政策拉动效应明显 液晶电视产品热点多

    虽然彩电营销已是相当成熟完备的系统，但奥维咨询公司（AVC）常规研究部经理贺青玉认为，从未来发展趋势来看，国内厂商最熟悉的价格、促销和渠道战争将不可避免，而未来的LCD电视的价格战、促销战、渠道战将呈现出独特的特征。 

    价格仍然是彩电市场发展的主要驱动力之一，但驱动价格下调的结构却由整机厂商单方面的降价转为产业链联动降价。国内品牌纷纷联合产业链积极发动价格战，降低销售价格，大幅拉动国内品牌市场和份额，促使国内品牌与合资品牌的领先优势逐步扩大，逐步奠定“七分天下”的市场格局。 

    同时单纯的降价行为已经转变为多样化促销，买赠、以旧换新、网上团购、补贴电费等多形式促销方式竞相出现。与此同步的新兴渠道市场正步入史无前例的高速增长时代，团购、网购等新兴渠道模式呼之欲出，彩电厂商已经从“扎根传统渠道”纷纷向“创新渠道模式的突破”转移。 

    政策拉动效应明显 

    国家拉动内需保经济增长的各项政策的推进，对LCD电视市场未来一段时间的发展起着积极明显的推动作用。 

    家电下乡政策通过调整终端零售价，将限价提升至3500元，使LCD中标产品从小尺寸向中大尺寸发展，激发了农村市场液晶需求加快增长，成为农村液晶彩电市场的“发动机”。 

    以旧换新主要刺激和释放城镇中高端消费群体对彩电升级换代的消费需求，将加速一二级市场LCD电视对CRT电视的转换速度，促进消费能力较强、可支配收入较高的地区对高价值大尺寸产品的潜在需求向实际购买力的转换。 

    财政部、国家发展改革委正式启动实施的“节能产品惠民工程”，将对节能彩电、特别是节能LCD电视产品的发展产生影响。亟待出台《彩电能效标准》为节能补贴奠定基础。这将有力地促进节能平板的热销，推动平板彩电沿着节能趋势这个大方向发展。 

    国家新增资金投入向电子信息产业倾斜，以贷款贴息、研发和产业化补助、政府采购，资金注入等多种方式引导社会资源投向电子信息产业领域,加快实施六大工程建设。平板产业链建设和数字电视推广成为重点。 

    海峡两岸面板产业合作的工作组成立后，通过谈判进行了两次面板采购谈判，总合同金额将达到44亿美元，在保证供应的基础上，下半年面板货源将得到缓解。 

    热点产品各领风骚 

    凭借LED电视自身的性能，以及消费者对其不断认可，主流厂商已经敏锐意识到LED市场的机会。2009年是LED电视导入期，大多作为旗舰产品角色，2010年将有机会成为市场高端主销产品。 

    随着3C、4C融合的趋势的加速，由“内容”所引发的“互动”和“娱乐”的价值需求已逐步得到体现。网络电视成为市场最大热点，电视不再是简单的广播电视收视平台，LCD在未来家庭娱乐的中心地位的趋势越发明显。 

    国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型。 

    节能和环保已经成为行业的主流意识，消费关注点将从“购买成本”到“使用成本”转移。康佳、创维、海信、夏普等国内外主流厂商纷纷大力推出节能产品以期抢占市场先机。 

    LCD的倍速驱动技术发展越来越惹人注目，再加上厂商不遗余力的宣传推广，其概念也是日益深入人心。目前市场已从100Hz/120Hz的双倍速向200Hz/240Hz的四倍速发展。可直接解码H.264高清影音文件也已经成为市场一大热点，目前新上市的中高端产品中，H.264几乎成为标配。 

    2008年国家开始推广全国范围内的地面数字电视系统建设，国家广电总局计划在2009年底开通300个地级市的地面数字电视频道，1—2年的时间内实现全国覆盖，届时国内90%以上的人都能通过地面数字电视一体机收看免费的地面数字电视高清和标清节目。从中国地面数字电视的发展规划可以看出，地面数字一体机的未来成长空间很大。 

    贺青玉表示，在使用上摆脱了机顶盒与付费收视限制的地面数字电视一体机在未来市场的发展潜力将大大超越有线数字电视一体机。 

    面板高端之争启动 

    奥维咨询预计2009四季度面板涨价和紧张供给局面将得到逐步缓解，加上各整机厂商2009年液晶年度销售目标的调整，行业上下游均对2009年十一市场和元春市场寄予厚望。而十一市场和元春市场也将是2009年下半年的阶段性制高点，但由于受面板资源的影响，缺货和提价可能导致高端大屏市场的竞争格局有所变化，同时LCD电视零售比重高速增长趋势也可能被有所抑制。 

    在部分面板厂产量受限和面板供价提升等因素的影响下，进入成熟后期及衰退期的高端产品，即有可能成为主力厂商的价格促销产品。贺青玉认为，下一阶段的市场之争，或有可能更多的体现于高端市场产品之争，及大屏幕40英寸VS42英寸、46英寸VS47英寸的第二次尺寸之争。