新媒体和数字媒体发布及行业应用需求分析

    新媒体和数字媒体发布   

    相对传统媒体，从构成结构上来看，新媒体的底层是各种物理连接和节点构成的网络，包括互联网、移动通讯网和有线电视网等，第二层是内容和服务层面，主要包括各个CP、SP，最上层是新媒体的受众。从技术角度来看，新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA等设备为终端的媒体。从媒体效果上来看，新媒体能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，有着传统媒体所无法比拟的媒体效果优势。

    在新媒体的发展历程中，技术在不断演进，应用模式也不断推陈出新。以人工投放为主要标志的户外媒体，以互联网传播为特点的网络媒体，以数字广播/移动多媒体广播为基础的移动多媒体，以高速IP网接入为基础的IPTV，这些媒体发布模式，在一定场景下得到了发展。

    随着信息产业的发展，越来越多的行业、企业对于利用新媒体，宣传企业形象，提升企业品牌，甚至直接运营有了十分迫切的需求。面对这些行业化、企业化的需求，人工投放模式、互联网模式、数字广播/移动广播以及IPTV模式虽然都进行了不少的尝试，但并不能很好的满足需求。在这个背景下，数字媒体发布应运而生，面向行业、企业服务，迅速发展，成分新媒体领域中最具潜力的一种媒体发布产品形态、新媒体领域的“宠儿”。

    数字媒体发布，是随着网络技术、媒体技术、终端技术、交互性技术等发展而发展起来的全新的媒体发布方式，是新媒体由单一媒体、单一渠道、单一终端、单一服务的阶段，进入多网络、多终端、多服务阶段的标志。媒体发布的四个关键环节：编辑、传输、播放、管理，数字媒体发布有着完美的解决方案，其内容编辑简单灵活、部署成本低；内容传输灵活、不依赖于特定网络，网络构建成本低；播放效果丰富，有极强的震撼力；管理灵活方便。所有这些，使得数字媒体发布在行业、企业媒体发布应用中有着得天独厚的优势，并在国内外市场中得到大力发展。

    1. 行业应用需求分析

    行业、企业的媒体信息发布，和面向大众娱乐的视听服务有较大的差异，有着其自身的特点和需求。主要集中在三个方面：

    1) 节目编辑—“平民化”的分布式编辑网络：随时随地可编辑，操作简单灵活，服务端成本低

    对行业、企业来说，节目内容一般以自有内容为主，制作流程和模式比较简单和固定，一般不会存在以一个正规的节目编辑制作中心，而以分散、分布式的节目制作方式为主，企业可以在需要的时候，需要的地方进行节目的制作。这时候，广电级别的节目编辑流程和系统就显得过于庞大和复杂，同时成本也过高。

    2) 网络管理—内容和业务管理灵活，终端管理简单高效

    对行业、企业的媒体发布来说，媒体的传播一般都是在特定的范围内，因此内容和业务，以及终端的可管理性，管理灵活性就显得尤为重要，这就要求必须是基于网络的双向信息交互。在构建双向信息交互的网络过程中，成本又是行业、企业用户首要考虑的一个方面。

    3) 内容服务—更新及时、发布简单

    企业、行业的信息和内容往往变化更新快，这就对作为其信息发布窗口的媒体发布提出了内容及时更新的需求，人工更新的方式往往难以实现。

    在行业、企业用户这三个方面的媒体发布需求中，人工分发模式难以满足内容及时更新的需求；数字广播/移动多媒体广播模式由于其广电级别的制作前端，单向、珍贵的广播信道，难以满足分布式编辑、灵活管理和低成本的需求，而IPTV模式同样也需要集中的制作前端，高昂的网络改造成本，因此也难以满足需求。互联网模式则由于其开放性导致的内容监管、版权管理困境，以及终端的限制而不能很好满足行业、企业媒体发布需求。归根结底，这些模式都是面向大众化的媒体发布应用，在以行业、企业特定需求为目标的服务中难免左右支绌。