中国多媒体信息发布系统及其发展

    中国多媒体信息发布系统

    在中国，数字告示或电子公告统称为数字多媒体信息发布系统。自2007年后，随着银行、医院、交通、电力、商场、学校、超市、体育场馆、机场等领域对联网型信息发布的需求，早前出现的单机板广告播放机仅单向播放广告的功能已经不能满足客户的需求，代之而来的是基于网络平台，提供实时、集中控制管理和自动播出数字多媒体信息发布系统。该系统通过网络向各类显示设备发布多媒体节目，包括滚动通知、公告、音视频节目、flash、PPT、Word、Excel、有线电视节目、图表等各种格式的多媒体信息，并能够在一个显示屏上播放各类媒体组合的分割画面的节目，是一套从节目编排、节目分发、远程网络集中控制管理到节目自动播放的整体解决方案。

    目前，国内的多媒体信息发布系统依据不同的设计理念和不同的应用领域，分为基于PC平台和基于专用平台的两大架构。这两大架构从系统组成、应用领域和产品特性等方面均有自身特点，以下分别介绍这两大架构和他们未来的发展。

    一、基于PC平台多媒体信息发布系统

    美国INTEL和微软所倡导的PC平台，经过20多年的发展，提供诸多强大的软件功能。基于PC平台多媒体信息发布系统首先是一个开放式平台，直接支持多种音、视频格式文件和具有强大的扩展性。目前，国内多家有软件开发背景的公司自2003年——2007年间，先后开发出基于PC平台多媒体信息发布系统，厂商代表有：星际网络、慧峰诚信、北京鸿合、禾麦科技等。

    相比早前出现的信息播放方式，如：DVD机、单机播放、VOD服务器+机顶盒，基于PC平台多媒体信息发布系统包含基于windows平台的专业播放管理软件和X86播放器，并通过C/S或B/S或C/S和B/S结合的网络分布式结构将分各个级别的设备连接进行集中管理和控制。

    系统的功能特点：

    1.支持各类多媒体格式，特别是复杂的网页格式，如：各类音视频、Flash、表格、各类插件、控件等发挥优势。另外，良好扩展性架构能够将后续发展的新的媒体格式很好的兼容进来，而不需要花费额外的定制开发时间和费用。

    2.提供多种前端播放的画面分割模版，并可以为客户提供灵活的自定义和自行制作模版的软件模块和工具，客户可以很方便地使用自定义模版工具来制作符合自己要求的分割画面模版，并能够很灵活的通过拖拉、拖拽方式或设置像素大小等方式来自己制作新模版。

    3.强大的第三方接入应用，如：银行查询系统，实时汇率牌价系统，自动实时的天气预报信息，实时股票信息，金融实时数据系统、触摸业务查询系统，排队叫号系统，办公OA系统，考勤系统，企业培训系统，工业控制系统，实时数据库系统等。

    4.支持双屏显示、竖屏显示、实时的有线电视信号等。

    二、基于专用平台多媒体信息发布系统

    基于专用平台多媒体信息发布系统是采用嵌入式平台，目前国内大多采用Linux平台的专业播放软件和RISC播放器，通过C/S或B/S或C/S和B/S结合的网络分布式结构组成网络。与基于PC平台多媒体信息发布系统不同，嵌入式系统具有较强的系统稳定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，满足7×24小时的全天候工作特点，是一种性价比高的系统。随着国内一些大型IT硬件或VOD、机顶盒设备制造商开发基于专用平台多媒体信息发布系统，(厂商代表如：福建星网锐捷、大亚科技、上海慎源、北京九华互联等)，迅速推动了该系统朝着产业化、功能化、系列化的方向发展，成为目前中国多媒体系统发展的主流趋势。

    系统的功能特点包括：采用工业化硬件设计方案，专业播放管理软件，具有完整的播出单管理、支持流媒体播放、本地硬盘播放、网络硬盘播放、播放设备集中/分区分组管理、远程控制播放状态、权限管理、分区播出管理、节目内容播出安全性、终端开机自动播出、远程节目更新、播放管理和控制所需带宽极低，内容传输可利用网络空闲时段、播放设备在线升级支持高清播出等。

