三洋电视重新进驻卖场"俯卧撑"有损形象

    曾经退场的三洋电视又将重新进驻东莞卖场。

    在传闻退市，各大家电卖场的三洋电视纷纷撤柜、市场上也鲜见三洋电视近一年之后，三洋电视又将进入东莞家电卖场。在重新进驻卖场后，三洋电视是否能重振旗鼓，东莞业内人士认为尚待时间检验。 

    因渠道毫无盈利而退场

    去年年中，三洋电视退出市场的传闻不断。之后，与三洋电视一样，三星、LG空调也从多个家电卖场撤出。业内当时也盛传除了销售不佳外，渠道重负也是让这两个品牌撤出的原因之一。三洋电视专柜陆续从家电卖场撤出后，市场上鲜见三洋电视。当时三洋方面有关人士透露，退出渠道是因为难以承受渠道费用之重。虽然渠道有利于占有市场份额，但毫无盈利可言，三洋将主要投入建设传统渠道。

    有分析人士则认为，三洋电视已成为边缘化品牌，在竞争中日益乏力，“撤出一线城市是早晚的事”。也有分析人士表示，三洋在中国采取压缩经营销售规模的政策，从上到下在全国范围内进行裁员，电视销售部已经不存在，三洋将成为首个撤出中国市场的外资品牌。

    家电卖场重见三洋身影

    但近一年来，东莞市场仍鲜见三洋传统渠道的建设。就在大家渐渐开始遗忘三洋电视时，记者又在东莞家电卖场重新见到了它的身影。

    日前，记者在时尚电器莞城店看到，原本是松下电视展示区的一块区域已被清空。专柜标识换成了“三洋电视”，不过专柜内空空如也，暂时还未摆上三洋电视产品。对此，时尚电器合资电视采购部经理张燕妹介绍说，目前三洋的确在做进场准备。张燕妹透露，此前卖场还没有家电品牌推出卖场又重新进驻的先例。“但此现象很正常，是作为对市场环境变化等方面进行的调整。”张燕妹说，时尚电器会对进驻卖场的品牌进行品质、品牌影响力等全方位的评估。

    张燕妹表示，以前退场是因为三洋公司内部对市场规划有调整，现在经过调整后，时尚也对其进行了一系列的评估，认为该品牌符合要求并能丰富时尚的产品线，同时刚好也有适合的场地，在这样的情况下，三洋重新进驻卖场也是很正常的事。

    业界看法

    三洋退场又进场或影响品牌形象

    东莞不少家电卖场均表示，品牌退出或重新进驻对该品牌的售后都不会有影响，因为即使品牌退出市场，企业还将有售后服务网点。业内人士透露，三洋品牌的其他产品如洗衣机、小家电等销量也是一般。三洋电视退场后又进场，这种行为可能会影响品牌形象。

    记者随后致电原东莞华强三洋电视有限公司销售部部长钱继东，钱继东确认了重新进场事实，但没有透露是否要进驻苏宁、国美。钱继东称，“现在已不是我负责这方面的业务，对情况不太了解。”记者拨打负责相关业务的徐经理，但电话一直无人接听。随后，记者试图联系原东莞华强三洋电子有限公司，而相关负责人的直线电话一直无人接听，三洋公司的电话总机也一直处于忙线中。

    某国产品牌东莞区相关负责人说，三洋电视近年来销售情况都很一般，当时撤出也在意料之中。该负责人说，“现在重新进场，恐怕销量也不会让人有很大的惊喜。”而东莞苏宁、东莞国美相关部门则表示，暂时没有收到三洋重新进驻的消息。

    背景资料

    早在1961年，三洋就进入中国。1980年代初期，三洋与索尼同为在中国非常有影响力的家电品牌。但1980年代中后期，三洋品牌逐渐淡出人们的视野。之后，三洋渐渐成为边缘品牌，被同期竞争者远远抛在身后。分析人士认为，这与三洋一开始就将中国市场定义为生产基地有关。后来三洋看到中国市场消费能力并力图抢占一席之地时，却为时已晚。