中国彩电行业跨入绿色发展新时代

中国的现实国情，呼唤彩电行业的绿色发展

    由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司和中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询 (AVC)联合主办的“2009年二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”（简称“CRC会议”）于2009年7月22日在北京万寿宾馆隆重举行。

    本次会议以“绿色产业趋势下的节能与环保技术应用创新”为主题，旨在探讨中国彩电行业在新的形势下，发展健康、环保和节能等绿色产业的技术趋势、产品理念和市场机会。来自政府部门的主管领导、行业协会领导、知名企业高层和权威市场研究机构专家等各方面的人士200余人共襄此次“绿色”盛举；特别是来自台湾和韩国的奇美、友达、华映、LGD等主力面板企业的领导和彩电行业主力内外资品牌40多家企业的高层全程参与了此次会议，因此会议的顺利召开受到整个行业的高度关注。

    在过去相当长的时间里，买一台彩电成为中国家庭最优先解决的需求。这个需求催生了中国彩电行业的快速成长，到2008年，中国家庭的彩电保量量超过4亿台，其中平板电视的保有量接近3000万台。从彩电的普及率开看，2008年城市家庭百户家庭拥有彩电超过140台，农村也达到95台。从全球来看，中国相继超越日本和美国，已经成为全球最大的彩电制造基地和销量最大的彩电市场。

    但彩电行业在高速发展过程中，引起有关社会问题也不容忽视：

    首先，全国家庭的巨大保有量使彩电成为名副其实的“电老虎”。据奥维咨询(AVC)的调研数据显示，2008年中国城市家庭平均每天收看电视的时间是2.9小时，农村达到3.5小时。全国家庭因收看和使用电视所产能的能耗，已占全国能源消耗总量的4%以上。而且这个能源消耗比重随着平板电视的加速普及还有进一步上升的趋势。

    其次，从2008年开始，中国开始进入彩电新一轮更新换代的高峰，每年从市场上淘汰的彩电超过1500万台，其中通过厂家和回收点实现回收再利用不到1000万台，还有大量的废旧彩电被当做垃圾给扔掉处理，由于彩电不但包括大量不可降解的塑料制品，也还富含有汞、铬等重金属，因此庞大的彩电报废产品对环境保护形成了巨大的威胁。

    第三，看彩电的不良习惯引起的眼健康和视力保护问题日益突出。根据奥维咨询（AVC）的调查数据显示，在中国1.2亿青少年儿童中，有25%的12周岁以下儿童每天看电视的时间超过2.5小时。这些长时间看电视的儿童中，由于没有养成良好的坐姿和收看习惯，在看电视过程中产生的眼疲劳、假性近视和近视问题日益突出，不良看电视习惯给青少年儿童造成的视力伤害也不可忽视。

    因此中国的现实决定了，只要数量不看质量的发展道路并不适合我们国家的现实国情，彩电行业要健康持续发展，必须走低能耗、低污染和健康环保的绿色发展道路。

政府、行业协会的支持和引导，增强了行业发展“绿色”彩电的动力和信心

    从国际趋势来看，世界主要发到国家也都在高度关注家电行业在节能、降耗、健康、环保等方面的最新发展趋势，并且把这个趋势以立法的形式进行规定，比如欧洲的能源之星和RoHS政策，正是这个绿色产业趋势的具体体现。

    为了控制中国彩电行业高能耗产品的销售和使用，推进行业的健康持续发展，工信部和环保总局也在加快制定针对推进《电子信息产品污染控制管理办法》(中国版RoHS)和《废旧家电回收处理管理条例》等法律法规。同时为了引导彩电行业的节能发展方向，保证彩电行业的节能趋势有章可循，国家能标委会同有关部门正在抓紧制定《平板电视能效限定值及能效等级》标准。据出席此次会议的中国标准化研究院能效标识管理中心张新主任介绍，经过多轮测试和完善，确定版的《平板电视能效限定值及能效等级》标准指定已经接近完成，再经过几轮行业论证后，有望在半年内得到正式实施。

    与政府规划彩电行业的绿色发展趋势的同时，作为中国彩电行业一个重要的力量，中国电子视像行业协会也一直在为推动彩电上下游发展“绿色”技术和产品不遗馀力。比如2009年国家有关部委在制定新一轮家电“以旧换新”和“节能补贴”政策过程中，视像协会作为一个有效的专业力量，为国家有关决策部门提出了很多创造性的建议。为了进一步提振行业的绿色发展动力，中国电子视像行业协会在2009年首次在“CRC会议”召开期间，向行业内发起的“绿色成就”表彰与推荐活动，对在视像产业领域内为保护环境、倡导健康生活理念、节约资源、促进循环利用和增进消费价值等方面取得显着成就的企业，和具有鲜明的“绿色、环保、健康、高性价比”特征的产品（包括彩电整机与平板电视模组）通过颁发“绿色成就奖”的方式进行行业综合性表彰。

