次世代碟机：东芝缴械苦了谁

　　东芝公司近日宣布，将于年内推出蓝光播放机和搭载蓝光光驱的笔记本电脑。自去年2月在新一代DVD规格之争中败退后，东芝一直对加入蓝光市场持观望态度，但因蓝光市场迅速扩大遂决定改变方针。东芝还申请加入制定蓝光规格和专利许可证的团体——“蓝光光盘协会”(Blu－rayDiscAssociation)，并计划在年底前推出一些支持蓝光格式的新产品。就进军蓝光市场的理由，东芝表示“综合考虑了对应机器市场的扩大，流通行业和用户的需求”后，作出上述决定。

　　此次，东芝HD－DVD阵营以失败收场，东芝前前后后也因此损失十余亿美元，对于东芝自己吞下这杯苦酒，媒体大多用“投降”、“缴械”等词语来形容这一转变，连宣布这一消息的东芝老总也是“弯下了腰”，似乎代表一种羞辱。过去20年与索尼之间的竞争以失败告终，这不仅是对东芝市场的一次打击，更主要的是对东芝品牌的一次打击，100多万HD－DVD播放机和30多万HD－DVD光驱用户无疑会问：“凭什么卖给我即将停产的东西？”而且，最终由于是投入蓝光阵营，肯定会有更多消费者选择索尼，而放弃东芝品牌。

　　东芝HD－DVD的众多支持者将必须承受高昂的蓝光价格。目前中国市场上，由于蓝光专利的价格昂贵，一款蓝光只读光驱最低也要千元左右，索尼的蓝光刻录光驱现在仍逼近5000元。而蓝光光盘也贵得离谱儿，一张25GB的蓝光光盘则要卖到近40元。对于广大中国用户而言，为了更清晰的影像去花几倍的钱，恐怕不是他们能轻松承受的。

　　犹如微软在软件行业中的垄断一样，明眼人立即从这一事件中看到索尼数码产品垄断的形成。据说，索尼为了推广PS3狂砸30亿美元，这种用钱堆出来的市场，令消费者和行销商们同时感到快乐。况且，蓝光光盘(BD－DVD)确实是当前最先进的大容量光碟格式。它利用波长较短的蓝色激光读取和写入数据，并因此而得名。目前为止，蓝光BD激光技术已经取得巨大进步，采用MPEG－2压缩标准能够在一张单碟上存储25GB的文档文件，双层更可以达到54GB容量，而容量为100GB或200GB的，分别是4层及8层……现有单碟DVD光盘容量则为4.5GB。在速度上，蓝光允许1到2倍或者说每秒4.5至9兆的记录速度。

　　但是，蓝光技术的这些优势似乎还不能抵消它在中国的价格阻力。其实中国方面一直在关注事态的发展，虽然东芝在HD－DVD与蓝光的高清格式大战中甘拜下风，但它恰到好处地将HD－DVD授权给了CBHD中国蓝光高清光盘(ChinaBlueHi－definitionDisk)。“中国高清光盘产业联盟”亦已成立两年，该联盟是由清华大学光盘国家工程研究中心作为牵头人，包括TCL、海尔、步步高、清华同方等19家中国发起参与者以及微软、东芝、美国华纳等12家外方发起参与者。旨在将中国版HD－DVD快速实现产业化、规模化，并实现全面国产化。据说，该联盟得到了政府支持。

　　据统计，在中国，CBHD播放器的销量是蓝光的3倍，CBHD光盘的成本只有蓝光的1／4。蓝光的统治岌岌可危，而它面临的最根本问题是消费者认为略微提升的高清画质与多出的价格不成比例。从这两方面看CBHD是双赢：节省数十亿美元的版税；廉价，在本地生产，不会成为大部分群众无法享受的奢侈品。而东芝则可以坐享其成，减少HD－DVD投资的损失，未来还能从中国政府获得等值的回报。

　　商场风云变幻莫测。索尼坐等独大局面出现，却没想到中国蓝光的竞争。

　　分析人士预测CBHD将在明年成为世界第一的高清格式，索尼砸下去的钱，真的苦尽甘来吗？还真的很难说。

　　链接：

　　自2002年2月19日，以索尼、飞利浦、松下为核心，联合日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊共同发布了0.9版蓝光Blu－rayDisc(BD)技术标准，并成立BD创始人组织。

　　2002年8月29日，东芝与当时唯一的盟友NEC向DVD论坛提交了双方共同协商统一后的AOD设计规格。

　　2004年11月29日，华纳兄弟、派拉蒙与环球工作室三大好莱坞制片商正式宣布支持HD－DVD格式。

　　2005年3月，原本不愿介入蓝光与HD－DVD格式之争的苹果公司，为扩大数字领域市场，正式宣布将支持蓝光格式。

　　2006年3月，东芝发售了世界上第一款HD－DVD播放机。

　　2006年9月，蓝光播放机正式揭开面纱。

　　2006年11月11日，索尼在全球发售的PS3，首次采用吸入式蓝光驱动器。

　　2007年末，在日本市场新年商战中，蓝光格式的DVD销量占到95%，HD－DVD遭遇惨败。

　　2008年1月5日，华纳兄弟宣布放弃HD－DVD格式独占支持BD。

　　2008年2月15日，美国零售业巨头沃尔玛表示将唯一销售“蓝光”格式的播放机及软件。与此同时，美国最大的家电大卖场百思买也表示将优先出售蓝光格式产品。

　　2008年2月19日，东芝发表正式声明称，停止HD－DVD业务，不过仍将继续为现有用户提供产品支持和售后服务。