前景广阔 从09展看数字告示发展趋势

数字告示将高速成长

　　注：数字告示系统是近年来发展迅速的一种基于数字音视频技术的动态信息传播系统。该系统基于计算机网络IP数字化传输，能够对文字、图象、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播出，同时向多个显示终端发布各种多媒体信息。

　　正是凭借其优质的画面效果和灵活的播放内容，数字标牌越发受到市场青睐，据isupply数据显示，2008年数字告示的销量超过75万台。前景咨询产业分析师表示，“我们非常关注数字告示市场，数字告示的相关产业链包括硬件、软件、二次开发、行业数据库积累等都在发展,随着市场推动与用户的认可，数字告示前景广阔”。

　　数字告示的未来趋向

　　6月22日，2009国际数字标牌展在上海如期举行，国内数字标牌行业厂商悉数亮相，作为显示行业的多家领导厂商如三星、NEC、三菱、夏普、美商定谊、讯程、Aopen、华北工控、中科大洋、东软等众多厂商都出现在了展会现场，并带来了最新的数字标牌产品及解决方案，揭示了数字标牌行业未来的发展趋势，成为了本次展会最大的亮点。

　　趋势之一：3D立体显示技术

　　3D技术已成为了目前显示行业的一个重要技术趋势，因为3D具有更直观的画面效果，更具视觉冲击力，在平面广告已经泛滥的今天，没有突出的特色是很难吸引用户驻足的，因此3D技术尤其是裸眼3D技术必将成为未来数字告示产业中的重要趋势之一，而且先入为主的优势将非常明显。

　　另外一点，不甘寂寞的可能还有传统的家电和显示产品制造厂商，比如近日在青博会上，TCL就向我们展示了一款42寸的裸眼3D商用显示器，也许除了家电下乡，数字告示行业也是一个面板消化的重要渠道。

　　趋势之二：显示产品大尺寸、户外高亮

    大尺寸

　　要实现大尺寸有两个途径，一是单个显示器尺寸越来越大，例如夏普展示了108英寸单体液晶显示器，三星展示80英寸显示器。另一个途径是采用拼接墙方式，本次展会上，三星、NEC、三菱等都展示了拼接墙解决方案。

　　由于液晶显示技术的激烈竞争，使其技术革新的速度日益加快，随着拼接墙的缝隙越来越小，三星等品牌的液晶拼接技术在有效视距范围内已接近“无缝”水准，这使得人们在获得信息的时候，具有更好的视觉体验，而且拼接不会刻意要求第几代生产线，降低了生产成本。

　　高亮度户外产品

　　近期，部分厂商都针对市场变化，推出了专门用于户外使用的数字告示产品，这预示着通常概念中的楼宇电梯广告产品“见光死”的时代将成为历史。户外产品使用，主要的问题来自于亮度与环境影响，最新的数字告示产品不仅亮度上实现了突破，可以将光线影响减少，同时产品设计上抵抗抗恶劣环境的要素更加突出，由此我们看到，户外不仅是LED的天下，液晶为代表的产品有望填补小尺寸应用的空白。

　　趋势之三：互动性

　　目前的大多数数字告示产品并不具备信息反馈的能力，这一现状有望在近期就得到改变，以触摸屏为代表的多项技术的进步，将会对未来数字告示产品的互动能力产生大幅度提升。另外，未来的数字告示产品将通过捕获用户的当前信息（如性别年龄等）来决定不同的显示内容。

　　而从市场调研和改善客户体验的角度而言，该系统将更具有更高的效率和更低的成本，而且信息统计的结果将更具有针对性和高效率、时效性的特点。而对于如今快节奏的市场竞争而言，第一手的反馈信息的价值难以估量，而自动根据不同用户给予定制化性服务的成本也将更低。

　　趋势之四：行业应用将是未来数字告示最大应用市场

　　2年前，新媒体广告业是数字标牌最大应用市场，但如今最枪眼的却是行业应用。上海直真视通董事谢林先生表示“广告不是数字告示最有价值的应用”。投影时代网记者通过跟众多厂商交流了解到，银行、电信、政府、机场、铁路、教育、医疗、社区将是近期最大的增长市场。厂商们也一致认为，要想立足数字告示市场，必须要深耕行业，而应用行业众多，每个厂商不可能通吃所有行业，最好是针对自己擅长的几个行业，进行深入研究并了解其流程、价值、操作方式，并提供定制的解决方案，并不断做深做透，这就需要厂商具备强大的行业整合能力。

　　趋势之五：网络化、云计算

　　随着网络的发展，未来的数字告示产品将可以更好的利用现有的网络技术，这不仅包括了网络化的管理，也包括了网络化的内容发布等，这将使数字告示产品具有更快的信息更新速度以及更强大的管理功能，使得使用数字告示产品的用户具有更快的市场反应速度，而不是仅限于对内容的编程显示。

　　换句话说，网络化的管理和应用也将推进数字告示软件产品的发展，同时各种不同的应用需求也将是软件产品进步的重要推力，它可以用更低的成本来实现同样的功能诉求，而对集成商而言，这一部分的应用也将成为他们拉开距离的主要战场。