    业内人士表示：基于PC平台多媒体信息发布系统和基于专用平台多媒体信息发布系统两种技术各有所长，将是根据不同应用而长期并存的两种技术。如：在广告运行方面的应用，由于屏幕数量众多、分散不同的区域，内容格式较统一，提供系统的稳定性很重要，适宜采用基于专用平台多媒体信息发布系统。在一些中、小型项目，如政府、银行等领域，要求系统的内容丰富、且支持各种格式的文件，适宜采用基于PC平台多媒体信息发布系统。

    三、未来发展

    1、产业链的形成

    多媒体信息发布系统在在商场、酒店、银行、电信、营业厅等公众场合广泛应用，市场成长很快，而未来市场格局将形成以硬件平台提供商、系统平台提供商、运营服务商、媒体内容运行商为产业链，如图1所示。硬件平台提供商只生产系统的硬件产品，如：播放器、屏幕等；系统平台提供商向硬件平台提供商买硬件产品并把相应的软件叠加进去；运营服务商向硬件平台提供商和系统平台提供商买系统再构架网络；媒体内容运行商主要是提供网络运行的内容。

    多媒体信息发布系统发展包括：

    1.工作在LAN、WAN、ADSL、ISDN及互联网上，能够远程同步操控多个显示屏幕上的多媒体内容播放，可遥控大厦内多个不同位置甚至不同城市内的显示屏，支持连续7X24或是多个星期以至多个月播放。

    2.系统使用高度便利，分布在各地的制作人员不需要下载制作软件，不需要深入培训就能制作，十分方便而且成本低。

    3.系统的扩展性及维护成本。

    4.完善的客户服务体系。

    5.合理的价格。

    哪些行业获益于多媒体信息发布系统

    2、市场发展

    广告播放

    “受众细分”是广告业近二十年来与传媒行业的市场细分紧密联系的一个趋势，多媒体信息使广告的投放避免了很多浪费，并且让受众的注意力都集中在屏幕上，广告的价值也越来越容易衡量。根据发达国家的市场经验来看，中国多媒体信息广告的现有市场只是浮出水面的冰山一角，未来无论是市场份额还是市场规模都有着巨大的成长空间。目前所了解到，国内的户外媒体运营商都将数字化提上日程，如：航美与DT公司合作推出的数码刷屏系统、JCDecaux Momentum上海机场广告公司与C-nario的播放管理系统合作管理机场200多块屏幕的信息、北广传媒与中科大洋的资讯发布系统D3-Info.Net合作在北京24个“2008城市奥运文化广场”中安装了30多块户外大屏，全面负责大屏的信号接收和播出。

    信息发布

    多媒体信息成为企业文化的最好载体与呈现，为企业风采提供了良好的展示平台，为企业文化建设提供了新的利器。企业可以在电梯、休息厅等各种场所安装显示屏，在指定时间播放公司领导讲话、公司活动及有关培训等内容，实现企业内刊电子化，充分利用员工闲暇时间，营造学习型的企业文化氛围。不同行业、不同规模的企业都可以建设起这种属于企业自身的“网络电视台”，市场之广阔不言而喻。

    政府机构则是多媒体信息发布的又一重要应用领域。随着《政府信息公开条例》的正式实施，各级政府部门都面临彻底改进信息发布服务和提升公众满意度的巨大挑战。政府机构与相关公共场所的各种显示终端，包括液晶、等离子、LED等显示屏，是政府信息公开的重要载体，是保障人民群众获知政务信息、方便群众办事的重要渠道。

    娱乐领域

    最典型的是2008北京奥运会上多媒体系统的的应用，通过各式各样的显示屏幕，与场景、灯光互动的巧妙设计，带来美轮美奂的视觉盛宴。