ADCENTRICITY推出评价户外数字广告活动可行性的预先研究报告

    作为北美一家户外数字广告系统购买的评价和策略推介公司，ADCENTRICITY近日推出了一种创新型的观众调查研究服务项目“Research Lite”，它可以帮助广大个体用户和广告业主去评估自身安装户外数字媒体的真正价值，也能帮助他们实现更好的投资回报率。

    ADCENTRICITY汇集了美国范围内80家户外数字网络的大量信息储存，研究报告Research Lite还包括了预估和定制受众研究情况，这些同样是能够在多个户外数字网络和场馆同时进行的。“这种Research Lite选项中，一种关键的服务项目就是‘Peoplecount’，这种荣获多个奖项的研究项目就能向广大用户提供大量户外流通数据的评估”， ADCENTRICITY发言人这样说到。

    Research Lite还能提供五大研究套件：

    安照ADCENTRICITY官方的说法，用户在享受Peoplecount服务的同时，还能获取从4200至49800美元不等价值的五种预制服务套件。价值4200美元的是一种基于“镜头捕捉”的预装服务，可以对某个地点某一方的区域市场提出多达15种问题，还将对100个消费者进行各种形式的采访；如果您愿意支付49800美元，您也就能享受到高端的及时预装服务，这种调查服务选项可以在10至20个区域内同时进行调查研究，20个调查问题将会被提出，而更将有超过2000名消费者会接收采访。

    为了扩展调查研究的区域范围，ADCENTRICITY 研究报告还能再次附加价值3500美元和33500美元不等的服务项目包。“实际上，当前的数字户外媒体市场发展还是呈现出一定的滞后性，这与广大商家对消费者调查研究的不足是有很大关系的，因为了解更多有关消费者的情况将更有助于我们实现更高的投资回报率”， ADCENTRICITY公司的首席执行官Rob Gorrie在接受《媒体周刊》采访时这样说到。

    时下，针对单个品牌之于观众的调查研究是极为少见的。在ADCENTRICITY本次发布的产品服务包中，我们就能发现Research Lite可以帮助用户制定某个单一品牌的研究服务包。“通常情况下，用户都是联合发出研究倡议计划，研究也将涉及某几个品牌，或者横跨多个学科。但是这对激活某个研究媒介的效果是较差的，而ADCENTRICITY就提供了一种完美的解决方案，它可以对某个单一品牌发起评估活动，而且富有效率和成效。”

    总部设在多伦多的Peoplecount公司的总裁Kelly McGillivray这样表示，“我们普遍认为这是一种极为有效的途径，它可以帮助客户证明其在户外数字广告业界的价值。而这种调查研究报告的目的也就是帮助客户从产品营销中，让更多的观众看到其品牌价值，进而走向成功之路。这一调查研究所面临的最大挑战就是赋予该项目最大的成本效益，如何才能为广告客户实现更富成效性的数据。”

    Verizon无线公司是ADCENTRICITY 这种调查服务项目Research Lite的第一个客户，ADCENTRICITY 也集中报道了这家公司的基本情况。Verizon是一家全美移动电话服务的供应商，也是首家提出电话公司“一键通”服务的公司，在户外数字活动当中拥有相当不错的实力。

    据悉，相比于其它同期举行的10多个活动醒目，Verizon公司选择的这种Research Lite在各个场地都被证明更具实效性。每日都有大量的观众接受该项目组的访问，也有46%的受访者给出了其职业、年龄和家庭收入等关键性的数据，这对企业研发并推广产品是非常有用的。

    “该项研究还能向Verizon无线公司提供更深层次的服务，包括消费者认知情况、服务竞争力、消费者购买意图、市场机遇、广告创意影响力和战略性调查研究结果等多个项目，内容也是非常丰富的”，ADCENTRICITY 发言人如是说。

    我们可以这样认为，ADCENTRICITY 和PeopleCount的联合是非常明智的，它们联合发布的这种Research Lite调查研究也整合了多个创新性选项：

    1、预先安装

    Research Lite可以提供众多预先设置功能，包括预先安装、预先定价等多个选项，这也使得ADCENTRICITY的销售人员在销售过程中更易实现价值。

    2、数据限幅新方法

    为了保证某个特定的数字户外广告在多个场地和网络同时播放，Research Lite还能够经由广告客户选择安排，进而对相关播放和管理工作有更深的了解。而实际上，这种数据限幅的完成还是非常罕见的，这种研究方法也是一种真正的创新，是ADCENTRICITY和Peoplecount通力合作的结果，能够让众多广告客户更好地举办自己的宣传活动，使得更多观众认识到其真正的品牌价值。

    3、为用户提供入门级的价格

    为了帮助用户实现更少的财务支出，Research Lite还提供一些较为便宜的价格选项，甚至其数据成本只有4200美元。这种价格是用户能够负担得起的，用户在看到这样的价格时，也会禁不住想尝试一下，并会花费更多的时间去作下一轮的研究。

    4、Nielsen和Arbitron公司

    在应用Research Lite之前，Nielsen和Arbitron公司还没有以这样的低价获得过这样优质的预制服务。这是因为，在此之前，它们雇佣了大量的技术人员，并且还得支出更高的固定费用，而这种5000至25000美元的小额度调查研究是它们之前所不能想象的。

    5、Peoplecount的信誉

    由于其长期深入户外广告市场并时刻在努力进行调查研究，Peoplecount在加拿大和美国的业界还是有着极佳的信誉的，而它们向Nielsen和Arbitron公司提供的数据也是有着较高的可靠度的。

    最后，笔者还得再次强调，ADCENTRICITY推出的这项Research Lite是一种足以让业内人士欢呼雀跃的创新，而其后续研究工作仍在深入当中，相信不久也将会在北美户外数字媒体业界发挥更大的作用。