3D数字标牌进入应用快车道 前景无量

众厂商齐推3D数字标牌

    3D显示技术已经拥有数十年的实用化基础，但是限于内容的匮乏和应用的便捷性不足，3D显示产业一直在低谷中徘徊，过去主要在3D电影中得到了部分应用。而时间进入2009年，我们看到3D进入火热化阶段，尤其是数字告示行业异常火爆，在2月份举行的美国数字标牌展、4月份举行的欧洲显示屏博览会、5月19日北京科博会、6月17日举行的Infocomm 2009国际视听展和刚刚结束的上海国际数字标牌展上，我们都看到了众多厂商纷纷展出3D数字标牌显示解决方案。

    投影时代网最新了解到，LG计划下月在韩国上市旗下首款3D液晶电视——47英寸的47LH50。据LG预测，到2012年，3D电视市场需求量将会超过3千万台。在上海国际数字标牌展上TCL以豪华阵容展出裸眼3D电视，Aopen建基也与合作伙伴一起展出了一款3D显示器，而在早先举行的北京科博会上，创图视维(欧亚宝龙BOLOD)科技有限公司展出了一款独特的3D液晶显示器。这款产品彻底告别了普通3D影视设备必须依赖于特殊的“眼镜”才能观看的瓶颈，将3D显示带入了“裸眼时代”。

    随着不需要特殊眼镜的裸眼3D平板显示产品的日益增多，公共广告商们发现了这个可以创造更多的广告价值的崭新的市场领域。全球领先的3D显示解决方案商Provision已经成功实施了众多3D数字标牌解决方案，尤其在零售领域，如California Lottery加州乐透彩、Diageo Duty Free Stores帝亚吉欧免税店、Fred Meyer Stores弗雷德罗迈耶店铺、McDonald麦当劳、Sketchers London运动鞋专卖店等。

    纽约的Magnetic媒体公司宣布在4月7、8号于伦敦奥林匹亚会议中心举行的大屏媒体博览会上，发布其新款Enabl3D 液晶显示设备。在两周以前的国际视听展上，Magnetic 3D公司声称：公司的22英寸的Enabl3D显示器开始首发，公司主席Tom Zerega说，这是专门为博彩业设计的，尤其是自动贩卖机（赌博的机器）市场。

    Zerega说：“从高水准来说，我认为赌场都在找寻一些新意的东西，我认为你将会看到这些显示器讲作为第二显示监视器。因此这不包括在赌博进行中，但该显示器的启动只是在赌博中某些事情发生的时候，如累积赌注，带有庆祝性的内容时。”

    本月初，T-mobile 公司在捷克斯洛伐克公开宣布：公司已经在布拉格的两个商场使用了3D数字标牌（Digital Signage）显示器，并作为其实验性工程的一部分。46英寸的显示器，由Spatial View公司提供的，其起初3D内容是由全球代理商Saatchi & Saatchi制作的，该显示器设计用来在购买的时候，吸引顾客并起到促销的作用。

    在欧洲移动零售前台，供货商上一周声明：他的3D空中手触技术已经应用英国三星的最新智能手机，Tocco的促销摊位上。不像平板显示器的3D数字标牌（Digital Signage），提供商使用一个17英寸的凹的显示器，它可以在显示器前“浮动”一个18到20英寸的3D图像。为了三星的产品促销，可以邀请顾客来触摸漂浮的智能手机。使用一个基于姿势的摄像头，“触摸”会被记录下来，并且邀请顾客登记可以抽奖获得一个免费手机。

行业人士看3D数字标牌的未来前景

    各大数字标牌展会上3D显示产品的推出和3D实际成功案例的应用，都表明3D对于现如今数字标牌（Digital Signage）实施来说是一个切实可行的选择。随着时间的过去，这种差异似乎是技术上的改进，这也是把媒体从模糊的，令人头疼的图像转移到新鲜，动态的内容上来。

    像T-mobile和三星这样的公司都指出3D不仅是一个可以脱颖而出的方式，而且也是会让顾客易于接受。在消费者电影和游戏的世界里，3D数字的到来也促使其在数字标牌（Digital Signage）的推进。

    作为三维视角的销售与经销的主管，Jason King说：“我看到U2的3D电影作为在3D技术的突破点之一。他们做了大量工作，采用3D技术本身来宣传3D技术究竟是什么。几年前，有一个想法是：不，3D是倒退。但是我认为随着3D技术的来临，现在人们正谈论着‘哇，这不再是骗人的把戏，它可以给你真正沉浸体验。”

    这些益处不仅仅是为了消费者。Provision公司的首席执行官，Curt Thornton认为，她亲眼看到了使用3D数字标牌（Digital Signage）之后，销售量令人震惊地攀升。

    “我们正看着销售数字从10%增长到30%。我们也有数据表示我们销售量最高增加了91%，因为产品使用3D技术来做广告，当然别样结果。”

    “利用了自动立体显示设备的数字标牌、广告、电子商务、OEM和CAD应用方案，都被证明是极具吸引力的发展领域”Magnetic的共同创始人和总裁James Zahakos如是说。

    “3D显示的冲击力是不可忽视的。传统的灯箱广告不仅是平面的，而且是静态的；哪怕是现在的平板显示器产品，也只是简单的动态广告展示。这种平面化的影像效果，对于像地跌车站这样人流大、人流速度高的场所，很难给观众留下深刻印象。”创图视维(欧亚宝龙BOLOD)市场部经理高媛媛女士表示。

