家电需求露触底迹象日本瞄准中国液晶业

    “液晶电视领域的需求正在以超过预期的速度不断恢复”。在富士胶片公司负责液晶面板光学薄膜销售团队的八代文夫安心地说道。该公司于2009年7月启动了新工厂，开始生产可扩大液晶面板视角的“WV薄膜”。当初该工厂预定在2009年4月投产，但在全球同步低迷导致需求减少的情况下推迟了投产计划。而近来使用该薄膜的中小型液晶电视的销售有望以中国市场为中心扩大，所以该公司决定投产。

    08年秋季发生金融危机后，液晶面板相关企业全部减产。金融危机爆发前还在考虑提前启动新工厂的富士胶片也不例外，原来为全负荷运转的工厂开工率降到了一半。对此，八代回忆道“真是前所未有的经历”。

    进入2009年春季以后，需求开始显露出触底迹象。美国调查公司DisplaySearch于2009年6月上调了2009年液晶电视全球供货预测。在原来1亿2000万台的基础上增加了700万台。夏普也将于2009年10月提前近半年在大阪府堺市启动目前正在建设之中的液晶面板新工厂。液晶材料厂商宣布实施增产以及与之相关的报道也接连不断。其中不仅包括液晶电视领域，而且还扩展到了数码相机领域。佳能将于2009年7月开工建设已推迟近半年的长崎县新工厂。这一决定就是因为判断单反数码相机的供货处于恢复趋势而敲定的。

    这种家电需求的触底是否真实？目前能够肯定的只是各国政府的消费刺激措施带来的“特需”。其中，液晶厂商尤为期待的是2009年2月中国政府全面实施的消费刺激措施——“家电下乡”政策。该制度以中国的农村地区为对象，在购买电视及冰箱等家电产品时由政府提供13％的补贴。DisplaySearch预计，中国2009年的液晶电视供货量将多出预测480万台，达到2360万台。

    不过，也有很多看法认为，日本电视厂商很难从“家电下乡”中受益。因为在收入水平尚低的农村地区，需求多以低价位的中小型机型为中心，而非日本厂商擅长的高价位机型。

    在这种情况下，中国政府2009年5月又决定将补助对象扩大至城市地区。这又被称作为“家电进城”。按照该制度，在换购家电产品时政府将给予10％的补贴。目前正在北京、上海、广东等9省市做试点，计划2009年内为此投入20亿元。

    与农村地区相比，城市中收入较高的消费者购买高价位机型的可能性更大。因此，“家电进城对日本等发达国家的家电企业来说无疑是扩大销售的商机”（调查公司新加坡GfK AsiaPte），前景备受期待。

    日本国内也一样，起推动作用的同样是政策带来的特需。这就是2009年5月开始实施的环保积分（Eco-point）制度。当消费者购买电视及冰箱等节能家电时，政府将给予可兑换商品的积分予以补助。调查公司BCN的数据显示，日本2009年5月的平板电视销量比上年同月增加了42.9％。该公司分析称，“这是过去3年来的最大增幅。在夏季奖金商战中，销量比上年增加了2～3成”。

    由平板电视引发的特需还给非环保积分对象的家电带来了影响。在购买平板电视时顺便购买蓝光录像机的消费趋向增多。这种情况可以说并不局限于视听产品。也有观点指出，随着到家电商场等购物的人增多，其他产品的销售机会也会增加，有利于形成良性循环。

    夏普向家电商场提出了新的销售方案，建议在平板电视的同一卖场内展销空气净化器。希望将受新型流感蔓延而引起消费者浓厚兴趣的空气净化器与环保积分效应相结合，以达到增加销售的目的。该公司表示，“该展销方法已收到成效，在2009年5月以后，销量实现大幅增长”。原来，消费者购买空气净化器多以预防花粉症为目的，销售高峰在2～3月份。而2009年却不同，在进入5月后需求仍旧不减。三洋电机的空气净化器也保持了良好销售势头，2009年5月的供货量锐增到了上年同月的约3倍。

    日本家电业迎来了久违的兴旺局面。不过，10个月前市场行情曾以难以置信的势头大幅下滑过，正因如此，也有很多对消费刺激措施能否持久发挥效果持怀疑态度的看法。某厂商负责人表示“预测需求时要慎之又慎”，这种谨慎看法较为突出。而且，实质为降价销售的国内外消费刺激措施还可能会加快产品单价的下滑。此次的特需是需求得以真正恢复的助推器，还是对未来需求的透支？也许需要认真观察才能得出结论。