们的等离子电视淡出了终端性价比以及成本优势并不突出的32英寸和37英寸产品，转向了42英寸及50英寸产品线”，苏子欢表示，大尺寸等离子电视单台价值更高，且在成本上有优势。据中怡康数据显示，今年1~7月，长虹在等离子电视市场内出货量占比33.4%，金额占比25.4%，位居业内第二。

　　致力解决国内“屏困”

　　长虹一再表达出做强等离子的决心，资本市场对此也显示出颇多青睐。

　　本月初，四川长虹发行30亿元认股权与债券分离交易的可转换公司债券，募集的30亿元资金中的三分之一，即10亿元增资四川虹欧显示器件有限公司，用于研发、生产、销售等离子显示屏及模组。

　　据刘海中介绍，目前长虹正在进行一期扩能，并计划在2010年具备年产能216万片(以42英寸计)以上的新型等离子显示屏及模组制造能力。

　　据四川虹欧显示器件有限公司副总经理沈一楠透露，虹欧第二期将在2012年年底完成，通过多期建设，最终产能将达到600万片，届时将进入全球三甲之列，仅次于松下和三星。“先锋退出后，被松下整合，松下的产能还在提高，”沈一楠强调，等离子阵营并没有解体，只是产能、品牌集中度更高而已。

　　有分析人士指出，长虹巨资押宝等离子显示屏(PDP)，或许正是寄望在规模和良率水平成熟之后，凭借手握的整体产业链资源，复制当年CRT时代的盛景。

　　“确切地说，我们是在解‘屏’困，长虹在致力解决面板资源和原料、零组件配套产业的迁移命题，”刘海中并没有正面回应这一说法，但他委婉地表示，长虹掌握成熟的完整产业链资源之后，成本自然下降，价格方面也自然会形成一定的优势。

　　他似乎对记者提出的“等离子反击”一说并不太认同，“价格只是一方面，更重要的是，我们可以自己定义产品，在我们自身之外，可以跟整个中国业界分享虹欧的等离子屏。过去，等离子做不好，就是因为日韩系厂家不够开放，痛失业界支持。眼下将是整个等离子阵营的机会，也将给中国平板产业提供更丰富的选择。”

　　此外，长虹的PDP布局还有一产业背景——国内对液晶面板资源掌控积弱已久，日、韩以及台湾地区对输出高次代产线和技术，都有禁止政策。近半年来，液晶面板价格大幅飙升，国内整机厂商也由此备受煎熬。如果长虹能有成熟的技术和足够的规模输出等离子面板，并为国内整机业界所接受的话，将对市场生态产生重大影响。

　　“就在本周二，还有一家业内巨头的老板到长虹来谈等离子合作，”刘海中说。