    此次表彰活动活动得到上下游企业的积极响应和参与，到活动截止时间共收到18家企业提交的135个机型的申报表（包括平板电视模组和整机）。活动组委会按照《中国彩电行业“绿色成就”表彰与推荐产品申报标准与评选实施细则》的有关规定进行评选，最终有包括TCL、创维、海尔、海信、长虹、康佳、三星、松下、同方、AOC、创佳和台湾的奇美、友达、华映等15家企业的51个产品型号获得首届中国彩电行业绿色成就之“节能之星”、“健康环保之星”和“最佳推荐之星”的殊荣。

    总体上看，这些政策措施的出台和有关活动的落实，增强了发展绿色彩电产业技术的动力，提振了发展绿色彩电产品的信心。

大型骨干企业的技术突破，使彩电行业踏上“绿色”发展的快车

    经过多方努力，彩电行业的面板与整机等领域的骨干企业，在发展节能、低资源消耗和提升健康环保性能等方面的技术上，已取得了显着的突破。

    比如根据参加此次会议的台湾友达光电股份有限公司电视显示器事业单位柯富仁总经理介绍，针对目前普遍销售CCFL背光型液晶电视，友达公司通过优化液晶像素的设计，提高像素的有效显示面积比例，成倍的提高了背光模组中的光源利用效率；而台湾奇美电子技术开发总处总处长李汪洋博士也透露说，通过使用具有光线集聚作用的增亮膜和反射型偏振转换膜片，可显着提高液晶电视背光源的亮度，减少发光器件的数量，从而达到具有明显的节能效果，此外提高驱动电路的效率，使液晶电视的能耗也会有大幅度的降低。

    此次会议上，一些行业知名企业还介绍了另外一种节能方式，这就是以三星、海尔、海信等厂商为代表的LED背光技术，在行业内也是实现节能的重要途径。

    据出席会议的三星彩电天津研发中心常务副总洪成杓先生介绍，目前三星采用的LED背光型液晶电视采用了区域动态控制技术，可根据画面内容实时调整各区域的背光亮度，故相比同尺寸的非节能型CCFL背光液晶电视，可节能30%—50%，加之色彩、环保方面的优势，使电视节能和画质效果都达到理想的水平。未来在采用LED技术的基础上，通过局部控制技术降低能耗也成为一大趋势，而在控制技术方面，通过寻找确定提高分区数、提高节能效率及减少分区数、降低成本、提高驱动电路效率的平衡点，还能进一步提高节能效果。                   

    而参加会议的青岛海信电器营销公司副总经理王云利介绍说，作为国内最早涉足LED液晶电视产业的电视生产企业，海信率先实现了从LED背光模组做到整机产品全面自主研发，海信LED的主要创新技术表现在可配置动态区域背光控制技术，以及采用动态被测试算法的视频处理，目前，海信已经完成了背光关键技术的开发，同时申请国内外专利近40项，绝大部分是发明专利。海信LED液晶电视的画面对比度达到40000：1以上，画面层次感非常突出；在画面对比度提高的同时，使光的利用率有效提高了70%，可节能30%以上，使用寿命长达10年。                                                                                                                                                         

    在等离子领域，以松下和长虹为代表的企业，也在此次会议上展示了他们在绿色技术上的最新成果。首次参加CRC发布会的上海松下等离子显示器有限公司总经理刑部昭彦先生介绍，松下在2009年通过提高荧光粉的发光效率、提高屏蔽玻璃的开口率和降低光损耗等方面的技术，使等离子电视的发光效率提升了30%以上，同时通过增加电视的亮度，使等离子的画质有了进一步的提高。

    伴随行业的绿色产业发展趋势，与电视节能相应发展的材料保护、资源循环利用、低污染、健康取向、环保技术，也取得了明显成效。比如参加此次会议的奇美电子的李汪洋博士介绍说，在面板制造工艺中，用安全的无卤素、不含砷的玻璃、尽量减少或不使用含汞的原材料，可使液晶面板的生产过程保持先进的环保工艺。

    综上所述，从整个产业链来看，在平板电视的研发设计、生产制造、销售使用和回收处理过程中，通过技术革新，将会有效的实现能源保护、材料保护、循环利用、污染、健康取向、绿色系统、水源保护、CO2减排、资源回收等目的，从而使彩电行业踏上绿色发展的快车。

