日销1.8万台 国美成彩电扩内需第一推手

    国家实施的系列刺激家电内需政策初显成效。来自国内最大家电连锁企业国美的消息称，在政府出台的“家电下乡”、“以旧换新”等政策刺激下，今年前7个月共销售彩电380万台，平均日销售1.8万台以上，这意味着国美作为全国最大的彩电零售商，成为行业扩内需政策的重要推手。

    自去年以来，为应对全球金融海啸造成的需求不足问题，国家针对家电业连续出台了“家电下乡”、“节能惠民工程”、“以旧换新”等补贴政策，形成了扩大国内市场需求的庞大“刺激包”。

    目前，这一系列利好政策已经对大连锁卖场的销售产生了强大推力。据奥维咨询(AVC)数据显示，2009年上半年国内彩电市场零售量为1511万台，国内最大家电连锁企业国美销售彩电380万台，占到国内总销量的25%，是中国最大的彩电零售渠道，也成为刺激彩电内需市场的“第一推手”。

    业内专家认为，行业龙头企业是履行国家经济刺激政策的中坚力量。国美拥有全国1300多家门店，在家电零售行业网络均衡性最具优势，能够将国家系列补贴政策第一时间 “输送”到消费者手中。中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，国美遍布全国的营销网络是家电企业突破目前销售困境、抓住机遇扩大市场份额的最有力支撑。

    始终为消费者省钱是国美成功刺激需求的重要原因。今年受上游关键部件液晶面板供应短缺的影响，彩电产品的终端价格起伏较大，然而国美销售的彩电价格不但没有上涨，而且还呈现不断下降趋势。电子产业问题专家罗清启分析认为，国美通过大单采购实现了整个供应链的规模与范围经济效应，并提前锁定了整机价格，避免了成本上涨造成的终端价格波动；同时国美与供应商在信息化、物流方面的不断深化合作，也大幅消化了库存等方面的成本，这两者是国美能低价销售彩电的内在动力。

    “扩内需”首先要“问需于民”，国美遍布全国的1300家门店发挥了“雷达”的作用，可以准确的收集消费者的需求。目前，传统CRT电视衰退趋势明显，平板电视向具备更轻薄、节能环保优势的LED电视发展。针对不同的市场需求，国美在城市和农村分别开展了“LED取代平板”和“平板取代CRT”两场替代革命，加速了新产品在城市和农村市场的快速普及。

    另据消息称，北京市公布了家电“以旧换新”的中标企业，作为家电渠道龙头的国美电器，无论在销售金额、销售服务网络，还是物流配送等指标上都具备招标的必要条件，在销售和回收环节实现了“双中标”。家电“以旧换新”政策的全面推广将催生彩电新一轮的销售高峰。