创维领跑液晶市场有“绝招”？

    金融危机“吹寒”了全球经济，但却似乎在加速创维的发展。奥维咨询每月发布的市场数据均显示：自２００９年以来，创维液晶一直牢牢保持着国内液晶市场的领头羊地位。这究竟是什么原因呢？在近日媒体专访中，创维彩电事业本部总裁杨东解析了创维发展的三大“绝招”。

    掀起应用技术风潮

    近年来，以创维集团为代表的国产电视品牌，纷纷推出了基于３Ｇ融合理念的液晶电视新品，在国内电视市场再次掀起了应用技术的革命风潮。事实上，自２００６年中国液晶电视走向成熟的时候开始，国产液晶电视品牌就不约而同地探索适合中国国情的液晶电视发展之路。创维、海信、ＴＣＬ等企业纷纷推出差异化电视品类，其中以创维推出的酷开ＴＶ最为成功，其倡导的“家庭多媒体娱乐终端”的产品理念迅速被国内消费者认可和接受。

    高度重视产品渠道优势

    杨东文表示，农村液晶电视市场的逐渐成熟，是国产液晶电视品牌相对于外资品牌的又一个绝对优势。

    一直以来，我国三四级市场的渠道网络是外资品牌在华发展的一大软肋，随着我国“家电下乡”政策范围和力度的不断加大，外资品牌这种劣势愈加明显。而国产液晶电视品牌则抓住机会，深入挖掘农村液晶电视市场。其中ＴＣＬ在农村地区实施了“大篷车”计划，长虹则加强了对西南市场的渗透力度，而创维集团早在去年年底就开展了“农村液晶倍增计划”，通过产业结构的调整和全面转型，以及新的推广策略，推动农村液晶电视的升级换代。创维集团相关负责人甚至提出“两年内在全国范围内实现液晶电视全面取代ＣＲＴ电视”的目标，并发布了包括“五下乡”政策在内的《创维新农村战略白皮书》，邀请全国三四级市场的近千名客户参加经销商大会，共同探讨农村市场的“财富未来”。

    正是有了上述因素的强势带动，国产液晶品牌的关注度持续上升，创维、海信、ＴＣＬ等国产品牌脱颖而出。据互联网消费中心ＺＤＣ的数据显示：在液晶电视关注度十强中，国产品牌占据了５０．７％的关注份额，创维则继续巩固了自己的领先地位，在我国七大区域市场中的关注度均列首位，以２０．６％的关注份额雄踞榜首。

    灵活的产品推广策略

    据杨东文介绍，创维高度重视产品的推广策略，是市场成功的一个重要秘密。

    据了解，创维赞助《挑战麦克风》是和自我产品结合的优秀之作，创维酷开ＴＶ具备大众娱乐的多媒体功能，市民不用去卡拉ＯＫ厅，在家就可以实现Ｋ歌学歌的梦想，跟《挑战麦克风》的节目性质不谋而合。市民对《挑战麦克风》的高关注度，使得创维各地终端卖场的人流量不断增加，这就为创维产品的销售和终端导购营造了机会，提高了产品的销售额。创维液晶电视明星产品——酷开ＴＶ多媒体娱乐电视销售异常火爆，与同类型电视产品相比，其市场占比全国遥遥领先，优势更加明显。