起步 即与世界同步 华录跻身国际蓝光行业最前沿

    中国制造影响了世界,但是，随着中国开放程度的不断提升，专利等知识技术壁垒正在把它挤入夹缝：高额的专利费使中国制造企业一步步沦为专利主们的廉价代工厂。这样的例子已屡见不鲜，譬如“DVD产业全线衰退”、“TD—CDMA遭受美国高通公司专利压力”、“国产彩电出口跌入美国数字电视专利陷阱”等等。

    “我们不能够只满足于消极地遵守国际标准，更应该积极地争取制订国际标准的法律权和主动权，只有这样才能提升我国产品在国际上的认可度。”中国华录集团副总经理韩建国向记者这样解释他们的立身之本，而华录也在用实际行动不断贯彻着这个理念： 8月3日，华录正式发布了全球首款支持DRA音频标准的蓝光高清播放机BDP0922，标志着我国唯一一项自主研发的国际音频技术标准已步入产业化进程。中国华录——这家一直处于幕后的企业不知不觉中已经站在了全球行业标准的最前列。

    创国际标准  国内蓝光企业走出专利困局

    2002年，围绕下一代DVD格式的“标准之战”打响，历经6年的争夺，这场战争在东芝正式宣布停止推广HD-DVD后终于画上句号。据7月7日“蓝光光盘协会媒体沟通会”上的最新数据显示：09年第一季度美国市场上蓝光影碟机的销量同比增长了72%，蓝光碟片销量达到900万张；同一时期的欧洲市场，蓝光影碟机与碟片销量同比增长了4倍；日本市场也同样呈现出高速增长的势头。蓝光已成功掌控了DVD市场发展的潮流，而潮流前沿的席位则成为了各大国内外厂商争夺的焦点。中国华录——这家曾被誉为“世界DVD工厂”的幕后英雄，在DRA技术标准国际化的助力下，成功占据了一席之地。

    DRA，即《多声道数字音频编解码技术规范》，是新一代由我国自主研发并具有全部知识产权的音频压缩标准，也是中国拥有的第一个被国际社会认可的音视频技术标准。DRA标准的国际化，推动华录大跨步进入了国际蓝光产业最前沿，以华录为首的中国数字音视频企业从此开始走上摆脱“专利拥有国家的廉价代工厂”角色的道路，华录成为国际蓝光行业中唯一的“中国声音”的代表。

    “虽然华录早已成为国内蓝光行业的引领者，但我们并未满足，相反，我们一直坚持着自主创新的理念，力争将华录打造成一个国际化的民族品牌。如今，在DRA技术成功加入国际标准行列，及全球首款支持DRA音频标准的蓝光高清播放机BDP0922上市之后，我可以非常自信的告诉大家，我们已经和那些国际品牌站在了同一起跑线上”，韩建国满怀信心地表示。的确，华录BDP0922这一具有划时代意义的产品的发布，不但使华录牢牢占据了国内行业老大的位置，还标志着国内蓝光产业成功跨入国际市场最前列。

    借产业布局  中国华录打造高清第一品牌

    想要蓝光产品真正进入到普通消费者家庭中，仅有专利还远远不够。在此前的中国市场上，片源、价格以及销售渠道都依然存在很大的改善空间。“蓝光产品好是好，但是价格太贵，一部播放器动辄就四五千，一张正版碟片也得百元左右，一般人根本消费不起，而且据我所知，国内市场上的蓝光影片加起来还不到100部吧”一位消费者在接受调查时表示，虽然经常听人推荐蓝光产品，但是在国内，蓝光播放器及正版蓝光光碟还是很少见到。

    可以看出，让蓝光产品由“奢侈品”向“大众消费品”转变，铺建完整的产业化链条势在必行。这也正是制约索尼、松下等国际知名品牌发展的最重要因素。与此相比，作为“音视频产业的国家队”，央企中唯一一家从事数字音视频产业的企业，华录在DRA国际音视频标准产业化的道路上进一步显示出其行业领袖的强大实力：早在华录全力推进DRA标准的同时，它就已经悄然完成了从内容到硬件的整套蓝光光盘产业布局，形成了包括蓝光的节目源编辑中心、母盘制作、碟片复制、播放终端以及关键零组件等在内的完整产业链。

    截止到09年8月初，华录已在国内上市了3款蓝光高清播放机，与外资品牌相比，华录蓝光播放机的高性价比、强兼容、多功能、低价位、高品质等特点更加贴合国内市场，拉动了国内市场上全线产品的降价，使消费者直接获益。配合硬件产品的重火力出击，华录在节目源提供方面也投入了很大精力。预计到09年底，华录将提供近100部蓝光影片供消费者选择，包括已经发行和近期发行的《战争之王》《龙之战》《玩命快递3》《南京 南京》，以及全球首张支持DRA音频编码的《梅兰芳》等。

