商业运作之多媒体信息发布系统

    在各类超市、连锁店等大型商场中，数字媒体发布系统陆续出现在人们的视线里，高清晰的画面以及丰富的显示内容，令众多消费者留驻脚步。“商品的价格、促销的信息、卖场的分布、社会新闻还有天气预告、时钟以及各种形式的广告等等在此屏幕上应有尽有，不用像过去那样费心，在这里停留三分钟就可以把整个想要的信息全部了解到。”一位正在观看的消费者这样说道。而商场中的相关负责人则表示，商场本身就是一个流动性非常强的机构，在如今色彩斑斓的生活中，需要新鲜的东西来更多地博得消费者的关注。数字媒体发布系统的出现，整合了多种应用平台，方便自身使用的同时，增加了额外的广告收入，是我们商场应对现状的新模式。

    数字媒体发布系统的出现，充分利用了网络技术的平台，有机的整合了数据库、外部资料、网络数据信息以及图形图像等多种信息源。通过系统多元化的播放界面，用户可根据内容重要性的不同，把屏幕划分成大小不一的显示单位。并可根据信息量的多少，在屏幕画面上定位无数个信息窗口。比如，常见的文件格式：视频、动画、3D特效等实时数据库；滚动字幕（横、竖）、时钟等。然而，数字媒体发布系统在显示内容的制作和编排上非常简单，直观的界面使操作者可迅速获得所需要的素材。利用系统制作软件进行图文内容的添加制作，或采用系统的模版库添加窗口内容，无须做复杂的文件格式转换就可以将视频、文本、PPT、Flash、动画、图片等整合成一个完善的显示画面。因此，商场中各种打折信息、特价商品以及各种形式的广告等都能通过互联网或局域网，在系统屏幕中显示出来。

    另外，数字媒体发布系统依靠主流的多媒体视音频技术，最高分辨率可达WXGA（1028×720），比一般的液晶电视具有更加清晰、亮丽的显示，每个地点都可以播放高清晰的音视频商品介绍及商品的宣传片。并且，系统能够支持数字公告牌、触摸屏智能查询等各种显示方式，与消费者直接进行交流，可在线发布客户关心的新闻（社会、娱乐、体育等）、天气预报、彩票、交通线路等信息。方便商场各类信息发布的同时，为消费者提供了规范、人性化的数字导购系统。

    然而，广告作为市场竞争的有力手段，在如今投放中，被大量同样的广告信息所淡化，效果难如人意。为此，媒体、地域以及消费者等的细分成为商家投放广告的必要前提。而商场作为销售的终端具备一定的规模，与消费者亲密接触，并拥有固定的消费人群。对于商家市场细分的广告投放具有重要的意义。

    目前各大超市等商场中，分众传媒是进入较早的发布系统。分众的经营模式是免费给商家安装显示屏系统，但是广告收入绝大部分都是属于分众，商家只能分一小杯羹。如今越来越多的人士已经意识到商场对于广告投放的意义，因此，不少商场自身安装了数字媒体发布系统，通过网络可以对各连锁店的发布信息进行及时更新并统一管理。固定的消费人群及一定的连锁规模吸引了众多的广告公司。数字媒体发布系统作为自有媒体发布平台，减少了自身广告的成本，额外的广告收入会成为又一个较大的收益。

    据有关专家指出，数字媒体发布系统等产品的普及，将改变商场传统的经营运作模式。生动的效果以及具有针对性的广告传播，在卖场、超市遍及的今天，无疑成为商家贴身肉搏战的重要武器。