彩电市场流行节能风 企业迎接绿色大考

    随着节能环保理念的深入，降低平板电视的能耗，已经逐步成为平板电视制造企业新的竞争砝码。近日，中国标准化研究院资源与环境标准化研究所高级工程师陈海红表示，国家强制性能效标准——《平板电视能效限定值及能效等级》草案计划将于2009年年底出台。这一措施的实施，也将为彩电产品进入“国家节能惠民”政策的优惠补贴阵列奠定政策基础。

    国内家电市场，彩电产品是销售量、保有量最大的产品，也是家用耗电产品的重头戏。近年来随着大尺寸彩电产品的普及，彩电能耗问题日益严重。数据表明，我国目前市场拥有平板电视超过3500万台，大多数都是30英寸以上的大尺寸产品，占国内彩电市场保有量的20%。同时今后国内彩电市场平板电视保有量还将以每年超过2000万台的数量增长。

    以大尺寸化为特征平板产品引发的耗能问题，已经成为全球共同关心的问题。在英国、澳大利亚等绿色环保理念较先进的国家已经拥有通过立法手段限制高耗能彩电产品应用的提议。在日本、美国等国家，节能型的彩电产品销售已经占到整个彩电市场的相当比例。对于全球彩电市场，节能产品也已经成为了彩电企业最重要的技术研发方向。据统计，世界主流彩电企业拥有节能概念的新产品在09年在售产中的比例已经达到60%以上。

    对于即将实行的国家彩电节能等级标识制度，分析认为至少会产生两点重要的影响。首先，该标准的实施使得节能产品有据可查，将大力推动彩电产品进入国家节能惠民工程的补贴范围。届时，达到国家一级、二级节能标准的彩电产品的实际售价将于普通产品缩短到几百元，从而显著促进节能产品在消费市场的普及。其二，消费者也会将拥有节能标签的彩电产品视为自身生活品味和社会责任感的标志，令节能彩电产生更多的附加值。

    “彩电节能等级制度实施以后，将不再拥有‘绿色’之外的彩电玩家”，一位资深的彩电业专家表示。对于国内彩电企业，绿色节能将成为通向未来市场的重要考验之一，同时更会成为一个企业的产品是不是受欢迎的根本。

    统计数据表明，国内著名彩电品牌康佳09年前6个月整体销售量较去年同期增长166%，增长速度据同行业前列，更是把三星、索尼、松下等全球知名强势品牌大大甩在了身后。康佳彩电为什么能在09年，金融危机影响下异军突起呢？这与其主打节能•运动高清液晶i-sport 80系列、变频•节能星81系列两大产品线的“节能绿色”概念是分不开。

    国内彩电市场产品销售的同质化已经成为企业间爆发恶性价格竞争的核心原因。企业作为以利润为目标的营利性机构，通常往往是希望产品价格越高越好，但是不同企业产品间的相似性，尤其是在彩电市场，这种空前成熟的市场，产品差异化的缩小，被迫使得企业频繁使用价格战这种很低级的竞争战术。对于企业跳出价格战怪圈的方法，只有一个，那就是建立在技术创新和准确把握市场趋势基础上的产品差异化策略。

    09年年初，康佳康主推的节能•运动高清液晶i-sport 80系列、变频•节能星81系列两大产品在节能方面具有明显优势。以最高节能达52%的节能水平迅速点燃了整个彩电市场的节能绿色风暴，成为消费者选购新彩电必谈的热点话题。凭借节能减排方面的性能优势，以及领先于行业对手的市场趋势判断，80系列和81系列本身就对消费者有着巨大的差异化吸引力。

    在保持主销产品技术领先、市场领先的差异化的同时，康佳再次将节能绿色概念引入“家电下乡”、“以旧换新”两大国家政策之中。据统计表明，超过8成的消费者对彩电企业家电下乡产品和以旧换新产品是否是“以次充好”产品存在着疑虑。康佳在这两个市场，推出最主力的“节能”系列产品，恰恰形成了一种以最出色的产品和技术服务下乡和换新市场的产业竞争格局。在与市场同类产品的较量中自然胜算在握。

    家电市场、彩电市场在今后的三年时间内“大作环保文章”已经成为不可改变的事实。这一趋势将以政府主导、厂商实施、消费者收益的方式具体呈现。包括“节能惠民”和“以旧换新”两项工程，以及逐步在推向更多产品种类的国家能耗标识和准入制度，将成为不仅是彩电、家电行业，而是国内整个电气产品产业必须面对的市场趋势。

    其中，在“节能惠民”和“以旧换新”两项工程上，彩电产品无论从市场保有量、耗电能力、废旧产品有毒物质含量等等都居于前列。自然也就成为国家“家电环保”文章的重要工作对象。康佳能够率先在09年打出节能牌不仅体现了康佳领先的技术研发实力，更体现了康佳出色的宏观战略判断能力。近日，在节能彩电下乡和以旧换新的基础上，康佳再次升级其“企业环保”战略，推出了“双重补贴进社区”的新服务。

    在该项政策中，康佳对换购80、81节能系列液晶电视的消费者，额外加送3%“节能补贴”。也就是说，康佳将本次促销活动的“单补贴”升级为“双补贴”，这也是康佳在行业促销中首创的优惠政策之一。同时为了避免很多消费者自行拆卸旧机并搬运到商场而产生的运费、人力甚至时间等成本过高的问题，本着为消费者提供便利的换购渠道、满足消费者足不出户即可以旧换新需求，康佳在全行业率先对“以旧换新”推行社区营销，康佳以“走进社区”的方式在试点社区开展以旧换新活动。在社区内提供了旧机上门回收、预约回收、送新机时回收旧机等多种方式，同时对回收的旧家电不限品类和品牌，真正实现了消费者一站式的“换购体验”。

    “节能环保是上有政策、下有需求，现在最缺乏的是企业的行动”，业内人士指出。彩电等家电产品的节能技术由于具有一定的门槛和额外成本，进而形成了产品越节能市场销售越尴尬，甚至利润越低的情形。这是导致部分彩电企业，尤其是二三线企业迟迟不推节能产品，甚至推不出节能产品的原因。

    不过，从未来的长远竞争来看，节能大考是彩电企业必须过的一关，谁能率先完成节能产品的布局，谁就将占据未来市场的制高点，谁就将在政府、企业和消费者三赢的格局中拥有最大的主动。在这一点上，康佳无疑已经捷足先登。