    此外，为加快蓝光产品在中国平民化普及的进程，使消费者在传统大卖场直接了解和购买到高性价比、高品质的蓝光DVD，华录已联手国美、苏宁、大中等传统卖场推进渠道建设，预计年内在百万人口以上的城市将建设千家终端门店，共推高清产业。“现在，国内很多大众消费者还不知道或不了解蓝光机，传统卖场里也很少见到蓝光产品，如果能在国美、苏宁、大中这些卖场摆上几台蓝光播放器，相信一定会吸引不少人的眼球，毕竟蓝光机的高清效果没得说，只是大家没有机会体验罢了”，一位高清爱好者在跟记者闲聊时表示，“耳听为虚，眼见为实，说的就是这个道理”。

    看华录蝶变  中国企业开始全面出击

    不同于其他国内蓝光企业，中国华录采用了一套最适合于中国企业的发展模式：在行业起步阶段尽快攻占技术及知识的制高点，使其成为大幅提升品牌后续发展的推动力，从而牢牢把握整个行业的话语权。

    “创新能力不足是众多中国企业最大的软肋，只要能攻克这个难关，中国企业发展的势头将不可阻挡”，一位业界专家信心十足的表示。的确，中国各行各业都已经开始从这种“创造型”发展模式中尝到了甜头：联想从创立之初就将自主创新作为企业发展的源动力，最终完成了由小企业向大品牌的蜕变；展讯通信历经三年终于攻克了产业核心技术，研发出我国首颗拥有自主知识产权的3G手机芯片，中国手机行业开始走出美国高通公司专利压力的困境；中国商飞公司助力中国首架喷气式支线客机成功飞向蓝天，从此开创了中国航空航天产业的新时代。可以看出，以成为国际标准定制者为突破口，中国制造业已开始全面向国际市场出击。

    时至今日，中国华录的发展模式简单明了：“起步，即与世界同步”，这是华录集团，也是未来更多中国企业获得成功的秘诀所在。

    中国音频DRA的发展历程

    2007年8月31日，中国华录正式加入了国际蓝光组织（BDA）,成为第一家也是目前唯一一家有贡献级会员的中国企业。

    2007年9月，中国华录集团正式向国际蓝光光盘协会（BDA）提交申请：将中国DRA音频标准加入下一代DVD格式蓝光标准

    2009年3月18日， BDA组织宣布具有中国自主知识产权技术的DRA音频技术正式加入BDA

    2009年4月19日，DRA音频技术成为我国数字音频编解码技术国家标准

    2009年7月，中国华录将推出第一款支持DRA音频的蓝光高清播放机BDP0922，实现专利技术的产业化

    关于中国华录集团

    中国华录集团于1992年由国务院直接建立，是138家央企中，唯一一家从事数字音视频产业的企业。致力于从AV关键部件、AV内容、AV服务到AV终端的整个产业。华录的前身是国家级的录像机生产基地，有“中华第一录”“世界DVD工厂”之称，业务包括音视频设备、电影制作、 IT技术和贸易。中国华录集团从事产品的开发、制造和销售，产品范围包括光头，光驱等关键部件，DVD播放机/刻录机以及其它音视频产品。目前，中国华录集团已经成为中国最大的音视频内容和服务提供商，同时也是本土唯一一家国际蓝光光盘协会贡献级会员。

    中国华录集团网址： http://www.hualu.com.cn/

    关于华录蓝光播放器

    华录集团是第一家在国内推出蓝光DVD的中国企业，国际蓝光光盘协会贡献级会员。其生产的蓝光播放器具有多功能、强兼容性，支持所有正版蓝光碟片，通过USB口可实现硬盘高清文件播放，支持市场主流的高清格式（TS、MKV、AVI、WMV、VC-1等等），同时支持数码相机、摄像机上的AVCHD格式；向下可兼容播放DVD及CD碟片，并通过倍线可以上行至1080P输出， 7.1声道的次世代音效，完美展现了蓝光产品的全高清音频效果。

    华录是中国第一家，也是目前唯一一家实现内容与硬件相结合的高清企业。

    在内容方面，华录建立了包括影视拍摄、影视编辑制作、光盘复制、发行销售在内的整条软件产业链。目前，华录已经拍摄完成和正在投入拍摄的高清影片包括《王贵与安娜》、《汉武大帝》、《双面胶》、《朱元璋》及今年9月上映的《建国大业》、中国第一部高清电视剧《红楼梦》等优秀作品。此外，华录还拥有中国第一条蓝光光盘生产线。

    在硬件方面，08年华录就已经完成了从光头、机芯、整机到销售的整条硬件产业链。另外，华录联合中国电影集团，在中国成立了第一家蓝光光盘授权中心，成为中国第一家杜比及DTS授权公司，被国家领导人誉为“中国音视频产业的国家队”！肩负高清产业普及的国家使命及义务。