内容为王 数字告示欲挺进主流媒体圈

　　 2008年12月22日，新浪和分众传媒宣布，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务，包括分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产，交易金额达13.74亿美元。但直到大半年后的今天，这一合作项目依然悬而未决，可是这并不影响业内人士看好她。

　　如果说数字告示行业要评选09年重磅新闻，新浪与分众的合作必然算一个，虽然审批、合作还未达成，坊间传闻也是观点不一，但这两家的合作意向还是透露了行业发展的一个重要趋势，那就是数字告示产品将成为主流媒体之一，做好内容将是数字告示产品必修的一课。

　　目前国内还处在数字告示发展早期，在大家都欠缺内容的时候，我们更多的把目光集中在了硬件和信息处理等软件方面，所以主要说技术还是因为其“有无”问题还未解决，不过随着数字告示产品的发展，尤其是做到普及的程度，还得要看内容。

　　“内容为王”是业内的共识。数字看板是一个包括软件、硬件、系统集成商、运营商、内容提供商在内的巨大的产业，产业链很长。国内市场目前主要应用还都很简单，还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字看板产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。“在未来，随着数字看板上‘内容’的增多，内容商的介入，这个产业的发展才会真正进入快车道。”

　　由此，再回到“新浪分众”这一事件，我们的思路就很清晰了，新浪是内容提供者，而分众则有强大的信息发布渠道，这两者结合必然会形成一家更加强势的媒体组合，尤其是网络和无线高度发展的今天，一边是门户纷纷倒戈网游，而另一边是强势网络低成本的扩张，由此说来，商务部的反垄断调查就显得顺理成章了。

　　或许很多人还对当年村口的大喇叭记忆犹新，顾名思义，未来数字告示产品的任务之一就是信息发布，就像我们在电影中看到的那样，当突发事件出现时，我们可以从任何地方的数字告示产品上了解最新的事态发展，而不是仅仅看看水井坊的广告，数字告示不是为了广告而“广告”，数字告示产品本身的需求决定了内容建设才能保证产业价值以及核心竞争力。