未来播放市场 传统黑电巨头集体淘汰蓝光

高价蓝光难以撬动中国市场

    2008年2月，随着东芝宣布放弃HD DVD格式，一场长达两年的次时代DVD格式之争终于划上了一个句号。以索尼为首的蓝光阵营因获得了大多数电影公司的支持自然而然地取得了这场战争的胜利。

    事实证明，蓝光格式以其大容量、高清晰度的优势在全球获得了较好的推广。特别是在北美、欧洲近年来有着不错的销量。不过，令人尴尬的是，在全球获得巨大成功的蓝光却难以撬动中国市场。某知名品牌负责人透露，旗下蓝光碟机年销量仅一两千台，远远低于厂商的预期。

    其实蓝光在中国推广受阻并不难理解。原因不外乎两个：片源少、价格高。目前在国内上市蓝光碟机的国际品牌仅有先锋、松下、索尼等少数厂商，国内厂商也不过两三家，通过正规渠道发行的蓝光碟片更是少之又少。而一台碟机动辄三四千、一张碟片近200元的高价也给蓝光的中国粉丝们浇上了一盆冷水。

    在国内蓝光消费者市场形成的情况下，这两个因素对于蓝光在中国市场的普及是致命的。相形之下，非高清的传统DVD碟机和DVD碟片价格均在蓝光产品的1/10左右，且市场片源供应充足，主导地位仍很难撬动。

    另一方面，近年来高清播放类产品相继推出，也给蓝光带来了不小的威胁。不少传统黑电厂商也推出了自己的高清播放机类产品，叫板蓝光。

国内黑电巨头来势汹汹

    随着高清平板的迅速普及，消费者手中的片源也开始逐步走向高清化，从720P高清的RM/RMVB格式，到1080P全高清的H.264、VC-1等等，巨大的高清播放缺口逐步打开。在需求的带动下，各类高清播放机相继上市。

    经过近两年的发展，目前市面上高清播放机的品牌、产品已不下上百种。但产品的良莠不齐令其很难和蓝光分庭抗礼。顺应高清市场的发展，传统黑电厂商也陆续推出了品牌高清播放机，如海信，海尔，创维，长虹等已经在去年至今年相继推出了720P至1080P高清播放机产品。

    传统电视厂商的加盟，一方面壮大了高清机阵容，另一方面更有利于良性市场竞争秩序的形成。而就其产品本身而言，更具有多方面的优势。

    首先，黑电厂商拥有自身的品牌优势，这一点是小品牌难以匹敌的。而同主打蓝光播放器的外资品牌相比，国内彩电厂商拥有本土优势，使其更加了解国内消费者的真实需求和使用习惯，在售后服务方面，依托于全国的彩电售后中心，高清播放机的售后服务更易得到保障。

    而就平台优势而言，蓝光依托于碟机和碟片产品，特别是在内容方面，主要依赖于全球电影公司的制作发行情况，以及国内引进影片的数量，片源相对稀少。而高清机依托于网络平台，网络丰富的咨询内容为片源提供了保障，随着网络下载的正规化、合法化，用户不必花费或者仅需支付少量费用即可轻松得到需要的视频资源。特别是随着近年来网络建设的加强，用户可以获得的网速在不断提升，可以肯定地说，未来网络下载必然是消费者获取影音资源的最重要方式之一。

    低廉的价格、丰富的片源保障，长期看，国产高清机更加适应国情，因而，有价无市的蓝光极可能在黑电厂商的集体包围下溃败中国市场。