基于云计算的数字标牌系统架构图

    未来网络化进一步发展将是“云计算”，投影时代网了解到：台湾的尚立已经推出将云计算引入到数字看板系统中（详情请点击：尚立推出基于“云计算”的数字告示系统），并结合OMEGA软件已经在很多场合得到实际应用，如瑞典Froson综合商场、费城Freire Charter School学校、Shamrock IFC便利商店、Maryland美发业、Las Vegas贸易展示等地方，相信云计算将是数字告示行业下一个热点。

内容与细分并举

　　趋势之六：定制化。近期我们能看到很多非常规组合方式的数字告示产品，而未来将会有更多非常规排列组合的产品出现，包括很多非平面的显示等等。另外一方面，面向宾馆、学校、银行等特定行业的数字告示产品也会大批量的出现，这样的产品可能在易用性和价格上有不同的选择。而功能软件上必须定制化。面向行业定制化解决方案是厂商下一步需要努力的方向。

    趋势之七：X86架构和嵌入式架构各有优势，未来将长期共存。基于PC平台多媒体信息发布系统首先是一个开放式平台，支持各类多媒体格式，特别是复杂的网页格式，如：各类音视频、Flash、表格、各类插件、控件等发挥优势。具有强大的扩展性是PC架构最大优势，可以与现有应用系统进行集成。嵌入式平台大多采用Linux平台的专业播放软件和RISC播放器，相比PC平台，嵌入式系统具有较强的系统稳定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，满足7×24小时的全天候工作特点，是一种性价比高的系统。慎源数码总经理车健先生表示：“X86架构的缺点主要是由其优点决定的。开放、兼容，易于应用程序的快速开发。这些方面的优势使得X86的平台结构更复杂，也就牺牲了稳定性，并带来很高的功耗。未来市场上X86架构和嵌入式架构将共存，各自服务于特定的细分市场”

     趋势之八：标准化。任何一个产业想做大做强，必须要求各个产业链共同合作，这就要求产业标准化，没有标准化就没有效率，没有标准化，各个厂商故步自封、各自为政，这个产业就会混乱，最终伤害的是用户和这个产业。可惜的是在本次展会上，我们看到业内主要厂商都意识到了标准化的重要性，例如建基专门推出了开放的数字引擎平台，“Always Open”、“开放分享”。慎源数码采用标准的SIML协议接口的新产品即将上市，“国内数字告示市场，目前不同厂家的播放器、服务器软件几乎都不能兼容。但是如果采用通用的SIML协议后，客户则可以按需要采用不同的产品。车总认为，在同一协议下的开放环境中，数字告示产业才能形成一个大市场、大产业，真正发展壮大。”。

    趋势之九：内容商介入。数字标牌作为一种信息发布平台，其最吸引人的是内容，而不是技术，当然内容呈现需要在技术实现之上。目前国内还处在数字告示发展早期，所以主要说技术，但数字告示要想真正普及，还得要看内容。“内容为王”是业内的共识。数字看板是一个包括软件、硬件、系统集成商、运营商、内容提供商在内的巨大的产业，产业链很长。国内市场目前主要应用还都很简单，还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字看板产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。“在未来，随着数字看板上‘内容’的增多，内容商的介入，这个产业的发展才会真正进入快车道。”

     趋势之十：SaaS服务。SaaS是Software-as-a-service（软件在线服务）的简称，它是一种基于互联网提供软件服务的应用模式。随着互联网技术的发展和应用软件的成熟，SaaS作为一种创新的软件应用模式逐渐兴起。随着数字告示在行业应用越来越广，SaaS应用模式也开始在数字标牌行业兴起。对一些中小型企业，专业的数字标牌部署仍是一个复杂且耗资巨大的工程项目。而且一次性投入巨大资金也让一些人为“投资回报率”担心，如果采用Saas租用模式，这些问题就会解决。应用模式的多样性将极大促进数字告示市场发展，目前国外很多厂商已经开始提供Saas服务，国内少数厂商也已经开始提供Saas租用服务，相信接下来会有更多厂商涉足SaaS应用服务模式。

　　当然，对数字告示产品感兴趣的不仅仅是三星、三菱这些厂商，国内一些液晶显示产品、系统集成商也有意愿进入这一领域，而国外的厂商也逐步通过各种展会等宣传方式高调进入国内市场，这不仅会加速行业的快速发展，同时也会利于国内的应用和标准与国际接轨，使产品更加成熟和完善。所以，经济危机的大背景下，国内市场的稳定将会引发更多的追逐，从而带动行业快速发展。

　　数字告示行业的潜力是毋庸置疑的，比如NEC近期就提出在3年内达到500亿日元的销售额，而08年其销售业绩“仅”为20亿日元左右，可见其未来的增长速度之快。 国外数字媒体发布行业已经是市场规模达到几十亿美元的行业，美商定谊、Scala、Planer和InfoCast等公司成为数字媒体发布行业的领军者，而下一个或许就是国内的某家企业！