节能超薄成卖点，LED电视欲扛鼎十一

    “赶在十一黄金周到来之前，会有更多的LED电视上市”，一位国美卖场的销售人员信誓旦旦的表示。就在过去的一个月里，由于海信和创维的价格调整，55英寸和46英寸的LED液晶电视的市场最低售价已经被拉低了40%。分析认为此举渴望使LED电视的普及时代提前到来。

    LED电视使今年国内彩电广受关注的一种新型电视。不过，这种新产品在本质上依然是液晶电视。只不过是改进了传统液晶电视的光源部分。但是可别小看这一部的改进，作为液晶显示的核心元件，光源部分直接决定着液晶电视的显示质量、能耗水平和轻薄程度。LED电视液晶被业界看成是未来液晶电视产品的必然进化方向。

    据统计表明，国内首款LED电视出现在07年。是由索尼和三星推出的70英寸产品。不过当时这款产品售价近四十万元：观者多、买者少。08年年中，海信在国内市场率先推出第一款真正普及意义的LED电视。20000元的售价，虽然对于42英寸电视不是小数目，但是这款产品依然获得了很好的市场。09年春季新品发布会上，三星一口气推出了三大系列的LED超薄电视，并由此牢牢占据了国内高端液晶电视销量第一的宝座。

    在十一到来前期，创维、海尔、海信和夏普等彩电企业纷纷有新款产品上市，其中LED电视依然是重头戏。创维突破两万元的55英寸LED电视、海信突破万元的46英寸LED电视，被认为是LED电视开始走向普及市场的标志性产品。据分析称，国内其它彩电企业也会在年底市场推出自己的LED电视产品。十一前后国内彩电市场将基本形成主流厂商家家都有“LED”的格局。

    LED电视深受市场追捧的原因主要是超薄的外观和节能的卖点。年初三星上市的八款三大系列LED电视均主打超薄牌，使得平板电视挂在墙壁上“更加秀气”。家电卖场的销售人员纷纷表示这种电视放在那里自然就会吸引更多的眼球。三星销售甚至认为，如果不是产品价格偏高，市场销量在翻几倍都没问题。

    LED电视另一大特点则是节能。据悉，经检测，海信55寸蓝媒LED的能效指数达到1.444，超过了《平板电视能源效率标识实施规则》制定的一级能效标准要求，成为中国首款达到一级能效标准的LED电视产品。海信表示，自己是国内市场首家推出LED电视的彩电企业，在LED技术上拥有深厚的积累。“海信在平板电视的绿色节能技术领域拥有专利技术120项，实用新型技术44项，海信通过综合运用平板绿色节能新技术，大幅降低了平板电视的整机功耗和待机功耗，特别是对大屏幕平板电视的节能效果尤为明显”。

    专家分析，明年彩电产品强制能效等级标准将正式实施，届时只有满足标准规定的产品才能上市销售。同时，国家又制定了为期数年的节能家电产品鼓励政策，为企业生产和研发提供大力的支持，并通过财政补贴降低节能产品的市场售价。在多方利好消息的影响下，LED节能概念将成为今后彩电市场的流行牌。

    除了超薄和节能，LED电视也具有显示效果的优势：高色域、高饱和度、高对比度、长寿命、冷光源等特点。不过，“这方面已经不是消费者看重的地方”。专家指出，对于普通家庭超薄时尚和节能都比“效果更好”具有吸引力。这是因为，对于显示效果消费者往往并不够专业，区分不同技术的差异性比较困难。同时，传统产品的显示性能也能满足消费者的需要。相反的一眼就能分辨的超薄特质，和国家强制的节能标准将成为LED电视最受消费者喜爱的原因。

    不过，消费者对LED电视也有很不满的地方：“价格太高”。据统计，绝大多数LED电视都是同尺寸传统液晶电视售价的两倍以上。价格高已经成为LED电视普及的瓶颈。分析认为，LED电视价格居高不下的原因主要有两个，第一是LED电视自身固有成本比传统液晶电视的确高一些；第二则是LED电视市场以往的参与企业少、产品也少，市场竞争不充分，较高的价格企业也能获得很好的销量和利润率的平衡。

    十一前后，随着更多的LED电视的上市，市场在售的LED电视型号渴望出现三倍左右增长，参与这一细分市场竞争的厂商范围也会从目前的几家跨大到全部的主流彩电企业。在这种更充分的市场竞争下，LED电视价格下降、市场普及的大门已经被打开。LED电视渴望成为十一市场上最惹眼的彩电产品。