软硬件厂商投资过度谨慎 BD中国推广阻力重重

    内容厂商推新片收不回成本，硬件厂商欲强推却因价格高昂得不到市场认可，蓝光BD虽然在全球高清碟机格式之争中获得胜利，且在中国市场推广数年，但至今仍打不开局面，面临的问题不断。面对当前网络下载资源日渐丰富或将吞噬实体产品的情况以及竞争对手CBHD(中国蓝光高清）欲在国庆期间与其决一雌雄的高调表态，BD集体噤若寒蝉。

    这引起了外界对BD在中国市场未来前景的猜测，事实上，据记者了解，BD缺乏的不是技术，最大的问题是软硬件厂商间的“不和谐”，彼此叫劲和相互观望，这或许正是BD阵营目前亟待解决的问题。

    CBHD反而比BD更积极

    作为高清碟机格式代表技术之一的BD，由于参与其中的成员众多，而最有望成为全球统领下一代高清碟机市场的标准格式。去年2月BD战胜HDDVD后，业内人士都以为BD在全球市场的推广会一帆风顺，但是作为特例，中国市场的表现让BD有点无所适从。

    记者对比BD今年和前几年的推广措施后发现，今年中国市场的推广并没有太多新意。在最近一次的BD媒体交流会上，BDA(蓝光光盘协会)和媒体交流的依旧是BD在国际市场的表现如何抢眼。

    据介绍，自2006年6月诞生至今，蓝光光盘在全球市场累计销售已超过3000万张，且目前市场上有1500余部蓝光光盘格式电影。2009年第一季度，蓝光光盘在美国的销量接近900万张，与2008年第一季度相比，销量增长了将近一倍。同时，2009年欧洲市场的蓝光光盘格式硬件产品的销售与去年同期相比，平均增长400%。

    相比之下，BD推广长达五六年之久的中国市场的表现却不如人意。

    截止到2009年7月份，共有25家中国公司获得蓝光格式的授权，在中国市场目前为止有90部好莱坞的蓝光电影上市。记者了解到，这25家中国公司中有不少是直接面向海外市场的，如东莞宏威、惠州德赛等，还有一些企业则采用既支持BD又支持CBHD的方式降低风险。片源方面，90部电影更是不足全球1500多部蓝光电影的6%。

    相反，一直被大家指责没有进展的CBHD近日则明显加快了步伐。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达告诉记者，目前CBHD产业化正在加速。今年国庆期间，装有AVS音视频解码和DKAA数字版权保护系统等中国自主知识产权的CBHD将实现量产，在国庆前，还将有四五家国内影碟机企业加入到CBHD的阵营中来。华纳公司、中国唱片总公司年内也将推出200部CBHD碟片。