达科电子毕海涛：LED显示屏在体育场馆领域里的广告应用

---- 体育场馆是LED显示屏最早开始应用的场所之一，如今高标准现代化的体育场馆LED广告显示屏已经成为必备的设备。

达科电子亚太区事业发展经理   毕海涛

     随着体育场馆LED显示屏需求快速增长的带动，近年来受到美国NBA篮球，以及欧洲顶级足球联赛的影响，中国的体育迷们在观看精彩的体育比赛的同时，也被安装在体育场馆周围的那些播放着形式各异广告的LED显示屏所吸引，巨幅的广告画面能使成体育场馆内成千上万人同时观看，并且具有极大的渲染力，烘托和营造热烈的赛场氛围。球迷们尽情的享受着LED广告显示屏带给他们的比赛的近距离感。很多关注体育比赛的观众慢慢的发现LED显示屏在发挥其对体育比赛经典镜头回放，实时转播，背景画面等功之外，在广告领域也在发挥着它自身的特点。

    体育粉丝势必将会成为广告产业的最后一个突破口

    以NBA为例，分布在场馆内进行比赛的LED显示屏每隔几十秒都会通显示屏的终端控制器对之前编辑制作好的广告进行循环播放。色彩缤纷的广告Logo通过LED显示屏呈现在观众的眼中，而广告商则可以购买场馆中的任意时段，也可以购买一场赛事或是整个赛季的播放时段，就像家里的商业电视广告，只要比赛在进行，广告就会见缝插针地出现。与在家看比赛的电视观众不同，赛场中的体育粉丝们手中并没有遥控器和录像机，这就要求广告商及其代理机构对于广告投放做出更精准的定位。为了使广告效果最大化，广告商必须对目标受众有个大致的调查和分析，体育场的观众主要以男性为主，这也就不难理解为什么我们在观看NBA篮球赛或者其他足球赛事的时候会经常的看到诸如汽车，啤酒，剃须刀等相关品牌频繁的出现在我们的视野里了，所有的这些都给球迷带来了完美的广告视觉体验，使其沉醉于激烈精彩的大比赛氛围的同时，加深其品牌在这部分人群中的视觉记忆，而作为这些拥有可支配收入的狂热的体育迷们来讲，这依然是不可忽视的消费群体，这些特点使LED广告显示屏跻身于电视、报纸杂志、广播和互联网等主要传播媒体之列，而越来越多的国内外的广告商和投资人也慢慢的把目光放在了这个新兴的媒体领域里。

    达科电子 – 全球最大的LED显示产品的供应商

    达科电子的LED显示产品在过去的十年中被广泛的应用在体育场馆的视频领域里，尤其是在美国的各个职业体育联盟，达科电子的显示屏更是被许多的广告运营商作为其投放广告的最佳载体。特别是作为中国观众最为熟知的NBA联赛，达科电子已为其联盟的三分之二的球队的主场提供视频显示，而其场馆的很多显示屏在比赛时被用作于视频广告的播放。达科电子在2008年奥运会篮球比赛的主场馆-北京五棵松奥林匹克篮球馆安装的显示屏已经在奥运会上给国人一个视觉的新体验，而目前正在进行奥运后期改造升级并将重新开幕的五棵松篮球馆将在视频方面给予我们更大的期待，随着美国NBA联盟和AEG集团于去年年底签署协议将在中国投资建设与五棵松一样的12座篮球馆项目的进展，很多广告商早已瞄准了这一新兴的媒体领域，并相信这一市场一定会给他们带来丰厚的投资回报。