活动营销效果好 国产彩电宣传出新招

    对于平板电视机的生产最直观的理解是：一方面，在别人生产好的液晶显示屏上配置一个机壳、一个电源、一些接口电路和伴音电路，便能DIY出一台平板电视机。这样低的进入门槛，导致很多企业拥挤在平板电视的狭小空间里，竞争趋向白热化。

    另一方面，由于平板电视的核心技术—显示屏的生产大部分掌握在几家外资企业手中，国内整机生产商很难在技术研发上有所作为。这时，活动营销的变革就显得尤为重要，并成为国内彩电企业与外资抗衡的制胜法宝。

    提及09年平板电视市场的活动营销，在国家相关政策的扶持下，“家电下乡”、“节能补贴”和“以旧换新”绝对称得上是今年刺激彩电消费的三驾马车，也是国内彩电厂商在金融危机下能获取利润的最佳手段。

    “家电下乡”，刺激了农村市场的消费需求，“家电下乡”平板电视不仅物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单。同时，考虑到农民对于彩电使用成熟度较低，加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。家电下乡既是实现惠农强农目标的需要，也是拉动消费带动生产的一项重要措施。

    “节能补贴”，给消费者带来了真正意义上的实惠；为适应、满足国际标准和我国有关平板电视节能标准的各项要求，国外和国内的平板电视制造商，采用各种不同的新技术、新工艺、新材料，纷纷研制出不同的环保节能的平板电视机。诸如海信绿色节能技术、康佳智控节能技术、创维“智能省电系统优化方案”节能技术、长虹“智能光感应系统”节能技术等，都是近两年专门为了迎合节能趋势而研发的技术。

    “以旧换新”，加快了平板电视的普及速度；在家电行业，“以旧换新“是一种传统的营销手段，通常采取的形式是家电厂商与废旧家电回收企业合作，根据回收家电产品的年限和使用状况给予消费者购买家电时享受的相应折扣，费用由回收企业和厂商共同承担，但由政府给补贴来拉动消费却是第一次，因此，这一举措受到消费者的普遍欢迎，也带动了消费者对旧家电产品的更新速度。

    国内彩电厂商通过新的活动营销，不仅给自身企业带来了丰厚的利润，同时也加速了了其产业的飞速发展。而随着这一系列营销活动的展开，国内彩电企业必将成为整个国际彩电领域的领航者。