行业的绿色趋势结硕果，消费者将可享受“绿色成就”的实惠大餐

    依托上下游产业链的显示技术进步和材料、工艺技术创新，彩电行业的绿色技术趋势已经结出硕果。在市场上，我们看到主流彩电品牌纷纷推出了“节能电视”、“健康环保”电视等新产品，这使彩电的节能与绿色环保，和大平板、高清、数字电视、3C融合与网络电视等内容一起成为2009年彩电市场的主流趋势和最新的消费热点，多种热点的融合也使2009年的彩电市场的新产品亮点频出，精彩纷呈。

    作为国内彩电品牌倡导自主研发和自主标准的代表，海尔新近研发和推出的模卡电视以创新的整机系统节能技术成为此次会议的一大亮点。出席会议的海尔集团副总裁、首席技术官喻子达宣布海尔彩电在行业内率先全面停产非节能平板电视，从技术、工艺和服务方面打造全流程的绿色节能产业链，他认为进入信息化时代后，平板电视技术更新速度加快，无形中对消费者造成了经济、资源上的浪费。消费者急需一种既节能又可以不断升级的平板电视。关注到这一点后，海尔彩电快速整合全球资源，开发出了模卡电视。模卡电视不仅为用户搭建了一个能够参与设计、随需升级的服务平台，同时也是一个节能的平台。通过模卡电视这个平台，用户可以实现点对点按需定制电视模卡，同时海尔也为用户提供一对一个性服务。

    本次展会上亮相的海尔T3超薄LED模卡电视具备了“节能、高清、亮彩、超薄”特点，采用了高效低温LED冷光源,使有机系统节能效果提高了40%、待机功率降到了0.1W。这款产品支持H.264等高清格式，采用240HZ倍频扫描、1080P全高清技术，使画面更加清晰顺畅；因其靓薄外观、红外超感触控而彰显尊贵。另两款K3、F3系列节能平板电视采用了目前最先进的节能屏及智能省电技术，并能够根据环境光线和播出的图像内容，实时动态调整液晶电视背光，降低产品的平均功耗。

    今年最新上市的海信蓝媒LED液晶电视TLM55T08GP，有非常突出的技术优势：一是对比度高、色域范围更广，可以完美呈现大自然真实色彩；二是采用背光分区管理，在保证完美画质效果的同时，使光的利用率提升至70%，节能30%以上；三是不含汞等有毒物质，符合绿色环保的消费诉求，节能环保，使用寿命长。该产品具有超级解霸功能，可以解码H.264、VC1等几乎所有的高清解码格式，它应用1080P、真+240Hz技术，对信号进行高清播放，全程实现高清无损播放。

    创维的M11系列是创维公司自主研发的低功耗全高清省电液晶, 基于SPP（系统、屏体、电源）省电平台构建，创先应用屏变科技、AGT超能屏、省电电源、电路优化方案，实现了液晶电视从待机到系统工作全程省电的新一代节能电视。该产品已通过国家强制性认证（CCC认证），已申报中国节能产品且已通过型式试验。

    TCL在09年上半年上市推出P10自然蓝光液晶电视是TCL自主研发的自然蓝光系列之一。P10自然蓝光液晶电视，在外观、工艺、科技等各方面实现全方位突破，树立起了世界级品质的新标准。在工艺上，创新性地采用“双色注塑”技术；功能和显示上，领先性地采用了蓝光编解码技术和自然光技术；并配有多种人性化设计，如白光LOGO指示灯、SD卡槽、酷炫OSD等。通过工艺、材质与科技等多重突破，P10跻身全球顶级液晶产品阵营，为消费者呈献了一款真正世界级的高档液晶电视。

    康佳变频•节能星LC32FS81B液晶电视采用了康佳自主研发的智控节能技术，凭借最先进的AGT节能屏、OPC节能芯、PMS节能系统等三项核心节能技术使整机能耗降低52%以上，特别是81系列的推出是康佳深入分析农村市场需求和农民消费的特点联合上游攻关的创新科技成果，对于降低农民家电消费及使用成本、提高农民生活质量、改善农村生活环境意义重大。

    长虹欧宝丽等离子电视PT50718，融合了最新潮流设计和健康科技，在护眼性能上有了更新的突破。长虹欧宝丽等离子屏采用了独特的纳米荧光体材料和先进的泰博覆膜像素点工艺，发光效率提升30%，亮色提升20%，发光响应速度提升35%，像素点更加细腻。润目自然亮度，眼睛更舒适；全色域687亿色真，保护儿童敏感的视锥细胞；微秒动态响应，使得长时间观看没有疲倦感。

    总体来看，彩电产业的绿色发展趋势，无论是产业层面，还是在市场层面，都已经成为一个势不可挡的潮流，未来在政府部门、视像行业协会和上下游企业的共同推动下，会迎来更大的发展空间。