长虹再砸十亿执意做熟“大平板”

日韩厂商暗敲“退堂鼓”

　　等离子电视真的到了集体崩盘的关键时刻么？随着8月初LG电子公开宣布将出售南京等离子模组工厂以集中转战液晶，曾经与液晶电视并驾齐驱的等离子电视阵营再遭重挫。于此，包括日立、东芝、LG、三星等合资品牌几乎悉数退出，让原本就相当清淡的等离子电视市场再添寒意。

　　8月16日，记者走访了广州市内各大家电卖场发现，日立专柜虽然尚有寥寥数款等离子电视样机，却明确标明是处理库存；LG等离子则早已撤柜退市，TCL、创维、康佳等国产品牌清一色地主攻液晶，就连全球等离子电视的老大松下电器电视展厅，液晶电视的品种也远超过等离子。唯有国产品牌长虹，大张旗鼓地对等离子电视进行大规模促销。

　　“等离子电视市场蛋糕完全可以继续做大。”四川长虹电器资深新闻发言人刘海中部长在接受记者采访时声言，尽管从眼前市场需求看，等离子电视难以与液晶匹敌，但是等离子电视拥有的那块蛋糕仍旧存在，并且可以继续做大。

　　家电连锁卖场无疑是反映平板品牌生存状况的晴雨表，对自有渠道不足的合资品牌而言，苏宁、国美更是其销售重心。8月16日，苏宁正佳广场店，记者探访时进一步证实，等离子电视的销售势头正在逐步下滑，除了LG撤柜外，三星也仅剩一款63寸等离子身处液晶包围中，而日立则留下了7款等离子样机，等待进一步清理库存。

　　相比起日韩品牌的低调淡出，国内彩电厂商长虹却在等离子身上热情不减，在广州各大家电连锁卖场，长虹等离子与液晶的产品款式上基本是对开，苏宁正佳店长虹专柜的销售人员告诉记者，除了通过“以旧换新”活动刺激等离子电视销量外，长虹今年新推出的欧宝丽等离子电视吸引了不少消费者的关注。

　　对于等离子电视的卖点，市场人士指出，等离子电视采用的自然发光技术，在亮度、色彩、动态清晰度方面都具有较大优势，加上近年来的市场推广，目前等离子电视仍受到不少消费者的青睐，此外，相比起液晶电视，等离子电视尺寸越大成本越低，因此，在大尺寸的销售上一直较为平稳。

　　“要看到，不单等离子生产线，日韩厂商最近还关闭了部分液晶生产线。同时，三星、索尼在中国等离子电视市场上有所收缩，但是却加大了在本土的等离子生产。”四川长虹企策部部长刘海中向记者表示，近期部分厂家在等离子电视领域的收缩举动不能单方面看待，应结合金融危机以来全球的平板电视市场整体格局深入分析。

　　刘海中强调，近期LG、日立等厂家在等离子电视方面的举动并不代表等离子电视没有了优势、失去了市场，根本的原因在于LG、日立等厂家在等离子电视方面不具备市场优势，份额较少，但这并不妨碍等离子电视所拥有的那块蛋糕的存在。“目前的局面是剩下少数厂家分享等离子电视这块蛋糕，结束了以前僧多粥少的局面。”

　　长虹再砸10亿做强等离子

　　分析人士称，目前包括日立、LG在内的各大厂家淡出等离子市场，主要出于平板电视大环境下的战略考虑。由于液晶电视是目前市场需求的主流，而等离子电视在尺寸上“只能做大，不能做小”，大部分厂家抛弃等离子实际上是为了集中火力争夺液晶这个大市场。

　　不过，力推等离子电视的四川长虹则似乎有意独树一帜。就在本月初，长虹宣布逾980家机构专户和众多公众投资者动用了5300亿元申购公司30亿元的可转换债券，而这项30亿元的融资中，有10多亿元将用于等离子面板的研发、生产和销售。“申购热情折射出机构投资者对长虹等离子面板项目的看好。”

　　按照DisplayBank的预测，2008～2011年，全球等离子电视销售量将由1600万台增长到2620万台，增长率约20%；销售金额将由251亿美元增长到335亿美元；其中，中国等离子电视销售量将由2007年的100万台增长到2011年的370万台，复合增长率约38%。

　　“目前液晶电视在市场上份额较大程度上是各厂家力推的结果，不是说等离子电视比液晶电视差。”刘海中向记者分析，目前整个市场形态是技术决定产品，产品决定需求，液晶电视在中小尺寸上占据优势，等离子电视则在大尺寸上占据优势。

　　刘海中坦言，各个厂家有不同的定位，长虹不单做等离子电视，而且也做液晶、LED等，“目前我们正在加紧研发下一代液晶新技术的有机发光电视，长虹所构建的是一个立足未来市场的大平板战略。”

等离子阵营需抱团才能做大

　　去年下半年以来，深受全球金融危机影响，日韩众多彩电厂商身处业绩亏损漩涡，直至今年仍未完全“康复”，以致于不少日立、LG等电视厂商淡出中国市场的传闻频频不胫而走，特别是日立甩卖等离子生产线，LG等离子撤柜等。

　　部分日韩厂商的低调淡出似乎也给了国内彩电腾出了不少空间，按照一般商场竞争策略，敌退我进，再平常不过，如果哪家日韩企业不想做等离子电视了，国产厂家趁机跟进，无疑能够迅速抢占份额；同样道理，哪天连松下都不想在中国卖等离子了，那等离子电视就变成我们国产品牌的一家独大了。

　　但是我们似乎不应该太健忘，前几年正当液晶兴起，合资品牌纷纷退出CRT市场时，不少国内彩电厂商也把人家的废旧生产线当成“活宝”，剑指打造全球CRT彩电生产基地，可没过几年CRT彩电确实正在加速退市，扩建的生产线甚至没来得及创造利润，就已经面临淘汰了。

　　这里绝非故意唱衰等离子电视产业，只是建议有心押注等离子电视的国内彩电厂家，别指望着一家独大一家独食，而应团结一切可团结的力量，让等离子电视产业各链条都有活路，才可能迎来等离子电视的春天