    正是看到了3D数字标牌未来的广阔前景，TCl在上海数字标牌展会上才放弃平面显示器展出而专门展出立体电视，“我们的电视在深圳机场已经得到了应用，国外很多用户也来采购我们的产品，尤其2009年以来，这种关注和采购热潮更加强烈，TCL未来进一步加强立体解决方案的开发，与数字告示软件开发商、内容服务商和系统集成商紧密合作” TCl立体电视事业部市场部经理告诉投影时代网。

什么是3D数字标牌（3DDigitalSignage）？

什么是3D数字标牌（3D Digital Signage）？

    3D显示通常分为搭配特殊眼镜和“不需眼镜”两种，在3D电影和3D游戏中由于需要更加震撼的3D显示效果，通常都需要3D眼镜，至2008年12月止，可放映3D电影的戏院已超过5,000间，科视和巴可是世界上著名的3D数字电影放映机供应商。针对游戏玩家需求，厂商亦陆续开发家用3D监视器或投影机，包括奇美独家生产的iZ3D液晶监视器(采偏光眼镜)、三星及优派(Viewsonic)生产的3D液晶监视器(采液晶快门眼镜，面板亦由奇美生产)及优派生产的3D投影机(采DLP技术，亦须搭配液晶快门眼镜)等，不过由于价格偏高，客源将以高级游戏玩家为主。

    3D电影和3D游戏的多年应用，使得3D积累了广泛的“群众”基础，但由于佩戴眼镜麻烦，消费者仍期待无需眼镜即可收视3D画面的技术，尤其在数字告示市场，由于观众的随意性，如果需要佩戴眼镜将很难真正推广应用，于是众多厂商近年来开始探究新的无须眼镜的3D技术。目前较为主流的无需配戴眼镜3D显示技术包括双凸透镜(Lenticular Lens)、视差障壁(Parallax Barrier)及指向背光(Directional Backlight)等。 而数字标牌上用得基本是双凸透镜或视差障壁技术。日前，爱尔得信息曾经展示7~47寸不等的双凸透镜3D显示器，三星也曾展出过搭配液晶快门眼镜的72寸背投影3D电视(采DLP技术，液晶快门眼镜由爱尔得信息生产)

    立体感3D，“不需眼镜”是由间隔的两个有相同内容的频道营造出来的，内容彼此有轻微的脱离。过去是用红和蓝色眼镜来实现的。现在，在显示器上放置了特殊的障碍，进而对观看者有了间隔。这就无需眼镜了。

    可用两个方式之一就可以做到。这两个更为原始的是视差角度，这是一个固定阻片安置在两片镜片之间，并且带有准确的像素配对。透镜是一个带有边缘槽的阻片，这可以分散光线，从不同角度来观察，可以放大不同图像。

    Zerega认为视差阻片技术业已凸现出来，但是随着数字标牌（Digital Signage）液晶显示器的用量增加也致使透镜技术的有了更多应用。

    Zerega说：“视差阻片镜头像是在液晶显示器前放置的一扇显示器门”，它分解为很多图像并且不管你做什么，你经常降低显示器的分辨率和图像的清晰度和亮度。当你使用视差角度时，实际你也正失去一个更小量的分辨率。”

3D数字标牌普及还有更多路要走

3D数字标牌普及 还有更多路要走

    在过去的六个月，对3D的兴趣可谓是呈指数增长，但是也一些行业人士认为，3D要成为主流，还有更多路要走。

    投影时代网总结分析认为3D数字标牌应用普及还存在以下问题：

    1、裸眼3D眼镜技术有待完善，目前无需配戴特殊眼镜的3D显示技术和需配戴眼镜的技术相较，仍有视差造成的头晕现象较为严重、画面拟真度不足等缺点。不过由于数字电子看板设置目的在短时间内吸引路人目光，观看时间短，而手机、数字相框等中小尺寸应用则由于消费者可自行控制观看时间及距离，前述不利影响均可降到最低，仍有机会藉产品差异化创造商机。 但是要想更好的吸引消费者注意力，在体验感觉上还需要进一步提高。

    2、3D意识还有待加强，很多人对3D还缺乏了解。Zerega说：“我认为我们还没有达到每个人都了解3D数字标牌（Digital Signage）的地步并且也没有必要去使用它，尽管我认为这是时刻不会很远。这还需要下一年较大量的安装使用。那么这项技术将会成为每个人都津津乐道的主流技术。”

    3、3D显示器价格太贵。价格高是目前3D技术普及的重要因素。据TCL介绍，目前一款46英寸立体电视售价高达10万左右，这相当于非立体电视的10倍。如此高的价格注定只能是少数高端用户才能玩得起。不过相信随着市场规模的扩大，单个成本会很快降下来。

    4、立体内容制作的复杂。目前还没有很快速方便的3D内容制作工具，3D内容只能是专业训练的人才能摆弄得了。如果向PhotoShop制作一张平面图一样，很多人都能设计出3D内容了，那3D数字标牌就可以真正普及了。因为用户购买了3D显示器，其显示的内容可能随时需要更换，如果每次更换内容都需要找专业人士设计，这会增加很大的后期维护成本。