液晶市场概念频出 厂商押宝“LED”

    随着液晶电视技术的逐步成熟，如今的国内平板电视市场陷入了“同质化”的尴尬局面，同类商品琳琅满目，消费者选择的余地越来越大。如何在趋于成熟的市场中脱颖而出，成为了众多厂商面对的困局。由于技术上难以短时间突破，很多厂商便想到了用一些华而不实的噱头吸引消费者，曾几何时，“六基色”、“屏变”、“屏稳”、“双卡自由通功能”等厂商精心“雕琢”出的概念如雨后春笋般出现。这些花样翻新的概念虽然在前期引起了消费者的一定注意，但趋于理性的消费者已经开始认识到，这些概念大多是“换汤不换药”的炒作，因此并不愿意买账，难以在技术上寻求突破的平板电视市场也无奈的陷入了“价格战”的困局。

    近期，“LED电视”的出现令人眼前一亮，这个“革命性的电视”据说将彻底终结液晶时代的概念之争，成为“下一代显示技术”，因此一上市就成为了最热门的关键词。那么，电视厂商可否借助“LED电视”脱身“红海漩涡”，重新布局彩电市场呢？有业内人士指出，对于LED的期待目前言之过早，并不成熟。

价格高昂 “LED电视”遭质疑

    近日记者在国美等卖场走访中发现，“LED TV”已经成为了一些商家的明星产品，宣传力度大声势高，大有一举取缔液晶电视之势。但是，LED TV高高在上的价格也着实令普通消费者望而却步。其中，某外资品牌的55英寸LED TV为36999元，46英寸为27999元，价位比同尺寸普通液晶电视高出70%-80%。对于如此悬殊的售价，卖场导购解释为：“LED电视采用了最新的技术，性能得到了质的飞跃，自然要贵很多”。

    但在卖场中记者也听到了不同的声音。一些彩电品牌的负责人向记者表示，他们并未销售这种电视。因为目前的“LED TV”的名称存在对消费者的误导，其实它与传统的液晶电视并没有本质的区别，画质也没有得到提升，因此并没有推出的必要。一位销售人员向记者透漏，如今“LED TV”那么高的价位实属不值。

“概念终结者”终究也是概念炒作

    市场上针对“LED TV”新品的两种截然不同的说法令很多消费者感到困惑。这种“LED TV”究竟是新一代的显示技术，还是名不副实？消费者又值不值得为这种电视买单呢？

    想要解决这一疑问，我们先来了解一下什么是真正的“LED TV”。专家介绍，真正的LED TV应该是用可以发出光的LED元件直接成像的，电视通过控制每一个像素点的亮于灭，来实现图像的显示。也就是说，LED电视完全抛弃了液晶面板，整个电视屏幕由成千上万颗超小型LED组成。这种独特的成像原理决定了LED TV较液晶电视更加节能环保、画质出众，机身也能够做到更加轻薄，因此成为下一代显示技术是大势所趋。那么，如此尖端的技术为何没有得到绝大多数厂商的认同，甚至还有厂商称之没有推出的必要呢？

    帕勒咨询资深专家向记者透漏，其实现在LED面板的生产技术远未成熟，全世界商业化生产的LED电视也是凤毛麟角，46、52英寸这样的大尺寸产品更是被孕育在实验室中，根本无法上市。而目前市面上所销售的LED TV并不是采用了LED屏的电视，它所使用的屏幕还是液晶屏，只是将液晶电视的背光源由荧光管换成了LED光源。所以，现在的推出的“LED TV”准确地说应该是“LED背光源液晶电视”，本质并没有改变，因此现显像效果也不可能得到质的飞跃。

    可见，如今市场上所宣传的“LED TV”其实是对消费者的一种误导，很多消费者看到LED，就自然认为是对LCD电视的升级换代。殊不知这个看似将终结液晶时代的“新型电视”，竟是一个改名换姓的更大炒作。而想要购买到大尺寸、真正的LED电视的消费者，估计至少还要再等待3-5年的时间。

“炒作”牺牲了谁？

    面对五花八门、似是而非的概念、策略、口碑炒作，最无所适从的自然是消费者。“LED”是个时髦的缩写，它代表了一个新兴的时代，一种尖端的技术。因此，“LED TV”的概念足以让很多消费者怦然心动，在概念的混淆下糊里糊涂的买回自己所认为的革命性的“LED TV”。但任何概念的炒作最终都只会是昙花一现，无法取得长远的发展。如果企业难以对概念做出令人信服的解释或者提供让消费者满意的服务，长久以往，概念不仅不能成为卖点，反而成为消费者巴不得绕开的消费陷阱。同时，一些品牌长期建立起来的口碑，也必将随着“概念”这层光环的褪去，遭受严重的信任危机。

    因此，平板电视厂家最根本的发展之道在于回本溯源，不断的科研创新，研究新技术，建立起更完善的售后服务平台，这样才能真正的赢得消费者的赞赏与信任，取得长远的发展。